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1、她经济专题她经济专题女性内衣市场女性内衣市场消费趋势研究消费趋势研究艺恩出品 2025年2序序我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%（2023 年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我

2、国消费市场的未来发展。研究背景：研究背景：研究范围：研究范围：包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源：数据来源：艺恩营销智库z女性内衣市场概况女性内衣市场概况0101女性内衣消费者关注点女性内衣消费者关注点0202女性内衣营销力洞察女性内衣营销力洞察0303目 录目 录CONTENTS女性内衣市场概况女性内衣市场概况01015全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势source：2024全球内衣市场洞察报告，Euromonitor2025.01 艺恩 ENDATA I2024年全国内衣零

3、售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元；近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深，推动内衣市场规模持续增长。2015-20262015-2026年全球内衣市场规模（十亿美元）年全球内衣市场规模（十亿美元）2015-20262015-2026年中国内衣市场规模（十亿美元）年中国内衣市场规模（十亿美元）201520162017201820192020202120222023202420252026155.220152016201720182019202020212022202320242025202629.449.26女性内衣购买频次集中女性内衣购买频次集中3-6

4、3-6个月，单价在个月，单价在101-105101-105元区间元区间source：2023女性内衣行业消费趋势研究报告，亿邦智库2025.01 艺恩 ENDATA I从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。女性内衣消费频次占比女性内衣消费频次占比女性内衣偏好单价占比女性内衣偏好单价占比70%70%左右女性购买件数分布在2-32-3件件区间女性内衣单次购买件数占比女性内衣单次购买件数占比一个月至少一次2.75%1-3个月一次21.00%3-6个

5、月一次41.70%6-12个月一次27.65%12个月以上一次6.90%50元以内/件4.15%51-100元/件29.70%101-150元/件44.70%151-200元/件16.10%200元以上/件5.35%7女性内衣定义及分类女性内衣定义及分类source：艾瑞咨询，中国女性内衣行业研究报告；艺恩营销智库2025.01 艺恩 ENDATA I中国女性内衣市场规模拆分中国女性内衣市场规模拆分内衣被称为人体的“第二层皮肤”，主要包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类；其中文胸品类占整体女性内衣比重达50%，为本次报告后续研究对象；文胸在社媒声量中讨论度占内衣行业的34%。50%50%

6、15%15%10%10%8%8%8%8%5%5%4%4%文胸保暖内衣内裤泳衣家居服袜子其他文胸文胸本次研究对象社媒女性内衣社媒女性内衣-文胸品类占比文胸品类占比34%34%文胸品类声量vs内衣整体占比36%36%文胸品类互动量vs内衣整体占比8女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I0500100015002000250030003500010203040506070801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11