飞瓜数据：2023年抖音图文内容研究报告（26页）.pdf

1、D Y.F E I G U A.C N抖音图文内容研究报告2023年飞瓜数据 出品2023-1201DY.FEIGUA.CN目录CONTENT01发展趋势|内容偏好|作者分析02关联组件|热卖品类|观众分析03整体趋势|适合品类|案例分析图文作品互动完读率高，多流量倾斜加速图文赛道发展抖音图文生态概览02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN抖音图文大事记多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展数据说明：本页内容根据网络信息整理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告抖音图文大事记从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出#抖音图文来了、

2、#图文大赢家、#图文掘金计划 等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。2021.102021.112022.012022.032022.052023.022023.062023.09抖音首页上线“经验”图文频道上线话题#图文大赢家内测图文功能上线话题#抖音图文来了2.0上线话题#图文掘金计划官宣上线图文功能上线话题#抖音图文来了上线话题#春日图文伙伴计划全面开放图文带货上线抖音图文免佣04DY.FEIGUA.CN抖音图文趋势图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期数据说明：本

3、页作品统计周期为2022-2023年视频、图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的 5 倍，平均每 10 条作品中，就有 1 篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。2022-2023年抖音图文作品月趋势2022年平均35条作品中，有1篇是图文形式2023年平均10条作品中，有1篇是图文形式图文作品数均值2022/012022/052022/092023/012023/052023/090

4、5 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 03 5 0 0 0 0 0 02022年1-9月 VS 2023年1-9月月均图文作品数499%05DY.FEIGUA.CN抖音图文互动图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月中1-60s视频、60s+视频、图文点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内

5、容的效率远超视频，图文作品的互动率高达 6.5%，是长视频的 2 倍。其中，二次元衍生、旅行摄影、穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。图文作品视频标签互动率TOP52023年抖音各类型热门作品的互动率中位数二次元衍生14.1%旅行摄影12.0%穿搭10.7%艺术科普10.7%帅哥10.1%4.20%1-60s 视频3.10%60s+视频6.50%图文06DY.FEIGUA.CN抖音图文内容随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告2023年抖音热门图文的

6、作品数分布及播放量中位数播放量作品数05 0 0 0 0 0 01 0 0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 01 01 0 01 0 0 01 0 0 0 0随拍二次元时尚萌宠旅游明星八卦美食颜值校园教育人文社科亲子居家影视健身体育个人管理音乐游戏休闲汽车汽车播放量TOP1播放量TOP3播放量TOP207DY.FEIGUA.CN抖音图文互动日常Vlog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000，本页图片来自抖音APP，部分