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1、金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书总出品联合出品（根据合作时间排序）巴黎奥运会中国队勇夺40枚金牌，与美国并列第一。品牌们利用金牌背后的大量注意力资源，创造了同样精彩的营销奇迹。共有400多个中国品牌参与了本届奥运会：他们中既有官方顶级赞助商，也有国家队赞助商。既有官方吉祥物制造商，也有赛事用品提供商。喜茶在巴黎街头的观赛茶室、霸王茶姬在巴黎圣拉扎尔火车站设置 TEA BAR 线下快闪店，让法国本地居民和600多万奥运游客印象深刻。巴黎奥运营销成功，中国品牌未来可期，但前路依旧漫漫。一方面品牌打造是一个系统工程，中国品牌还有很长的路要走。另一方面，在动荡的地缘格局下，反全球化思潮

2、抬头，区域战争风险加剧，中国品牌的海外之路险阻重重。尽管前路漫漫，但未来依旧可期。正如中国从1932年开始参加奥运会，到1984年获得首金，再到2008年登顶金牌榜第一，品牌全球化之路也将过程曲折但前途光明。特别是随着中国综合国力的持续增强、科技创新与高端制造业的长足进步、品牌资产的不断累计，我们的全球化未来更加可期。“积跬步，致千里”，作为品牌营销专业媒体，我们与联合出品方共同编撰了此次报告，以期为中国品牌的本土壮大与全球崛起，贡献自己的一份微弱的绵薄之力。品牌全球化未来可期曹 礼财Chief Editor of TopMarketing金触点大奖发起人01总出品联合出品（根据合作时间排序）

3、金牌，亦金字招牌2024巴黎奥运会品牌营销白皮书执行主编：曹礼财主任编辑：王金晗 郑忞依 市场统筹：白云责任编辑：谢欣彦 娄潇 视觉统筹：丁惠关注出品方0201PART数据篇全局视野巴黎奥运概况巴黎奥运的媒介影响力运动员商业价值状况及变化趋势品牌营销状况及变化趋势1.11.21.31.403第 33 届夏季奥林匹克运动会是继 1924年后，巴黎时隔 100 年再次举办夏季奥林匹克运动会，于 2024 年 7 月 26 日在巴黎开幕。本届奥运会更是创造“历史上首次实现了性别平等”的奥运会纪录，10500名参赛运动员中，男女运动员各 5250名，创造奥运会记录。从北京奥运会女运动员占比 39%，在

4、世界的努力下，巴黎奥运会中，女运动员占比 50%。史上首次男女平等的奥运会霹雳舞首现奥运赛场运动项目个大项名名26?霹雳舞26?滑 板26?攀 岩26?冲 浪新增项目32个小项329运动员52505250数据来源：公开信息统计本届巴黎奥运会共设有 32 个大项，329个小项，并新增了 4 个比赛项目，分别是霹雳舞、滑板、冲浪和攀岩，而霹雳舞更是在巴黎迎来奥运首秀。1.1巴黎奥运概况数据篇全局视野0451数据来源：公开信息统计数据来源：公开信息统计近5届奥运会中国获得奖牌数2024巴黎奥运会奖牌榜巴黎奥运会共产生 328枚金牌，1039 枚奖牌。共打破了 42 项纪录，包括32 项奥运纪录和 1

5、0 项世界纪录。中国代表队斩获金牌 40枚，与美国队并列第一，首次在海外举办的奥运会上夺得金牌榜第一，创造了新的境外参加奥运会最佳成绩。巴黎奥运会2024东京奥运会2020里约热内卢奥运会2016伦敦奥运会2012北京奥运会2008402724383218261826393122212840枚金牌，中国夺得金牌榜一1.1巴黎奥运概况数据篇全局视野05作为全球瞩目的体育盛会，巴黎奥运预计线上线下观众超过 40 亿，属于绝对重磅的赛事活动。媒体透露，本届巴黎奥运会赛事售票超 950 万张，观众来自 222 个国家和地区，其中法国观众占 62%。7 月 30日是观众最多的一天，当天共有 74.3万人

6、现场观赛。数据来源：公开信息统计除 35 个比赛场馆外，各类奥运庆祝活动场地在奥运期间吸引了 600 万游客。这包括分布在全法的 2024 奥运俱乐部（Club 2024）球迷区，吸引了超过 380 万人，特罗卡德罗冠军公园（Parc des Champi-ons du Trocadro）吸引了21.3万名游客，杜乐丽花园（Jardin des Tuileries）的奥运圣火观赏点有 20 万人次预订，维莱特公园（Parc de la Villette）内的国家公园（Parc des Nations）也接待了100万游客。40亿观众瞩目的全球盛会 让巴黎吸引600万游客1.1巴黎奥运概况数据篇