TalkingData：“三十而已”女性洞察报告（74页）.pdf

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1、12020/9/24 婚恋、职场、育儿状态观察，致忙碌又灿烂的“三十” 2020/9/24 “三十而已”女性洞察报告 22020/9/242020/9/24 前言 分别在6月和7月份开播的综艺乘风破浪的姐姐和剧集三十而已收割了七、八月 暑期档绝对的关注度，两者在播出期间长期居于剧集和综艺的播映榜单TOP1，并分别以三十 岁女性为话题在社交媒体上引起广泛的讨论，三十而已更是创造了一轮全民追剧盛况。 女性在三十而立的年纪，面临工作、婚姻、生育等人生的种种重要抉择，话题点十足，两 档作品的热播也反应了社会对三十岁女性关注度的不断提升。TalkingData本次从三十岁女性 的兴趣偏好、消费力、消费偏

2、好入手观察新时代三十岁女性的生活状态，并分别对婚姻、职场、 育儿三大“战场”的女性进行细分洞察，立体还原三十岁女性的群体画像。 32020/9/24 目目录录 CONTENTS “三十”女性概况分析 - 04 01 02 “三十”女性人生状态分析 - 10 03 “三十”女性细分人群分析 - 46 04 “三十”女性研究小结 - 67 42020/9/242020/9/24 1 “三十”女性概况分析 52020/9/242020/9/24 国内“30+”女性规模约五千万人，近六成用户生活在下沉城市 数据来源：国家统计局，TalkingData 4,710 4,906 4,904 4,897 4

3、,949 5,101 5,272 5,552 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2010-2018年“30+”女性人口规模(万人） 30-34岁女性人口规模（左轴）总人口规模（右轴） 随着人口规模的不断增长，“30+”女性人口规模近年来也保持上升趋势，目前国内约有5500万女性正处在三十岁出头的年纪，其中约有57%移动互联网女性用户生 活在下沉城市。 10.4% 16.9% 1

4、8.1% 25.1% 20.1% 12.0% “30+”移动互联网女性用户城市线级分布 一线城市新一线城市 二线城市三线城市 四线城市五线城市 注：“30+”女性特指30-34岁女性人群 62020/9/242020/9/24 当代青年初婚年龄段提升，“30+”人群成为催婚重点对象 数据来源：国家统计局 0 2 4 6 8 10 12 201020112012201320142015201620172018 2010-2018年内地居民初婚、再婚人数和离婚率 结婚率（）离婚率（） 线性 (结婚率（）)线性 (离婚率（）) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45

5、% 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2010-2018年结婚人数年龄占比走势 2024岁2529 岁30 34 岁35 39 岁40岁及以上 近年来国内结婚率下降、离婚率上升，也说明了随着时代的发展，当代家庭已脱离通过忍耐达成相守今生的“贤者模式” ，独立自主、追求幸福逐渐成为婚姻观念主旋律； 此外，近年来25岁以下登记结婚的人群数量迅速下降，30岁以上结婚人群占比则不断上升，反应了当代年轻人初婚年龄的有所延迟，这也导致了代际之间婚姻观的冲突， “30+”人群成为被“催婚”的重点对象。 72020/9/242020/9/24 女性高等

6、教育占比超男性，“30+”为女性职场黄金时段， 数据来源：国家统计局 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年 2010-2018年“30+”女性和男性本科以上学历就业人口占比 男性女性 近年来，“30+”女性受教育水平明显高于男性，这也反应了在激烈的职场竞争下，更多女性选择通过字历优势提高自身竞争力; 女性就业年龄区间相对较短，主要集中在30-49岁，其中30-34岁就业女性占比最高，且明显高于男性，也说明“30+”是女性的职场“黄金时段”。 0% 2% 4% 6%