《维卓：2024美国Z世代洞察报告：数字原住民正在打破传统的营销模式（41页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《维卓：2024美国Z世代洞察报告：数字原住民正在打破传统的营销模式（41页）.pdf（41页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、扫描获取更多12023 年 11 月【出海广出海广告告 就选维就选维卓卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告数字与趋势数字与趋势美国美国Z世代洞世代洞察察:数字原住民正在打破传统的营销模式数字原住民正在打破传统的营销模式维卓出海研究院关于Z世代媒体消费报告，旨在更好地理解影响他们的因素以及如何与他们联系 2023 Wezo.-All Rights Reserved扫描获取更多2目标消费者洞察报告目标消费者洞察报告 2023 Wezo.-All Rights Reserved数字原住民数字原住民 精通技术的一代，在网上出生和长大 视频和用户生成内容的繁荣 电子游戏是社交生命线 疫情和持续通胀的

2、影响Z世代作为品牌代言人世代作为品牌代言人 对在线广告缺乏信任 同行是Z世代最具影响力的广告渠道 透明度和信任对品牌的重要性 新一代消费者新一代消费者 意识到可持续性、种族歧视和性别多样性问题的一代人 对大型机构失去信任 迎合迎合Z世代需求的媒体品牌世代需求的媒体品牌 媒体品牌通过采用最新平台来适应新的年轻受众的例子02030104千禧一代已过去；现在是Z世代的时代。尽管年龄相仿，但Z世代与他们的千 禧前辈之间存在许多争论。虽然Z世代喜欢取笑千禧一代对紧身牛仔裤、分 头发和表情符号的热爱，千禧一代则喜欢戏仿Z世代对TikTok的痴迷。如果Z 世代渴望使自己与老一辈人区别开来，那么他们到底是谁？

3、Z世代在一个由社交网络和几乎无限互联网接入统治的世界中出生和长大。这个新媒体和技术格局使Z世代成为一种前所未有的数字化消费者。但他们 究竟是什么样的消费者？如果营销人员不再观看电视，是否有可能接触到Z 世代？如何与他们交流，而又不冒被说“好的，婴儿潮一代”的风险？Z世代是谁？占美国人口的20.67，Z世代是迄今为止最具种族和性多样性 的一代，同时更加注重环保。他们也在一个充满政治动荡、财务压力和医疗 保健问题的时代长大。Z世代是真正的数字原住民。超过90的美国Z世代通过一个或多个视频点播平台观看电影和电视节目。COVID-19大流行加速了这一趋势。流媒体现象是一种流行趋势，但生活成本不断上涨和

4、一场可能即将来临的经 济衰退可能会扭转这一趋势。因此，公司应该根据Z世代的特点来调整他们的营销战略。传统广告渠道不 太可能触及到他们；基于社区和影响者的平台要有效得多。在美国，59%的 呈现女性形象的Z世代成员认为朋友和家人是最值得信赖的广告渠道。Z世代对他们愿意支持的品牌在企业社会责任、透明度和多元性方面有更高 的期望。作为“真正的Z世代”，这些品牌倡导者首先寻求真实性。品牌如何与Z世代互动以更好地接触他们？为了回答这些问题，这份报告揭示 了这一新型消费者的特点和需求，同时提供了成功调整并触及年轻受众的媒 体品牌示例。Gen世代正在颠覆营销游戏摘要扫描获取更多4 4 20202323 WWe

5、zezo.o.-AAllll RiRighghtsts ResReserverveded01新一代消费者新一代消费者 意识到可持续性、种族歧视和性别多样性问题的一代人 对大型机构失去信任扫描获取更多5 2023 Wezo.-All Rights Reserved起初，我想融入其中，但现在我真的不介意，希望做自己的事情并脱颖而 出。一开始我只想成为一名艺术家，只想创作音乐。但现在，我有了更多 的目标：继续寻找自己，并通过这样做，帮助其他人找到自己。小纳斯XLil Nas X说唱歌手/流行明星，1999年出生（在2021年8月接受Out杂志采访时发表此言）“”扫描获取更多621,16%20,67%

6、19,83%20%Z世代世代：他们是谁他们是谁？2021 年美国人口比例（按世代）5,76%5%婴儿潮一代（出生 1946-1964）注：美国;截至2021年7月1日资料来源：美国人口普查局;ID 296974千禧一代（生于1981-1996）最伟大的一代（1928年以前出生）沉默的一代（出生 1928-1945）0,26%0%X世代（1965-1980年出生）Z世代（1997-2012年出生）人口份额21,75%2023 Wezo.-All Rights Reserved25%15%10%扫描获取更多7LGBTQ美国成年Z世代中，五分之一的成员自认为是 LGBTQ（女同性恋、男同性恋、双性恋