维卓：2024美国移动应用市场广告变现报告（13页）.pdf

1、2024美国移动应用市场广告变现报告美国移动应用市场广告变现报告【出海广告出海广告 就选维卓就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告20242024年年，应用内广告应用内广告（IAAIAA）的收入将超过应用内购买的收入将超过应用内购买（IAPsIAPs）的收入的四倍以上的收入的四倍以上。美国的应用内购买与应用内广告支出相比相形见绌美国的应用内购买与应用内广告支出相比相形见绌（以十亿美元为单位，2020-2024年）注：移动设备用户在应用内购买上的年度总支出;在手机和平板电脑上的应用程序中显示的广告的年度总支出，以及包括这些平台上所有各种形式的广告来源：lnsider Intelligen

2、ce|eMarketer，2023 年 7 月$82.65$118.23$138.72$159.24$177.44$30.95$41.16$40.54$42.37$43.850204060801001201401601802002020应用内广告应用内广告2022202320242021应用内广告应用内广告 2023 Wezo.-All Rights Reserved自自20222022年以来年以来，应用内广告应用内广告（IAAIAA）的增长远远超过了应的增长远远超过了应用内购买用内购买（IAPsIAPs）的增长的增长。应用内广告支出现已超过应用内广告支出现已超过IAPIAP支出支出各类别的增

3、长百分比变化（2020-2024）注：在游戏、非游戏和应用用户总数中应用内购买的年度总支出;出现在手机和平板电脑应用程序中的广告的年度总支出，包括这些平台上的所有各种广告格式。来源：lnsider Intelligence|eMarketer，2023 年 7 月21.3%21.3%43.0%43.0%17.3%17.3%11.4%11.4%37.5%37.5%33.0%33.0%4.5%4.5%3.5%3.5%22.90%22.90%-8.00%-8.00%1.40%1.40%8.00%8.00%-1.5%1.5%14.8%14.8%7.00%7.00%51.30%51.30%6.00%6.

4、00%2020202120222023 2.50%2.50%2024应用内广告总应用花费游戏内购支出非游戏领域的应用内购买支出 2023 Wezo.-All Rights Reserved传统上传统上，游戏一直占据了应用内购买游戏一直占据了应用内购买（IAPsIAPs）的绝大多数份额的绝大多数份额，但这一份额正在逐渐减少但这一份额正在逐渐减少，到到20272027年年，游戏和非游戏应用之间的份额将游戏和非游戏应用之间的份额将大致趋于平衡大致趋于平衡。非游戏应用继续获得应用内购买份额非游戏应用继续获得应用内购买份额占应用内购买总额的百分比（2020-2027）Npte：移动设备用户在游戏和非游戏

5、移动应用中应用内购买的年度总支出来源：lnsider Intelligence|eMarketer，2023 年 7 月64.40%64.40%59.50%59.50%55.60%55.60%54.50%54.50%53.40%53.40%52.50%52.50%51.60%51.60%50.60%50.60%35.60%35.60%40.50%40.50%44.40%44.40%45.50%45.50%46.60%46.60%47.50%47.50%48.40%48.40%49.40%49.40%1234567820202021GamingGaming 2023 Wezo.-All Righ

6、ts Reserved202220232024202520262027NongamingNongaming应用内购买应用内购买（IAPs）的增的增长主要归功于订阅服务长主要归功于订阅服务。美国的应用内虚拟商品支出仍然在订阅服务之上美国的应用内虚拟商品支出仍然在订阅服务之上，但差距在逐渐缩但差距在逐渐缩小小 （以十亿美元为单位，2021-2027年）注：虚拟商品是在移动应用程序内用货币购买的无形非实物资产，仅在该应用程序内具有价值;订阅是在 AnApp 内购买的，允许用户在一段时间内访问权益;由于四舍五入，数字加起来可能不等于总数来源：lnsider Intelligence|eMarketer