惊蛰研究所：2024年度运动流行趋势指南报告（31页）.pdf

1、2024年度运动流行趋势指南前言2023年，伴随着经济持续复苏，运动再次成为日常生活的核心话题之一。7月，成都大运会开幕式直播跨媒体阅读播放量高达3.6亿次，电视端累计收视量达1.54亿人次1。一个多月后，杭州亚运会的相关报道在境内累计触达人次达414.23亿次2。重大赛事的氛围作用下，运动的人也开始变多。此外，不断丰富的基础设施也为释放运动需求提供了基础。2023年末全国体育场地面积达40.7亿平方米，人均体育场地面积2.89平方米3，较2022年（2.62平方米4）增长10.3%。客观条件的支持，大大降低了运动的门槛，而随着运动人数的增多，2023年也产生了新的流行。相比前一年小众运动在受

2、限的城市生活、有限的运动空间下的流行，人们在2023年不仅更加关注身心健康，还更期待通过亲近自然的运动方式，同时满足社交、潮流消费方面的需求。惊蛰研究所透过行业数据结合市场调研发现，兴趣驱动、户外运动爆发、运动与社交融合、追求精神价值、运动需求专业化，成为运动市场新的流行趋势。因此在2024年的春末夏初，即将迎来户外运动新周期之际，惊蛰研究所联合Keep一同发布2024年度运动流行趋势指南，旨在围绕流行新趋势为各方提供挖掘未来市场新增长的见解和机遇。注：1成都大运会今晚闭幕！总台大运会报道出新出彩-中央广电总台总经理室-https:/ 8项运动继续保持增长态势，特别是八段锦、项运动继续保持增长

3、态势，特别是八段锦、马拉松、骑行、马拉松、骑行、滑板以及冥滑板以及冥想，表现出了惊人的涨势。想，表现出了惊人的涨势。2023年度不同运动网络曝光指数2023年度不同运动搜索热度走势图数据说明：网络曝光指数=（搜索指数同比涨幅+资讯指数同比涨幅）/2*100;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图数据来源：百度指数；惊蛰研究所整理制图04.2024年度运动流行趋势指南热门运动室内室外都有从从20232023年依旧保持热度增长的年依旧保持热度增长的8 8项运动中可以看到，人们对于运动的选择表现出多项运动中可以看到，人们对于运动的选择表现出多样

4、化趋势，既有亲近自然的室外运动，也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的样化趋势，既有亲近自然的室外运动，也有修养身心的室内运动。并且除带有对抗性的网球外，其余运动可单人进行，也可多人结伴，体现出人们对运动方式的多元需求。网球外，其余运动可单人进行，也可多人结伴，体现出人们对运动方式的多元需求。不同运动属性分布图数据来源：惊蛰研究所&Keep运动生活调研问卷（N=2345）；问卷问题：过去一年，你尝试了哪些新的运动项目？（多选题）惊蛰研究所整理制图惊蛰研究所联合惊蛰研究所联合KeepKeep进行的问卷调查结果显示：过去一年，有进行的问卷调查结果显示：过去一年，有18.6418.64%的用户尝

5、试的用户尝试了徒步，了徒步，1 17.937.93%的人尝试了骑行。此外，尝试瑜伽、冥想、八段锦的人尝试了骑行。此外，尝试瑜伽、冥想、八段锦/太极拳、马拉松的太极拳、马拉松的人群占比也达到了人群占比也达到了10%10%左右。左右。数据说明：运动属性维度综合运动场景与运动对象维度评估;惊蛰研究所整理制图过去一年，你尝试了哪些新的运动项目05.2024年度运动流行趋势指南兴趣运动门槛降低随着运动逐渐成为日常生活方式，人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在随着运动逐渐成为日常生活方式，人们获取运动相关信息的门槛也在不断降低。在KeepKeep、小红书、百度贴吧等平台上，只需要简单搜索，就能找到从

6、入门教学到装备购、小红书、百度贴吧等平台上，只需要简单搜索，就能找到从入门教学到装备购买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。买相关的丰富内容。运动爱好者们可以快速学习运动知识、掌握运动技巧。Keep 平台常见课程内容及类型数据说明：数据统计于2024年3月6日数据来源：小红书、百度贴吧；惊蛰研究所整理制图数据来源：Keep；惊蛰研究所整理制图小红书&百度贴吧运动主题内容06.户外运动大爆发2024年度运动流行趋势指南跑步、骑行等户外运动人群激增综合网络曝光指数增长情况可以看到，综合网络曝光指数增长情况可以看到，20232023年人们对于户外运动的需求增长格外引年人们