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1、20242024面部精华油面部精华油消费市场洞察消费市场洞察艺恩出品 2024年CONTENTCONTENTPart 01 行业市场行业市场概览概览Part 02 用户需求洞察用户需求洞察Part 03 代表品牌分析代表品牌分析Part 01 行业市场概况行业市场概况4以油养肤热度持续上涨，成为新晋护肤理念，匹配不同需求以油养肤热度持续上涨，成为新晋护肤理念，匹配不同需求人群人群source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年11月-2024年10月；监控平台：全网2024.11 艺恩 ENDATA I以油养肤以油养肤定义以油养肤以油养肤作用以油养肤以油养肤适配人群通过涂膜和皮脂膜中相似的

2、油脂，保持皮肤的水分和弹性油感。平衡水油、软化角质、延缓衰老、修护屏障、美白抗氧等功效.干皮-缺水、刷酸-缓冲、混合皮-秋冬保湿、敏感肌-强韧0100200300400500600700800900-2024681012141611月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量线性(作品数)23年24年以油养肤以油养肤/油敷法社媒声量油敷法社媒声量趋势趋势22年近一年作品量58.3w58.3w近一年作品量同比+219219%5精华油市场呈现高速增长态势，精华油市场呈现高速增长态势，滋养油类产品渗透增长空间大滋养油类产品渗

3、透增长空间大source：天猫美妆 CBE，以油养肤趋势白皮书4040亿亿+23年精华油整体市场销售额4 4千万千万+23年精华油整体市场销量2 2千万千万+23年精华油市场购买人数120+120+油类市场高价值人群TGI2024.11 艺恩 ENDATA I卸妆赛道卸妆赛道滋养赛道滋养赛道卸妆油销售额（指数）约约3030亿亿卸妆油占油类产品成交额比例60%60%护肤精华油销售额（指数）超超6 6亿亿66%眼部精华油身体护理油唇部+手部油面部精华油62024.11 艺恩 ENDATA I0200400600800100012001400051015202530351月2月3月4月5月6月7月8

4、月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月万万作品数互动量23年24年近一年作品量108.4w108.4w近一年作品量同比+308308%近一年互动量8356w8356w近一年互动量同比+2.82.8%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网精华油社媒声量持续发酵，呈季节性波动，秋冬迎来声量高峰期，精华油社媒声量持续发酵，呈季节性波动，秋冬迎来声量高峰期，每年每年5 5月春夏交替互动量月春夏交替互动量提升提升7过去一年精华油品类在精华过去一年精华油品类在精华行业中占比提升，同比增速行业中占比提升，同比增速表现突出表现突出

5、2024.11 艺恩 ENDATA I54%21%9%11%5%48%22%16%11%3%精华液精华水精华油精华霜精华露精华分精华分品类社媒声量品类社媒声量占比占比外圈Y2024（1-10月）内圈Y2023（1-10月）111%118%308%308%142%43%0%50%100%150%200%250%300%350%050100150200250300350精华液精华水精华油精华霜精华露万作品数同比增速精华分品类社媒声量及精华分品类社媒声量及增速增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年10月；监控平台：全网精华行业中精华液占比近半，精华水随其后，2024

6、年精华油品类渗透率提升，占比由9%提升至16%；2024年，精华油声量增速居行业top1，同比增长308%，成为最具潜力品类。82024.11 艺恩 ENDATA I高声量品牌高互动品牌成熟品牌潜力品牌平均声量：6,567平均互动量均值：140精华油品牌社媒格局精华油品牌社媒格局分布分布作品量20,37120,371作品量17,77817,778作品量14,21414,214平均互动量394394平均互动量281281平均互动量2012011 12 23 31 12 23 3林清轩阿芙AFUpmpm天露芬雏菊的天空兰LAN海蓝之谜茉珂雅顿至本萃乐活希思黎东边野兽茱莉蔻澳尔滨0100200300