薇诺娜&TMIC天猫：2022敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书（40页）.pdf

1、敏感性皮肤精细化护肤趋势白皮书联合出品2022年中国美妆护肤市场规模持续扩大带动行业进步、专业普及、意识觉醒，敏感肌人群的护肤需求从基础进阶PLUS时代，敏感肌护肤市场的新趋势也逐渐显现。前 言2CONTENTS01020304敏感肌护肤市场现状及发展趋势精细化趋势品类一：敏感肌精华敏感肌护肤市场未来展望精细化趋势品类二：敏感肌防晒1.敏感肌护肤市场趋势2.敏感肌护肤细分品类趋势3.敏感肌人群护肤需求趋势1.敏感肌精华品类现状及需求洞察2.敏感美白精华需求及趋势3.敏感抗老精华需求及趋势1.敏感肌防晒市场现状2.敏感肌防晒需求趋势目 录301敏感肌护肤市场现状及发展趋势敏感肌护肤市场趋势敏感肌

2、护肤细分品类趋势敏感肌人群护肤需求趋势12341698.471881.372130.752444.152604.223132.473528.9277.997.6118.8159.8191.524029010.8%13.3%14.7%6.6%20.3%12.7%13.3%25.2%21.7%34.6%19.8%25.3%20.8%050010001500200025003000350040000.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%201620172018201920202021E2022E护肤品市场规模敏感肌市场规模护肤品整体市场

3、增速敏感肌市场增速敏感肌护肤市场保持高速增长自2017年起，中国敏感肌护肤品市场的增速始终高于护肤品整体市场；线上数据显示，2021年淘系敏感肌护肤增长率超过40%40%。而同期护肤品整体增速为3%。护肤品整体与敏感肌护肤品市场规模与增速单位（亿元）2021年淘系增长率护肤品整体3.18%敏感肌护肤43.6%43.6%市场趋势VS数据来源：Euromonitor,艾瑞咨询,华经产业研究&TMIC数据5品类趋势需求趋势2015年欧美药妆品牌占据前三，2019年薇诺娜成功拿下市占率第一，发展到2022年，国产品牌已经在TOP10中占据6成以上，呈现本土化发展趋势。2015年排行品牌NO.1雅漾NO

4、.2薇姿NO.3理肤泉NO.4薇诺娜NO.5芙丽芳丝NO.6希思派CNPNO.7贝德玛NO.8玉泽NO.9修丽可NO.10城野医生敏感肌护肤品市占率TOP10品牌2019年2022年排行品牌NO.1薇诺娜NO.2雅漾NO.3理肤泉NO.4贝德玛NO.5薇姿NO.6城野医生NO.7希思派CNPNO.8芙丽芳丝NO.9修丽可NO.10玉泽排行品牌NO.1薇诺娜NO.2珂润NO.3理肤泉NO.4溪木源NO.5逐本NO.6玉泽NO.7珀莱雅NO.8雅漾NO.9丝塔芙NO.10润百颜敏感肌护肤品市场逐渐本土化6市场趋势品类趋势需求趋势数据来源：*2015、2019来源Euromonitor；2022年来

5、源天猫本土品牌在敏感肌护肤市场的三重发力7市场趋势品类趋势需求趋势大势所趋的威力优势占位的功力高势能人/机构的推力国产企业独有的资源优势12敏感肌市场长期被国外品牌占据，国内品牌是空白市场3新一代消费者对国产品牌的接受度更高企业所在当地政府的支持原材料产地特有的资源风险投资推动企业发展占据成分心智12占据科技心智3占据护肤方法心智山茶花青刺果真空保鲜技术微囊包裹技术早C晚A123代言人KOLKOL专业人士/机构 明星（如舒淇，范丞丞等）淘宝超头如李佳琦 抖音的头部KOL 具专业信任感的医生推荐 三甲医院皮肤科背书 手握专利的生物科技公司出品年轻人对中国品牌的关注度38%38%70%70%数据来

6、源：2020中国互联网消费生态大数据报告各细分品类中，乳液面霜属于规模大的成熟品类；而精华和防晒品类的规模较小，但增速超过整个敏感肌护肤品在淘系的增长率（43.6%），是值得关注的潜力品类。天猫敏感肌护肤细分品类的销售规模与增速数据来源：TMIC数据（2021.5-2022.4）成交金额指数成交金额增速敏感肌防晒敏感肌精华敏感肌洁面敏感肌面膜敏感肌卸妆敏感肌乳液面霜敏感肌化妆水-10%0%10%20%30%40%50%60%70%050000000010000000001500000000200000000025000000003000000000350000000044%敏感肌精华、防晒品类