炼丹炉：2023年618大促市场消费趋势复盘报告（37页）.pdf

1、数据说明数据说明平台平台：淘系平台榜单统计时间段榜单统计时间段：2023年5月31日2023年6月20日重点类目重点类目：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、零食/坚果/特产、奶粉/辅食/营养品/零食、厨房电器、宠物/宠物食品及用品、户外/登山/野营/旅行用品数据来源数据来源：炼丹炉大数据特别说明特别说明：本报告数据由炼丹炉大数据初步统计，最终解释权归知衣科技所有。如有异议，欢迎交流指正。0101618大促活动概要618大促活动概要0202618大促热门赛道分析618大促热门赛道分析目录目录0303618大促市场趋势发现618大促市场趋势发现618大促活动概要618大促活动概要0101

2、疫情后首次618被寄予厚望，淘系平台加大投入：规则简化，优惠升级；流量支持，商家扶持疫情后首次618被寄予厚望，淘系平台加大投入：规则简化，优惠升级；流量支持，商家扶持5.235.265.295.316.36.46.66.136.146.156.186.196.20 预售预热预售付定金预售尾款支付开门红预热开门红品类日狂欢日预热狂欢日天猫：5.235.265.295.316.36.46.66.136.146.156.186.196.20 预售预热预售付定金预售尾款支付开门红预热开门红品类日狂欢日预热狂欢日天猫：满300减50满300减50淘宝：淘宝：满200减30满200减30聚划算直降场聚划

3、算直降场八折百亿补贴八折百亿补贴全网低价超全网低价超600亿流量600亿流量曝光曝光；23亿红包23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持上线为超100万商家带来百亿流量支持上线淘宝好价节淘宝好价节，为，为中小商家中小商家上线专属618营销通道；淘宝好价上线专属618营销通道；淘宝好价一元购一元购时间线时间线优惠政策优惠政策流量支持流量支持商家扶持商家扶持品类规模品类规模6000万商品6000万商品参与折扣；参与折扣；300万新品300万新品在618首发；在618首发；145万商家145万商家参与参与数据来源：炼丹炉大数据、公开资料整理2023年618大促整体成绩达预期：商家端将中小商家推上台

4、前，消费者端转变互动方式2023年618大促整体成绩达预期：商家端将中小商家推上台前，消费者端转变互动方式2022年2023年2022年2023年2022年2023年淘宝上短视频的日均观看用户数来到淘宝开播的达人主播“直播闪降节”参与商家的店铺成交淘宝上短视频的日均观看用户数来到淘宝开播的达人主播“直播闪降节”参与商家的店铺成交增长113%113%增长139%139%增长2-3倍2-3倍 305个305个品牌成交破亿品牌成交破亿 超256万名超256万名中小商家成交额超过去年同期中小商家成交额超过去年同期 2227个品类2227个品类商品同比增长超100%商品同比增长超100%数据来源：炼丹炉

5、大数据、公开资料整理视频直播视频直播电商电商2023年618大促市场品类占比分析2023年618大促市场品类占比分析2023年618各类线上消费销额占比2023年618各类线上消费销额占比家家用用电电器器,1 15 5.9 93 3%服服装装鞋鞋包包,1 14 4.7 75 5%美美妆妆饰饰品品,1 13 3.9 91 1%百百货货食食品品,1 10 0.4 42 2%其其他他,1 10 0.3 36 6%家家居居建建材材,1 10 0.3 33 3%手手机机数数码码,9 9.3 36 6%运运动动户户外外,5 5.7 79 9%母母婴婴用用品品,4 4.6 66 6%文文化化玩玩乐乐,2 2

6、.3 31 1%数据来源：炼丹炉大数据家用电器家用电器服装鞋包、美妆饰品服装鞋包、美妆饰品在本次618大促中家用电器销额在所有品类中占比最高，原因或是疫情后消费回归理性，消费者乐衷于在大促期间购买刚需类高单价商品。消费回暖，“颜值经济”仍是消费大头，据618数据显示，消费者对于服装鞋包、美妆饰品的消费与讨论火热。注：仅展示销售额占比1%的类目2023年618大促市场热点2023年618大促市场热点宠物经济宠物经济随着生活水平提高，宠物经济也进入了科学化、精细化的时代，“它经济”趋势上行。618数据显示，目前“猫经济”是宠物经济的增长新方向。美妆护肤美妆护肤据618数据，今年国货品牌在美妆护肤行