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1、她经济专题她经济专题女性内衣市场女性内衣市场消费趋势研究消费趋势研究艺恩出品 2025年2序序我国女性数量庞大，劳动参与率高于世界均值 48.67%（2023 年），且与男性职场收入差距持续缩小，并积极投身社会经济活动，以超过4.68亿的大规模的消费群体撑起10万亿元的消费市场。同时，随着近年来女性意识的觉醒，女性“悦己”意识提升，在除了传统的扮演家庭采购主理人的身份之外，女性开始为了“悦己”消费。围绕女性日常消费、工作生活及自我提升等所形成的“她经济”，正在我国蓬勃发展。“她经济”已经成为拉动中国消费持续增长的主力军。不同城际、代际的女性展现出的行为特点、行为偏好及背后的消费观，持续影响着我

2、国消费市场的未来发展。研究背景：研究背景：研究范围：研究范围：包括女性必选的刚需消费、女性主导的悦己消费、女性参与的家庭消费所涉及的行业数据来源：数据来源：艺恩营销智库z女性内衣市场概况女性内衣市场概况0101女性内衣消费者关注点女性内衣消费者关注点0202女性内衣营销力洞察女性内衣营销力洞察0303目 录目 录CONTENTS女性内衣市场概况女性内衣市场概况01015全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势全球内衣市场规模突破千亿美元，近年来维持持续增长态势source：2024全球内衣市场洞察报告，Euromonitor2025.01 艺恩 ENDATA I2024年全国内衣零

3、售额预计将达到1416亿美元，中国市场将达449亿美元；近年来女性消费能力不断提高、消费者认知及健康、悦己需求加深，推动内衣市场规模持续增长。2015-20262015-2026年全球内衣市场规模（十亿美元）年全球内衣市场规模（十亿美元）2015-20262015-2026年中国内衣市场规模（十亿美元）年中国内衣市场规模（十亿美元）201520162017201820192020202120222023202420252026155.220152016201720182019202020212022202320242025202629.449.26女性内衣购买频次集中女性内衣购买频次集中3-6

4、3-6个月，单价在个月，单价在101-105101-105元区间元区间source：2023女性内衣行业消费趋势研究报告，亿邦智库2025.01 艺恩 ENDATA I从消费频次看，有41.7%的女性选择每3-6个月购买一次，为女性最多消费频次；从偏好单价看，51-200元是消费者普遍消费分布区间；从单次购买件数看，70%左右女性购买件数分布在2-3件区间。女性内衣消费频次占比女性内衣消费频次占比女性内衣偏好单价占比女性内衣偏好单价占比70%70%左右女性购买件数分布在2-32-3件件区间女性内衣单次购买件数占比女性内衣单次购买件数占比一个月至少一次2.75%1-3个月一次21.00%3-6个

5、月一次41.70%6-12个月一次27.65%12个月以上一次6.90%50元以内/件4.15%51-100元/件29.70%101-150元/件44.70%151-200元/件16.10%200元以上/件5.35%7女性内衣定义及分类女性内衣定义及分类source：艾瑞咨询，中国女性内衣行业研究报告；艺恩营销智库2025.01 艺恩 ENDATA I中国女性内衣市场规模拆分中国女性内衣市场规模拆分内衣被称为人体的“第二层皮肤”，主要包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类；其中文胸品类占整体女性内衣比重达50%，为本次报告后续研究对象；文胸在社媒声量中讨论度占内衣行业的34%。50%50%

6、15%15%10%10%8%8%8%8%5%5%4%4%文胸保暖内衣内裤泳衣家居服袜子其他文胸文胸本次研究对象社媒女性内衣社媒女性内衣-文胸品类占比文胸品类占比34%34%文胸品类声量vs内衣整体占比36%36%文胸品类互动量vs内衣整体占比8女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡女性内衣行业社媒声量增长显著，全年热度分布均衡source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I0500100015002000250030003500010203040506070801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11

7、月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月万万作品量互动量2424年内衣相关作品量：年内衣相关作品量：604604万万，同比：，同比：114%114%2424年内衣年内衣相关互动量：相关互动量：2 2.75.75亿亿+，同比：，同比：38%38%23年24年女性内衣相关内容社媒讨论热度趋势女性内衣相关内容社媒讨论热度趋势女性内衣行业声量持续上升，2024年实现声量增长114%，互动量增长38%；2024年4月内衣峰会、展会召开，行业声量达到近两年高峰。9维多利亚的秘密声量维多利亚的秘密声量top1top1，国产新兴品牌跻身前列且平均互动高，国产新兴品牌跻身前列且平均互动高s

8、ource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I050100150200250300350400450050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000维多利亚的秘密 ubras 都市丽人 内外/neiwai 爱慕 曼妮芬 古今 蕉内 有棵树 欧迪芬 奶糖派 华歌尔 安莉芳 香蜜闺秀 优衣库/uniqlo 作品量平均互动量新兴品牌维多利亚的秘密声量最高，都市丽人、爱慕为代表的传统国产内衣品牌知名度随其后，奶糖派、蕉内互动量高于平

9、均；ubras、蕉内、内外、奶糖派等新兴内衣品牌凭借出色品牌定位及特性发展迅速，跻身行业top10。女性内衣品牌格局分布女性内衣品牌格局分布女性内衣消费者关注点女性内衣消费者关注点020211source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I社媒用户热门关注点社媒用户热门关注点关注点关注点&热门内容：女性内衣产品的质舒适性、功能、面料、款热门内容：女性内衣产品的质舒适性、功能、面料、款式是消费者核心关注点，用户需求衍生寻求解决方案式是消费者核心关注点，用户需求衍生寻求解决方案社媒热门内容类型社媒热门内容类型内衣挑选攻

10、略内衣好物推荐内衣穿搭大法32%28%25%19%18%18%舒适性功能面料款式价格品牌知名度不空杯、无感.聚拢、显小.抗敏、贴肤.性感、时尚.性价比、百元.ubras.12source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I关注点关注点1-1-面料面料内衣面料刺激、使用后皮肤过敏、不适是用户高频提及痛点内衣面料刺激、使用后皮肤过敏、不适是用户高频提及痛点内衣内衣 X X 面料痛点分布面料痛点分布平均互动量均值：112不适刺激敏感干燥紧绷过敏感染洗不干净有异味瘙痒刺激性螨虫起皮闷痘痘痘05010015020001000

11、0200003000040000平均互动量作品声量作品量均值：13,201凑单买的打底，机洗过一次穿上感觉身上痒，可能就是因为染料的原因导致过敏，起红疹这款里面带橡胶圈的严重过敏起泡 避雷避雷 好多人都过敏 这绝对材质问题了穿不适的文胸导致我的皮肤严重过敏，留下巨痒的红色印记，这次居然起了一圈水泡下胸围一圈大概是七月开始有红痒症状 大夏天穿着确实不透气经常汗湿内衣面料卖点内衣面料卖点冰丝、莫代尔是内衣市场热门面料，真丝、绒面进入大众视野冰丝面料特点：面料特点：具有极佳的透气性和吸湿排汗功能，适合夏季或运动时穿着真丝面料特点：面料特点：柔软细腻，透气性好，具有抗菌舒适的内杯垫，能保持干爽舒适莫代

12、尔面料特点：面料特点：由天然纤维制成，柔软光滑，吸湿性能优，耐洗涤绒面面料特点：面料特点：手感细腻滑糯，保暖性强，吸湿性好，穿着轻盈13source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I内衣内衣 X X 穿着体验穿着体验痛点分布痛点分布本人有点外扩，穿那种内衣就像他说的上半空下饱满，而且只出现一个胸空真正好穿的内衣少之又少，不是空杯就是聚不起来，中间胸距宽的跟银河一样刚穿上都很贴合然后过一会杯口就会空还能清晰的看见内衣杯口边缘的那条线刚穿好很合适但是走动一天下来就会溢出来但是后背又被吊起来了下围有点松内衣舒适性卖点内

13、衣舒适性卖点为满足舒适性需求，主打无尺码/无感等卖点的内衣产品进入市场无钢圈产品特点：产品特点：采用柔软材料替代传统钢圈，提供舒适贴合无压迫感的支撑无痕产品特点：产品特点：边缘平滑无缝设计，穿着后外衣表面无内衣痕迹，适合紧身搭配无尺码产品特点：产品特点：采用弹性面料和通用版型设计，简化选择过程无感/0感产品特点：产品特点：极度轻薄透气，仿佛第二层肌肤，穿着后几乎感觉不到内衣的存在关注点关注点2-2-穿着体验穿着体验/舒适性舒适性不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒适为核心痛点不同胸型女性需求多元化，小胸空杯、大胸下垂不舒适为核心痛点050100150200051015202530小胸

14、下垂空杯外扩变形松弛 不透气 打滑 不舒适 扁塌万作品数平均互动量14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I关注点关注点2-2-穿着体验穿着体验/舒适性舒适性代表品牌：代表品牌：Ubras X Ubras X 无尺码内衣、内外无尺码内衣、内外 X X 无钢圈内衣无钢圈内衣以无尺码内衣著称，强调舒适与自由的穿着体验以柔软支撑取代硬钢圈设计，打造自然贴身的穿着相关作品量6,2666,266相关互动量6969万万+相关作品量3,2423,242相关互动量1515万万+产品系列：产品系列：小奶皮系列用户评价：用户

15、评价：“懒人福音，再也不用纠结尺码了”“穿着舒服，完全不勒”价格：价格：119起产品系列：产品系列：零敏系列、云朵系列用户评价：用户评价：“承托性很不错，副乳包裹得很好”“穿了一整天下来也没有勒痕”价格：价格：149起15关注点关注点3 3：功能：功能女性内衣个性化、场景化功能的要求提升，用户的内衣体验关注女性内衣个性化、场景化功能的要求提升，用户的内衣体验关注更加细化更加细化source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣功能痛点声量占比女性内衣功能痛点声量占比使用效果使用效果支撑不足支撑不足场景有限场景

16、有限功能单一功能单一”平常喜欢骑行，每次文胸湿透闷上好几个小时，真是太难受了，真的需要一件排汗内衣“”40度的桑拿天，一整天汗唧唧的，根本找不到通勤舒适、凉快不闷汗的内衣。“”压胸，谁说胸型好的，我副乳都压出来了，平时没有的“”第一次穿无痕内衣，承托力好像搞笑的，朋友说我好像袋鼠妈妈，人快碎了。“使用效果差使用效果差 43%43%支撑不足支撑不足 27%27%场景有限场景有限21%21%功能单一功能单一9%9%聚拢压胸46%46%显胖14%14%承托力差66%66%溢杯23%23%运动健身73%73%哺乳11%11%闷热70%70%保暖8%8%用户的痛点细化，针对女性内衣的功能提出更加个人化的

17、要求，胸型、身材及不同场景下的内衣体验都被关注到。运动场景及哺乳场景对女性内衣的专业性提出更高要求；季节性穿戴体验也追求更加精细化的功能。16关注点关注点3 3：功能：功能改善胸型、调整外观是主要的功能诉求，透气性需求增速快改善胸型、调整外观是主要的功能诉求，透气性需求增速快source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣功能诉求声量增速女性内衣功能诉求声量增速聚拢+197%显大+200%透气+245%防震+176%显瘦+211%支撑+226%显小+162%防下垂+222%美背+342%收副乳+178%声量

18、声量TOP1TOP1声量声量TOP2TOP2声量声量TOP3TOP3聚拢聚拢“小胸都给我穿！我平得只有一点点都可以聚拢！这件是真牛，真有点东西，平胸直接平地起高楼，都给我放心大胆的穿”显大显大“这件内衣我真的感动了，我的排骨终于看到沟了，真的太厉害了，这辈子都没感受过沟的小胸快去试!真的巨厉害”透气透气“女生夏天还要多穿一件小衣服的痛谁懂啊，我这就是下楼跑了步回来就这样了，出了点汗全给我吸内衣上了，这还是晾了一会的程度，我选的这个还是中间带网纱透气的呢，没想到还是这么闷汗，可是不穿又会来回晃，”防震防震“大家跑步时，是怎么做到不会上下晃动的！哪款内衣真的能防震？烦死了”显瘦显瘦“一般穿大t 如

19、果很突出就会显壮不好看 然后我就会穿比较薄的有显小效果的内衣 这件真的很薄 收纳也不占地方 一个手就能塞下的那种”用户对于功能主要适配于不同胸型的精细化需求，小胸更加期待聚拢、显大的功能；大胸对于显小、收副乳、防下垂及防震的需求度更高。同时内衣对于外观调整的重要性提升，显瘦、美背的声量增速快17调整型内衣声量增速最快，用户期待通过内衣调整胸型，改善体态。Ubras无痕内衣，蕉内聚拢内衣及有棵树调整内衣是热门内衣单品。关注点关注点3 3：功能：功能无痕、聚拢型内衣最受青睐，舒适、塑形主导功能消费无痕、聚拢型内衣最受青睐，舒适、塑形主导功能消费女性内衣功能类型声量及增速女性内衣功能类型声量及增速s

20、ource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网无痕型 聚拢型 背心型 调整型 美背型 大罩杯 显胸小 塑形型抹胸可拆卸声量增速女性内衣品牌动作女性内衣品牌动作ubrasubras小奶皮无痕内衣小奶皮无痕内衣小奶皮甄选新西兰进口奶源，提取氨基酸牛奶液，多重浸润，每一根纤维都被牛奶液包裹。超柔滑，软弹，柔弱无物。声量：声量：8,3788,378蕉内蕉内3D3D聚拢内衣聚拢内衣蕉内蕉蕉杯，轻塑聚拢，中力支撑。不压胸、不闷汗，外扩不显假。声量：声量：5,9875,987有棵树调整型文胸有棵树调整型文胸专为B-D杯研发的调整型文胸，W型半包围结构，垂坠肉肉网上提

21、；夹层地围减少跑调晃颤感；加宽肩带，分担大胸压力声量：声量：7,4097,4092025.01 艺恩 ENDATA I18各需求场景功能细化，日常生活更重视使用体验；特殊阶段，舒适是主要功能诉求；外出通勤场景更加关注舒适、便捷及无痕；在重要场合凸显风格及隐形是重点。关注点关注点3 3：功能：功能女性内衣需求场景持续拓宽，场景功能细化，季节女性内衣需求场景持续拓宽，场景功能细化，季节/特殊阶段及外出特殊阶段及外出场景是主要需求场景场景是主要需求场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网女性内衣场景功能分布女性内衣场景功能分布40%11%11%1

22、0%8%6%4%8%3%季节居家休闲发育期哺乳运动旅行度假工作通勤约会婚礼宴会女性内衣使用场景声量分布女性内衣使用场景声量分布场景核心功能诉求（词频）场景核心功能诉求（词频）日常生活特殊阶段外出通勤重要场合不闷热裸感舒适透气一次性一次性无痕性感隐形用户原声用户原声“对于怕热星人来说 夏天多穿一件bra真的要热化了 出汗了捂着一天下来都是酸酸臭臭的”“在家根本不想穿内衣，回家第一件事就是脱内衣，要是有客人最多穿裸感的。”“尽量给发育期的孩子选择弹力大不容易勒印，面料舒适而清爽速干，适合成长期女孩的身体情况。”“好舒服的两件哺乳内衣,从孕期到哺乳期都一直在回购的！薄薄的很轻盈舒适，大胸包裹力很好，

23、无钢圈零束缚，不勒人。”“新入手了一款内衣！超级薄超级透气 很舒服！又能在运动时把给稳住！呜呜”一次性内衣绝对旅行必备，细肩带设计既实用又时尚，即使不小心lu出来也美观。“”我在上班了 我是随便买的 我比较小 我最近在穿Shamy 的无痕bras 一天没感觉到束缚“好美好喜欢！蹭着天气还没冷，罩衫内搭搭配起来！聚拢效果也特别好，挂脖内搭尊嘟好惊艳男朋友见面一直夸 等天气冷了还可以挂脖搭配长袖穿“任何姐妹没有这个无肩带内内我都会伤心的好吗结婚搭配礼服真是绝配！嘎嘎稳！”2025.01 艺恩 ENDATA I19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：

24、全网2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣特殊功能场景品牌动作女性内衣特殊功能场景品牌动作嫚嫚熙熙-哺乳内衣哺乳内衣2018年起，英国孕婴行业知名品牌嫚熙，连续五年保持着品类销量、增速的双冠记录。嫚熙在原有的孕妇服装线的基础上切入细分哺乳内衣赛道，依托强产品力支撑开发多个系列的哺乳内衣产品。除了考虑孕期妈妈对于内衣材质亲肤透气、开口方式便于单手操作、兼顾承托效果与不压迫乳房等需求外，关注孕期妈妈对于美的追求，提升女性在孕期的情感体验。声量：声量：1.2w1.2wlikeuulikeuu-发育期内衣发育期内衣Likeuu是ubras旗下的青少年衣物品牌，专注于发育期女童内衣。自适应发育期

25、身形变化，采用2倍高弹的弹弹纱面料，由Uair科技纱线织造，云朵般柔软包裹胸部，不束缚发育。不仅舒弹，还是持续舒弹。久穿久洗不易松垮变形，有效支撑胸部。声量：声量：9,8929,892关注点关注点3 3：功能：功能嫚嫚熙推出专业哺乳内衣聚焦哺乳场景，满足孕期妈妈真实需求；熙推出专业哺乳内衣聚焦哺乳场景，满足孕期妈妈真实需求；likeuulikeuu关注发育期少女需求，适应发育期身形变化关注发育期少女需求，适应发育期身形变化202023年2024年关注点关注点4 4：外观：外观女性内衣外观需求大幅提升，毫无美感且无用的设计，大罩杯内衣女性内衣外观需求大幅提升，毫无美感且无用的设计，大罩杯内衣缺乏

26、设计感是女性内衣在外观缺乏设计感是女性内衣在外观/款式上的主要痛点款式上的主要痛点source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣外观女性内衣外观/款式痛点款式痛点痛点1：设计毫无美感且无用儿童内衣不合适的设计儿童内衣不合适的设计重视设计，牺牲舒适度重视设计，牺牲舒适度不美观也不舒适不美观也不舒适痛点2：大罩杯内衣缺乏设计“去买大罩杯的内衣，挑来挑去只有那几种丑丑的款式，而那些小胸内衣，不仅款式，花样也多，设计也很好看。难道大胸妹子不配拥有好看的内衣吗？”女性内衣外观女性内衣外观/款式款式/风格需求风格需求

27、399%女士内衣女士内衣【外观外观】相关声量相关声量21关注点关注点4 4：外观：外观【简约简约】、【性感性感】是用户最为青睐的内衣风格，内衣品牌趋向多是用户最为青睐的内衣风格，内衣品牌趋向多元化，满足用户对于内衣风格的需求元化，满足用户对于内衣风格的需求source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣风格声量排名女性内衣风格声量排名简约性感休闲可爱法式甜美奢华女性内衣品牌动作女性内衣品牌动作好奇蜜斯主打强设计感内衣，以简洁的刺绣图案搭配蕾丝表达性感、可爱的甜辣风格。里性主打法式舒适的内衣品牌，以“新性感”

28、作为内衣设计的精神内核。HER SENSE主打时装内衣，用时装重新定义内衣，表达高级时装感。好奇蜜斯好奇蜜斯里性里性HER SENSEHER SENSE女性内衣社媒营销洞察女性内衣社媒营销洞察030323社媒营销投放概况社媒营销投放概况女性内衣行业整体社媒投放规模上涨，初级达人是种草主力女性内衣行业整体社媒投放规模上涨，初级达人是种草主力source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：抖音、小红书2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣行业整体投放表现女性内衣行业整体投放表现113w113w商业投放视频量商业投放视频量1.11.1亿亿商业视频总互动商

29、业视频总互动1.4w1.4wKOLKOL总投放人数总投放人数7,620 9,088 20232024女性内衣行业预估投放金额（女性内衣行业预估投放金额（ww）+19%+19%女性内衣行业达人投放层级女性内衣行业达人投放层级初级达人，73%腰部达人，18%头部达人，9%240 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000 3,000,000 3,500,000 4,000,000 0 100 200 300 400 500 600 幸棉有棵树奶糖派维多利亚的秘密UBRAS猫人好奇蜜斯蕉内likeuu素肌良品作品量互动量预估投放金额4,660.8w

30、2418.4w819.8w2,696.9w5,152.0w5,152.0w3,471.2w327.0w7,556.0w7,556.0w548.6w458.7wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：抖音、小红书2025.01 艺恩 ENDATA I女性内衣品牌社媒互动表现女性内衣品牌社媒互动表现社媒营销表现社媒营销表现以蕉内、以蕉内、ubrasubras为代表的新兴内衣品牌重视社媒种草，奶糖派社媒为代表的新兴内衣品牌重视社媒种草，奶糖派社媒种草效率高，以低投放金额创造高互动量种草效率高，以低投放金额创造高互动量25达人名称达人名称账号类型账号类型达

31、人层级达人层级相关视频相关视频投放总互动投放总互动对话中的暂停剧情头部2476.7w一份刘肉煲情感头部6241.5w樱桃马天妮生活头部196.2w发胖魔灵生活腰部581.1w兔兔生活头部386.3w诗韵yun美食腰部145.8w乔七月剧情头部162.4w自律肥可健身初级148.2w大茉莉jasmine呀护肤初级396.8wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：抖音2025.01 艺恩 ENDATA I社媒达人偏好社媒达人偏好抖音达人以选择生活向达人为主，剧情类达人是亮点，头腰部达人抖音达人以选择生活向达人为主，剧情类达人是亮点，头腰部达人合作较多

32、，整体达人互动效率高合作较多，整体达人互动效率高女性内衣品牌种草达人偏好女性内衣品牌种草达人偏好-抖音抖音26达人名称达人名称账号类型账号类型达人层级达人层级相关视频相关视频投放总互动投放总互动一份刘肉煲情感腰部499.6w大茉莉jasmine呀美妆头部248.4w姚百万运动健身腰部536.9wQING清酱肉丝穿搭初级428.4w奇妙雪梨派知识腰部421.8w时一运动健身初级118.4w爱操心的小姨Alan知识腰部118.1w樱桃生活头部114.8w爽姐腿特长运动健身 腰部514.8wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：小红书2025.01 艺

33、恩 ENDATA I社媒达人偏好社媒达人偏好女性内衣品牌小红书种草偏好运动健身达人，初、腰部达人合作为女性内衣品牌小红书种草偏好运动健身达人，初、腰部达人合作为主，腰部达人合作效果突出，多次合作的达人多主，腰部达人合作效果突出，多次合作的达人多女性内衣品牌种草达人偏好女性内衣品牌种草达人偏好-小红书小红书27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I社媒热门内容类型社媒热门内容类型从女性内衣的具体需求切入，输出选购攻略从女性内衣的具体需求切入，输出选购攻略/好物分享好物分享/知识科普等知识科普等实用型内容，同

34、时传递女性生活态度实用型内容，同时传递女性生活态度女性内衣品牌种草热门内容类型女性内衣品牌种草热门内容类型好物分享标题：标题：和女生们分享一个我的小秘密互动量：互动量：3.9w标题：标题：小胸夏日内衣，舒服有型，显身材不空杯！互动量：互动量：1.8w使用感受分享内衣挑选攻略日常穿搭女性态度输出胸部知识科普标题：标题：其实你很大，手把手教你宣导本命内衣！互动量：互动量：21.4w标题：标题：漂亮是一种感觉互动量：互动量：6.6w标题：标题：那些没穿过女性内衣的人，能评价女性内衣？互动量：互动量：4.2w标题：标题：青春期女孩必看，那些妈妈不会告诉你的胸部知识互动量：互动量：6.6w28社媒热门话

35、题社媒热门话题20242024年女性内衣品牌在社媒上进一步探索年女性内衣品牌在社媒上进一步探索“女性力量女性力量”，以，以“女女性力量性力量”作为话题营销的核心，围绕女性公益作为话题营销的核心，围绕女性公益/女性议题女性议题/女性力量女性力量上进行营销内容创作上进行营销内容创作source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I女性女性力量力量女性内衣品牌社媒话题拆解女性内衣品牌社媒话题拆解“投身投身女性公益女性公益聚焦聚焦女性议题女性议题肯定肯定女性力量女性力量投身女性公益，传递品牌温度投身女性公益，传递品牌温度聚焦

36、女性议题，感同身受聚焦女性议题，感同身受肯定女性力量，延申女性表达肯定女性力量，延申女性表达ubras-#做彼此的粉话题活动，关怀乳腺癌患者爱慕aimer-#一部分新的我，关注术后失乳群体爱慕aimer-母情节：妈妈出逃计划内外neiwai-女性创作者计划身临她境，延伸女性智识core ideacore idea：29source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I社媒热门话题社媒热门话题-女性公益女性公益ubrasubras发起乳腺健康关怀话题，聆听不同处境的乳腺癌患者的声音，发起乳腺健康关怀话题，聆听不同处境的

37、乳腺癌患者的声音，并对乳癌患者发起全方位的支持活动并对乳癌患者发起全方位的支持活动自2021年起，每年十月，ubras都会发起异常关于乳腺癌、女性健康的谈论。今年，ubras携手中国人口福利基金会、中国妇女报发起#做彼此的粉话题活动 话题声量：话题声量：793793话题互动量：话题互动量：17.6w17.6w#做彼此的粉做彼此的粉聆听乳腺癌患者的故事聆听乳腺癌患者的故事ubras在视频号开启CARE TALK，携手中国人口福利基金会、中国妇女报，邀请了四位不同处境的她们来谈论乳腺癌，聊一聊她们是如何从不确定之中找寻到支撑的力量。制作特别关怀行动制作特别关怀行动品牌特别制作了ubras CARE

38、关怀行动卡牌和术后CAREBOOK，用疗愈的力量，保持乐观向上。希望大家能够跟随行动，感受当下新的变化，用疗愈的力量忘掉不安和怀疑，在妥善的解决方式下拜托焦虑。打造支持系统打造支持系统随着乳腺癌患者越来越呈现年轻化趋势，ubras CARE联合中国人口福利基金会特别开启年轻乳癌患者赋能行动，为年轻乳癌患者打造一个全方位的支持系统。与此同时，ubras还将在线下15家门店同步开启关怀计划活动，乳腺术后患者，可前往活动门店，参与量体，领取前开扣可置义乳内衣一件。30source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I社媒热

39、门话题社媒热门话题-女性议题女性议题爱慕在母亲节期间推出爱慕在母亲节期间推出“妈妈出逃计划妈妈出逃计划”，聚焦女性议题下的母亲，聚焦女性议题下的母亲角色，在母亲节期间解放母亲身份，让女性回归本我角色，在母亲节期间解放母亲身份，让女性回归本我爱慕在母亲节推出了主题活动“妈妈，请爱慕自己”，并策划了一个“妈妈出逃计划”，让妈妈能够在这个融满爱意的日子里，找到“妈妈”这个身份之外的自己，向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”，将妈妈的身份暂时放下，回归自我松弛的状态。话题声量：话题声量：518518话题互动量：话题互动量：13.6w13.6w#妈妈出逃计划妈妈出逃计划三位嘉宾嘉宾率先出逃三位嘉宾嘉

40、宾率先出逃爱慕带着巨型爱慕带着巨型“妈妈”出逃出逃蒋勤勤蒋勤勤今天不做女演员，做回蒋勤勤田原田原今天田原决定自己溜出去玩马欣马欣把时间留给自己爱慕邀请三位嘉宾以妈妈的视角，聊一聊自己爱慕自己的方式，完成三位嘉宾的率先出逃。爱慕带着巨型“妈”出现在城市的各个角落，向社会呼吁让妈妈关注自我。联合小红书发起线下活动联合小红书发起线下活动线下巨型“妈”快闪活动带动用户偶遇，出发更多UGC，增加社媒声量31source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.01 艺恩 ENDATA I社媒热门话题社媒热门话题-女性力量女性力量内外聚焦女性创作者，创立女性创

41、作者平台作为表达、传递女性力内外聚焦女性创作者，创立女性创作者平台作为表达、传递女性力量与智识场域量与智识场域2024年，内外将视角聚焦女性创作者，发布女性创作者计划身临她境In her place。将女性创作者计划作为一个平台，把表达权交给正在真实创作中的女性，将女性的智识与生命不断延伸。话题声量：话题声量：5353话题互动量：话题互动量：3.7w3.7w身临她境身临她境女性创作者计划发布女性创作者计划发布邀请艺术家马灵丽作为第一篇章邀请艺术家马灵丽作为第一篇章内外将视角聚焦女性创作者，发布女性创作者计划身临她境In her place。将女性创作者计划作为一个平台，把表达权交给正在真实创作中的女性，将女性的智识与生命不断延伸。内外以线下艺术装置、主题橱窗、一步纪录短片和一篇文章，将马灵丽的艺术作品及创作过程展现。旨在将所有进入马灵丽艺术场雨时，将身与心的在场都成为她艺术的一部分，部分彼此，身临她境。