南财智库&仲量联行：2023女性消费力洞察报告（92页）.pdf

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1、女性消费力洞察报告“她”时代 WOMEN 的消费2023年4月1女性消费力洞察报告“她”时代 WOMEN 的消费南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院编者序 她时代，WOMEN的消费每一位女性都是独立的个体，这是每一个“她”所构筑的时代，也是属于“她们”的时代。“她们”一起共同成为推动消费复苏的女性消费者。在“她”时代，我们见证WOMEN（女性）消费的力量。女性消费，本身并非一个新的话题，但却是一个能产生新流量、新触点的引线。女性消费者是消费市场的主宰，她们具有更强的消费欲望，具备触达新事物的敏锐触角，偏爱消费信息的交流与分享。这些特征都赋予女性消费更多的新奇玩法与想象空间，让消费变得更

2、加有趣。中国零售商业无论是线上还是线下，基本盘的支撑离不开女性消费，破局求新、寻求新热点更离不开女性消费。2023年，中国经济迈入复苏阶段，消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。女性消费本就是消费市场的晴雨表，其强韧性使其在这一进程中扮演着至关重要角色。抓住“她们”，便抓住了消费复苏的脉络。中国正在头部城市试点打造国消费中心城市，消费的各个环节消费触点、消费场景、消费内容都离不开对女性消费的关注，将其视作创新突破的关键。从品牌招引，到商圈建设，再到城市规划，而女性的消费诉求必然成为迈向国际消费中心城市道路上的重要主线。未来，以女性消费为主题的商业模式创新，或将开启商业地产全新篇章。聚焦女性消费，关

3、注女性消费者的蝶变，本报告旨在依据详实的一手消费与零售地产市场数据，为全产业链下、全渠道的消费与零售市场主体提供女性消费在全新世代的观察与洞见，为品牌、运营商、开发商及投资者的商业决策提供智力支持，也为国家发展消费、打造国际消费中心城市建言献策。南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院2女性消费力洞察报告“她”时代 WOMEN 的消费南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院女性消费之变收入：收入：与男性差距逐年减小教育：教育：高等教育占比大幅提升婚姻：婚姻：平均初婚年龄逐年延后经济长短周期经济长短周期女性消费升级与降级女性消费升级与降级自我实现：自我实现：瞬时快乐转向长期发展审美需求：

4、审美需求：大众趋同转向个性求异求知需求：求知需求：物质满足转向思想成长消费升级健康品质个性消费降级消费平替消费降频消费减类女性消费者画像之变女性消费者画像之变马斯洛需求马斯洛需求女性消费层次提升女性消费层次提升4线上篇：女性网购消费线下篇：购物中心女性业态京东女性用户的消费增速领先男性用户5.5个百分点。267.5%25岁及以下女性用户近两年增幅高达267.5%。47.0%京东女性用户学历大学及以上用户占比达47.0%。65.0%家庭支出中女性消费占比均超65.0%。45岁岁45岁以下女性悦己消费第一，45岁以上家庭消费第一。近近9倍倍纯女性消费占比24.6%，纯男性消费占比2.8%，差距近9

5、倍。33.3%商业低区纯女性消费占比33.3%，女性相关消费占比56.0%。24%纯女性消费在商业一线、1.5线、二线城市占比分别为24.8%、24.4%、24.3%。38.2%纯女性消费占比华联、华润、太古位居前三，最高为38.2%。“消费循环系统”之女性消费新趋势6+6女性消费内容女性消费内容3个女性消费触点个女性消费触点专属性视觉性社交性科技赋能沉浸体验社会责任圈层文化粉丝效应精细+功能品牌+国货绿色+健康个性+定制智能+科技情感+性别女性消费力图谱女性消费力图谱美妆个护7.1女装服饰25.9金银珠宝7.2美容美发4.9饰品2.7单个商场纯女性消费平均品牌个数单个商场纯女性消费平均品牌个

6、数3+2女性消费场景女性消费场景5.5%精美清晨精致生活精选穿搭精细饮食精彩真我精心呵护美妆、护肤、轻医美保健食品、新式茶饮香水香氛、家居女装、无性别服饰、内衣、功能性服饰女性健身场馆、文化剧场母婴、宠物数据来源：京东消费及产业发展研究院，仲量联行研究部，2023年4月1消费行为篇：女性消费之变3线下篇：购物中心女性业态4消费内容篇：精致女性的一天5消费场景篇：营造专属“她们”的新场景6消费触点篇：她经济的新内涵目录2线上篇：女性网购消费0414274376844女性消费力洞察报告“她”时代 WOMEN 的消费南财智库|仲量联行|京东消费及产业发展研究院消费行为篇：女性消费之变伴随时代发展，女