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小红书:2024小红书文旅-目的地营销通案(25页).pdf

上传人: N** 编号:183598 2024-12-03 25页 2.48MB

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2、94%94%88%灵感熠熠的内容,全场景衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐 专业、有趣、有用、有效的内容,为用户提供生活方式参考城市出行243%高 种 草 力 的 内 容一级内容类目二级内容类目数据来源:小红书数据中台 2023年9月都在小红书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书 乐 于 被 种 草 的 用 户男性用户 增长高于大盘数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月日均用户搜索渗透用户UGC内容一二线城市男女比例分享者月活用户95后00后用户们的 注重生活品质,对美好生活的向往是TA们的消费“密码”+4%较2021

3、年2023年数据2021年数据餐饮/食品运动健身 心理健康 服饰/美妆 社交娱乐 家居/日用 自身成长 子女教育 房屋装修旅游出行愿意消费更多以提升生活品质的领域(TOP10)2023年出行消费数据个人月均消费支出 比2021年+0.9K5K数据来源:尼尔森小红书后疫情消费心理调研报告,2023年3月乐 于 被 种 草 的 用 户小红书大众点评抖音美团携程微博飞猪小红书是用户 的主要内容社区有八成游客会在出行前通过线上平台研究攻略,其中在小红书上花费的时间较多 82.4%在出行前通过线上途径研究攻略的占比用户各平台时间精力分布数据来源:2023旅游消费内容研究报告,克劳锐小 红 书 受 客 户

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6、2环比提升+11%让更多人 搜长隆搜索指数Q2环比提升+56%促更多人 发UGC新发量Q2环比提升+37%乐 于 被 种 草 的 用 户 长隆集团挖掘人群沟通点,打造园区热门打卡地用户洞察 深度打造 促进UGC分享挖掘人群沟通点 景区热门打卡点 发挥种草长效价值 一轮种草优质内容深度种草二轮种草真实UGC促进口碑传播锚定亲子人群深度内容种草人群 沟通 赛道 抢占 省心遛娃 家庭出游 亲子友好 寓教于乐 目 的 地 营 销 案 例 景德镇三宝村挖掘旅游新趋势,打造小众文旅游新路线小众目的地陶瓷主题市集玩法沉浸氛围从搜索看见用户新需求趋势生长景德镇与小众游趋势深化三宝村与小众游趋势初探小众游202

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