小红书 ：2024交通出行行业营销通案（70页）.pdf

1、2024小红书XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.小红书P A R T O N E2020.06小红书月活用户过亿2013.06小红书在 上海创立2013.12小红书推出海外 购物分享社区2017.06苹果商店购物类 下载排名第1用户破5000万NOW探索永不止步 精彩仍在继续2023.02小红书月活用户 破2.6亿2021.10小红书月活用户 破2亿美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户 聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至多元生活场景 陪伴一代人找到想要的生活精品海淘攻略，迈出第一步年轻有活力的用户，都在小红书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活

2、百科全书 男女比例Source：小红书数据中台，2024.1用户UGC内容一二线城市分享者00后95后增速MAU趋势多巴胺色系引领各类目流行趋势#多巴胺穿搭4.7亿浏览#多巴胺美甲1.3亿浏览#多巴胺妆容1900万浏览上百种风格变换#多巴胺花束1%人群引爆N种时尚风格2万+笔记#多巴胺装修2万+笔记趋势在小红书，蕴育席卷全网的流行 用一场旅行开启新年250万+近两年开年新增笔记数跟风原来城市这么美 一起来Citywalk吧290万+#Citywalk相关笔记走出去，发现城市美景上海北京杭州南京滑雪新姿势6257w+2023-2024#小红书雪人节浏览热议数据来源：小红书数据中台 2023年10

3、月从 里来 到（生活）里去37 个一级生活类目 232 个二级生活场景你的MBTI性格13亿+#MBTI话题浏览量热议告我尔滨是谁1.5亿关于哈尔滨城市人设热议热议静奢风/老钱风 /冷都风/头脑风2024新风向跟风Source：小红书数据中台，2024.1多巴胺需 求 在 这 里 激 发心智在小红书，决策前一步“不止于浏览”遇事不决小红书拿不定主意搜小红书下 3.3倍单参与 商 ，局增长5倍购售入同期店/销去年其中汽车门买用户数较倍单家数增长4 1在小红书下用户购物心智快速积累，生意迎来快速增长 Q 20万预算该买什么车日均搜索量每月寻求购买建议用户数参考搜索3.8亿1.2亿Q 露营适合开什么

4、车Q 女生最爱的车Q 二胎家庭如何选Q 开最爱的车去最爱的民宿Q 什么车值得买合拍最出片的车Q 颜值派其中有330万种求购词条搜索数量环比提升74%开什么车去过冬全家出行MPV车载好物有推荐吗宝宝车的遛娃指南自驾去哪里我的车生活买车技巧买车攻略普通人发布的评论更受用户欢迎，且种草影响力最大多元化内容+用户原生口碑反哺心智决策 全部搞定下来落地价多少钱呢?请问混动款XC60电量能跑多久？这个车女生开也很省力，它的转弯半径真的很小，开进小弄巷都没多大问题，不会有科目二的噩梦 我也买的Volvo，个人很喜欢，驾驶感也不错，方向盘贼轻巧。每个开我车的人都说很好开试驾这款跟我家的颜色一样小红书独特人群反

5、漏斗，让品牌更懂每个用户所需人 x 需求 x 产品挖品牌/品类趋势 锚定主打方向 圈核心人群 定内容赛道 挖社区热点趋势 持续破圈泛化泛人群核心人群打透 持续破圈泛化品牌势能快速释放核心人群高潜人群社交声量增长，人群资产增长，目标人群渗透小红书能为车企带来怎样的价值？更有生命力的种草，将品牌&产品种进用户心里形成用户心智认知的车型，靠着平台的滋养可以不断自我生长，帮助品牌做好长效经营创造品牌与用户快速连接的社区 桥梁，形成品牌心智产品不同生命周期下的KOX 传播矩阵，FS持续人群渗透在更加近距离的场域，与用户 建立更加真实的沟通渠道品牌形象 持续精耕品线扩张 科学种草KOS终端布局品牌价值产品

6、价值生意价值营销目标整合营销模式小红书汽车行业P A R T O N E小红书乘用车搜索趋势（2022-2023）十一出游十一出游成 都 车 展成 都 车 展新 车新 车/改 款 集 中 上 市改 款 集 中 上 市上海车展上海车展新 车 集 中 上 市新 车 集 中 上 市暑期/假期出行 2022年搜索量 2023年搜索量小红书乘用车阅读趋势（2022-2023）CNYCNY 十一十一 自驾游自驾游 暖冬漫游暖冬漫游夏日夏日CityDrivCityDrive e 2022年阅读量 2023年阅读量小红书乘用车有曝光笔记量趋势（2022-2023）2022年有曝光笔记数 2023年有曝光笔记数