马蜂窝：2021微度假风行报告（27页）.pdf

1、PART 2 微度假年轻人的旅行新日常1四姑娘山双桥沟 图片来自马蜂窝用户 宿海 w前言PART1梅里雪山 图片来自马蜂窝用户 Fier 斐儿 ( 达尔文 ) PART 1 前言3旅行一定是远行吗？在后疫情时代，答案显而易见。旅行已经从“远方”拉回“中近程”的周末游和周边游，微度假已经成为年轻游客的日常。从旅行到玩乐，从远程到近程，“微度假”的趋势彻底改变了旅游行业的格局。何为“微度假”？相较于疫情前动辄需要一周甚至更久的度假模式，“微度假”是指以本地为中心，开展 3 天以内的休闲度假活动，一般是基于兴趣爱好、 或者基于某种体验的周边游或者周末游。 对于追求个性的年轻人群来说，从过去一年一到两

2、次的长途旅行或是境外旅行，到如今周末也能说走就走，一年可能多达十几次的出游，微度假正逐步被年轻人从旅行变为日常。马蜂窝旅游联合创始人、CEO 陈罡曾预测：“三年后，中国人外出旅行的次数会有一倍的增长，旅游市场一定会变得更大。”这个判断，其依据就是游客在疫情后旅行频次的提高，以及把旅行当成生活方式的年轻一代的新消费习惯。“微度假” 这一旅游形态进入了蓬勃发展期，这种短途、高频次、重体验的旅行方式，多以本地游、周边游为主，在后疫情时代极大地激发了国内旅游市场的活力，释放了游客存积的旅游消费潜力。马蜂窝旅游大数据显示，80、90 后是微度假的绝对主力，总占比超 80%，新鲜玩法和沉浸式体验是他们最主

3、要的出行驱动力。去一处心仪已久的民宿放松躺平，去辽阔的草原沙漠露营看星星，尝试一次时下最潮流的“尾波冲浪”运动，一次周末剧本杀，一次私汤民宿体验，都可以称之为一次完美的“微度假”。本报告对微度假人群画像、热门目的地、各地周边游发展状况等相关大数据进行梳理及分析，以及年轻人微度假消费偏好的洞察，展示玩法兴趣推动下的微度假发展趋势，为微度假相关旅游产品的开发及打造提供有效参考。微度假年轻人的旅行新日常2PARTPART 2 微度假年轻人的旅行新日常5随着疫情防控进入常态化，人们在旅行做决策时，对于安全、私密、品质以及个性化体验的要求空前高涨。在多种因素的催化下，主要满足城市消费群体短期高频休闲需求

4、的“微度假”正成为深受消费者喜爱和追捧的旅行新选择。“微度假” ， 顾名思义， 重点在于 “微” ， 主要体现在决策周期短、 停留时间短、多以朋友、家庭、情侣等小团体为单位，多为体验或玩法驱动的一种旅游形式。此外，慢节奏、注重出行品质，追求深度体验也是微度假的显著特征。2021 年的暑期在疫情的影响下，多数人选择了微度假的形式遛娃或是消夏，马蜂窝数据显示，与 2020 年同期相比，2021 第三季度长线旅游热度有所下降，而微度假热度则上涨近 250%。逆势增长的 微度假01日喀则 图片来自 马蜂窝用户 小墨与阿猴 PART 2 微度假年轻人的旅行新日常680、90 后是微度假的绝对主力军，占比

5、超 80%80、90 后在微度假“大军”中的占比总和超过 80%，其中 90-95 年龄段的人群以 27% 的占比领跑各年龄段，可见年轻人已成为微度假的绝对主力。对于事业趋于稳定，具备一定经济基础，追求个性的年轻人群，微度假已成为他们后疫情时代出游的主要方式。 后疫情时代的微度假 年轻态、 高品质02 【微度假人群年龄分布】 10.5%80 前26.6%85-9017.8%80-8527%14.5%3.6%90-9595-0000 后PART 2 微度假年轻人的旅行新日常7女性是微度假的主要决策者数据显示，微度假出行决策中，女性占比远高于男性，比例高达 71%，微度假的“话语权”主要掌握在年轻

6、女性手中。微度假首选家人、朋友作为旅伴66% 的用户选择与家人或朋友一起开启一段微度假，18.3% 的用户则选择与爱人一同出游。比起一人独行，休闲、放松、深度体验等属性决定了微度假更适合与他人结伴，分享旅途中的见闻与感受。71%29%女性男性15.7%独行 【微度假出行人群分布】 32.6%同学朋友18.3%33.4%情侣亲子家庭PART 2 微度假年轻人的旅行新日常8多样化兴趣点催热微度假马蜂窝数据显示，用户多样化的兴趣点让微度假的形式日趋丰富，29%的以“遛娃”为出行目的用户更关注亲子玩乐设施及项目，25% 的用户偏好娱乐休闲，会因为一项特色体验，甚至是一个无边泳池安排一次出行，17% 的