花间堂&时代周报：2024度假趋势洞察报告（16页）.pdf

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1、报告显示，国内文旅消费市场持续处于强劲复苏通道，现代人对于旅游的理解与诉求加速迭代。其中，“包车全家游”“携宠出行”“深度情绪游”“疗愈出游”等成为新主流，愈来愈受到重视情绪体验的游客的青睐。从规划一份旅游行程到说走就走，从特种兵式奔波到宅酒店来一场颂钵疗愈，从寄养爱宠到和毛孩子看世界，这届消费者一边精明，一边悦己，他们逐渐倾向于花小钱办大事，为可得的幸福感买单。家庭客群增2倍与家人一起看世界更重要小长假一向是家庭亲友结伴出游的高峰期。图表1：2人及以上多人家庭旅行渐成主流根据花间堂数据，当下多代家庭旅行呈现增长趋势，两人及以上的家庭旅客数量是春夏季热度提升最快的出游类型，在“五一”黄金周期间

2、同比增长超2倍。“五一”假期入住花间堂的花粉中，10%的用户为一人出行，20%的用户为两人出行，40%的用户为带娃出行，30%的用户为三代出行，花间堂正在成为家庭出游的住宿首选。以家庭为单位的出游持续升温，映射的是消费者对于旅途中情感连接的需求更胜以往。疫情过后，人们的生活态度与旅行方式都在发生微妙的转变，增进群体间的情感连接，创造美好的回忆成为旅游的向往之一。根据花间堂调研，90%的花粉认为，相比疫情前，“与关系亲近的人一起旅行”变得更加重要，其中又有60%的花粉将“和家庭成员共同出游”列为首选。亲子用户依旧是最庞大的出行客群，80后、90后父母成亲子游消费主力。花间堂在营的近160家门店中

3、，长兴花间堂沂水、扬州瘦西湖畔花间堂新潮里、成都青城山花间堂山澄清在五一期间有超过50%的住客来自亲子家庭。家庭的定义也不再被固化，毛孩子们不仅是爱宠，更是“家人”。如今，“撸狗”“吸猫”的人群越来越多，养宠日趋精细化下，“萌宠经济”快速发展，随之也催生出了新的旅行消费场景。寄养宠物不再是假期出行时的单一选择，“铲屎官们”希望在出游中同样能陪伴毛孩子。花间堂数据显示，“五一”小长假中超过40%的订单中有“萌宠房客”入住。图表2：越来越多铲屎官选择带宠看世界其中，30%是带一狗或一猫出行，10%是带两只以上萌宠出行。最受萌宠欢迎的花间堂TOP5门店是长兴花间堂沂水、成都诗里花间堂稻香、无锡阳山花

4、间堂桃花岛、雅安蒙顶山花间堂茶马司、苏州树山花间堂云泉。与此同时，近年来，游客出游方式的选择更为多元，相比高铁、飞机等公共交通方式，不受拘束的自驾出行可携带宠物、为亲子创造更多互动时间，同时行程更自由、体验更轻松，已成为“五一”期间出行的新风向。哈啰租车数据显示，在有更多假期的前提下，用户积累的租车自驾游需求得到集中爆发。今年“五一”期间，哈啰租车订单同比2023年增长70%，异地订单占比高达67%。据悉，目前自驾游市场中家庭出游占比超五成。度假也要轻松带娃，“宠物友好”上大分花间堂对于中国式幸福生活的成功塑造，为当下家庭出游提供了更多的出行灵感。处在家庭结构中的“夹心层”们大多是家庭旅游的主

5、要决策者。从“鸡娃”的生活中短暂逃离，他们希望孩子获得有质量、有意义的度假体验，与孩子们共同创造更多美好生动的回忆。根据花间堂数据，90%的带娃父母们希望在旅行住宿中有亲子互动空间。相较于传统的休闲放松，大多数亲子游用户对主题游表现出青睐，更注重家庭成员间的互动体验。其中，30%是带一狗或一猫出行，10%是带两只以上萌宠出行。最受萌宠欢迎的花间堂TOP5门店是长兴花间堂沂水、成都诗里花间堂稻香、无锡阳山花间堂桃花岛、雅安蒙顶山花间堂茶马司、苏州树山花间堂云泉。与此同时，近年来，游客出游方式的选择更为多元，相比高铁、飞机等公共交通方式，不受拘束的自驾出行可携带宠物、为亲子创造更多互动时间，同时行

6、程更自由、体验更轻松，已成为“五一”期间出行的新风向。图表3：带娃出行，90%受访者追求有亲子互动体验报告显示，40%的父母希望游览博物馆、美术馆等，58%的父母希望带孩子亲近旷野自然；70%的父母则希望与孩子共同学习一项新技能；仅有10%的父母对相关亲子服务不感兴趣。在今年春季，过半的亲子住客都在常熟尚湖花间府烟波里体验了尚湖趣味皮划艇，在盎然春意里泛舟尚湖；在南浔花间堂求恕里的农耕课堂中学习“渔樵耕读”技能，感受田园生活。而年轻的80、90后父母，也不会亏待自己。除了享受亲子互动，他们同样希望在旅途中实现自我需求的满足。花间堂数据显示，64%的父母们希望在旅行中有短暂的独处的“脱娃”时间。