光辉国际：2024春季光辉国际中国消费品行业CEO调研报告（22页）.pdf

1、 2024 Korn Ferry|2024春季春季光辉国际中国消费品行业光辉国际中国消费品行业CEO调研调研9大大细分领域细分领域个人护理及个人护理及家庭护理家庭护理食品饮料食品饮料奢侈品奢侈品餐饮餐饮连锁商超连锁商超鞋服及配饰鞋服及配饰化妆品化妆品消费电子消费电子互联网及互联网及其他其他72位位CEO参与调研参与调研零售零售快消品快消品 2024 Korn Ferry|您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？您对未来一年的消费市场大环境是持乐观态度还是悲观态度？Q114%53%1%0%58%34%0%6%非常乐观非常乐观略乐观略乐观中立中立略悲观略悲观非常悲观非常悲观2023年

2、年2月月2024年年4月月32%2%20242024年春季与年春季与20232023年相比年相比整体更为保守整体更为保守 2024 Korn Ferry|同同比比2023年，贵司年，贵司2024年目前的营收经营状况如何？年目前的营收经营状况如何？Q235%26%4%13%22%稍高于稍高于2023年年稍低于稍低于2023年年远低于远低于2023年年和和2023年持平年持平远高于远高于2023年年截止截止2024年第一季度年第一季度营收有升有降营收有升有降，喜忧参半喜忧参半 2024 Korn Ferry|您如何预估贵司您如何预估贵司2024年年年度业绩达成情况？年度业绩达成情况？Q3实际达成远

3、超实际达成远超预算目标预算目标8%50%39%实际基本达成或实际基本达成或略高于预算目标略高于预算目标实际实际达成达成略低略低于预算目标于预算目标实际达成远低于实际达成远低于预算目标预算目标3%CEO们预判们预判2024年年年度预算目标达成情况年度预算目标达成情况呈两极分化呈两极分化 2024 Korn Ferry|和和2023年相比，贵司年相比，贵司2024年对业务的投资计划发生怎样的变动？年对业务的投资计划发生怎样的变动？Q440%37%18%5%31%49%19%1%2023年年2月月2024年年4月月加大投资加大投资投资持平投资持平减少投资减少投资尚不确定尚不确定最终投资计划最终投资计

4、划 2024 Korn Ferry|面对未面对未来来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点做出哪些策略性调整？（多选做出哪些策略性调整？（多选）Q5所有参与调研所有参与调研CEOCEO销售促销费用销售促销费用产品平均价格产品平均价格广告营销费用广告营销费用劳动力及管理成本劳动力及管理成本销售覆盖的广度和深度销售覆盖的广度和深度产品组合产品组合28%31%43%44%54%61%销售渠道的组合销售渠道的组合43%2024 Korn Ferry|面对未面对未来来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点个月复杂多变的市

5、场环境，针对以下选项，您打算重点做出哪些策略性调整？（多选）做出哪些策略性调整？（多选）Q5-1快消品快消品CEOCEO更加倾向于扩张策略更加倾向于扩张策略销售促销费用销售促销费用产品平均价格产品平均价格广告营销费用广告营销费用劳动力及管理成本劳动力及管理成本销售覆盖的广度和深度销售覆盖的广度和深度产品组合产品组合24%24%24%41%76%76%销售渠道的组合销售渠道的组合41%2024 Korn Ferry|面面对未来对未来6-12个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点个月复杂多变的市场环境，针对以下选项，您打算重点做出哪些策略性调整？（多选）做出哪些策略性调整？（多选）Q5-

6、2零售零售CEOCEO更倾向于稳健守成更倾向于稳健守成销售促销费用销售促销费用产品平均价格产品平均价格广告营销费用广告营销费用劳动力及管理成本劳动力及管理成本销售覆盖的广度和深度销售覆盖的广度和深度产品组合产品组合26%38%38%54%56%59%销售渠道的组合销售渠道的组合54%2024 Korn Ferry|增加增加10%10%及以上及以上4%增加增加0 0-10%10%基本不变基本不变降低降低0 0-10%10%11%降低降低10%10%以上以上0%50%35%您预计未来一年贵司平均产品价格会有怎样的变化？您预计未来一年贵司平均产品价格会有怎样的变化？Q6零售零售快消品快消品=10%=