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炼丹炉：2023年618大促市场消费趋势复盘报告（37页）.pdf

编号：146097

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炼丹炉：2023年618大促市场消费趋势复盘报告（37页）.pdf

1、数据说明数据说明平台平台：淘系平台榜单统计时间段榜单统计时间段：2023年5月31日2023年6月20日重点类目重点类目：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、零食/坚果/特产、奶粉/辅食/营养品/零食、厨房电器、宠物/宠物食品及用品、户外/登山/野营/旅行用品数据来源数据来源：炼丹炉大数据特别说明特别说明：本报告数据由炼丹炉大数据初步统计，最终解释权归知衣科技所有。如有异议，欢迎交流指正。0101618大促活动概要618大促活动概要0202618大促热门赛道分析618大促热门赛道分析目录目录0303618大促市场趋势发现618大促市场趋势发现618大促活动概要618大促活动概要0101

2、疫情后首次618被寄予厚望，淘系平台加大投入：规则简化，优惠升级；流量支持，商家扶持疫情后首次618被寄予厚望，淘系平台加大投入：规则简化，优惠升级；流量支持，商家扶持5.235.265.295.316.36.46.66.136.146.156.186.196.20 预售预热预售付定金预售尾款支付开门红预热开门红品类日狂欢日预热狂欢日天猫：5.235.265.295.316.36.46.66.136.146.156.186.196.20 预售预热预售付定金预售尾款支付开门红预热开门红品类日狂欢日预热狂欢日天猫：满300减50满300减50淘宝：淘宝：满200减30满200减30聚划算直降场聚划

3、算直降场八折百亿补贴八折百亿补贴全网低价超全网低价超600亿流量600亿流量曝光曝光；23亿红包23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持上线为超100万商家带来百亿流量支持上线淘宝好价节淘宝好价节，为，为中小商家中小商家上线专属618营销通道；淘宝好价上线专属618营销通道；淘宝好价一元购一元购时间线时间线优惠政策优惠政策流量支持流量支持商家扶持商家扶持品类规模品类规模6000万商品6000万商品参与折扣；参与折扣；300万新品300万新品在618首发；在618首发；145万商家145万商家参与参与数据来源：炼丹炉大数据、公开资料整理2023年618大促整体成绩达预期：商家端将中小商家推上台

4、前，消费者端转变互动方式2023年618大促整体成绩达预期：商家端将中小商家推上台前，消费者端转变互动方式2022年2023年2022年2023年2022年2023年淘宝上短视频的日均观看用户数来到淘宝开播的达人主播“直播闪降节”参与商家的店铺成交淘宝上短视频的日均观看用户数来到淘宝开播的达人主播“直播闪降节”参与商家的店铺成交增长113%113%增长139%139%增长2-3倍2-3倍 305个305个品牌成交破亿品牌成交破亿超256万名超256万名中小商家成交额超过去年同期中小商家成交额超过去年同期 2227个品类2227个品类商品同比增长超100%商品同比增长超100%数据来源：炼丹炉

5、大数据、公开资料整理视频直播视频直播电商电商2023年618大促市场品类占比分析2023年618大促市场品类占比分析2023年618各类线上消费销额占比2023年618各类线上消费销额占比家家用用电电器器,1 15 5.9 93 3%服服装装鞋鞋包包,1 14 4.7 75 5%美美妆妆饰饰品品,1 13 3.9 91 1%百百货货食食品品,1 10 0.4 42 2%其其他他,1 10 0.3 36 6%家家居居建建材材,1 10 0.3 33 3%手手机机数数码码,9 9.3 36 6%运运动动户户外外,5 5.7 79 9%母母婴婴用用品品,4 4.6 66 6%文文化化玩玩乐乐,2 2

6、.3 31 1%数据来源：炼丹炉大数据家用电器家用电器服装鞋包、美妆饰品服装鞋包、美妆饰品在本次618大促中家用电器销额在所有品类中占比最高，原因或是疫情后消费回归理性，消费者乐衷于在大促期间购买刚需类高单价商品。消费回暖，“颜值经济”仍是消费大头，据618数据显示，消费者对于服装鞋包、美妆饰品的消费与讨论火热。注：仅展示销售额占比1%的类目2023年618大促市场热点2023年618大促市场热点宠物经济宠物经济随着生活水平提高，宠物经济也进入了科学化、精细化的时代，“它经济”趋势上行。618数据显示，目前“猫经济”是宠物经济的增长新方向。美妆护肤美妆护肤据618数据，今年国货品牌在美妆护肤行

7、业中表现亮眼。珀莱雅、花西子、彩棠等品牌在国际大牌云集的市场中脱颖而出，纷纷上榜。运动户外运动户外居民运动热情高涨，户外运动流行。露营/飞盘/滑板等户外活动火热，兼具运动与社交属性。消费者对于户外防晒、轻量化概念关注度高。百货食品百货食品疫情后时代，消费者的健康意识提升，百货食品均呈现健康化趋势。在618大促中，婴幼儿食品、家用电器、零食等行业含健康概念的商品更热卖。数据来源：炼丹炉大数据 618大促热门赛道分析 618大促热门赛道分析0202美容护肤/美体/精油行业：面部护理套装赛道占比高，珀莱雅突出重围美容护肤/美体/精油行业：面部护理套装赛道占比高，珀莱雅突出重围数据来源：炼丹炉大数据排

8、名子行业市占排名子行业市占1面部护理套装22.62%2面部精华21.14%3乳液/面霜12.43%4面膜10.56%5防晒7.29%6眼部护理6.24%7洁面5.05%8化妆水/爽肤水4.30%9卸妆3.58%10身体护理2.10%排名品牌市占排名品牌市占1loreal/欧莱雅6.41%2lancome/兰蔻5.27%3estee lauder/雅诗兰黛4.85%4proya/珀莱雅4.53%5olay/玉兰油3.69%6la mer/海蓝之谜3.15%7hr/赫莲娜2.79%8skii2.73%9skinceuticals/修丽可2.49%10shiseido/资生堂2.42%功效护肤再进阶

9、，产品核心成分吸引消费者功效护肤再进阶，产品核心成分吸引消费者数据来源：炼丹炉大数据护肤市场科学能力的提升以及专业护肤的宣导完成了对消费者的教育，由早期盲目且不科学的护肤方式逐渐转变为针对自身皮肤问题购买特定的功效性护肤品。【李佳琦直播间】欧莱雅玻尿酸玻色因安瓶面膜补水修护商品排名：1 市占：1.16%客单价：476元商品排名：1 市占：1.16%客单价：476元【李佳琦直播间】理肤泉B5面膜保湿修护舒缓积雪草商品排名：2 市占：1.05%客单价：320元商品排名：2 市占：1.05%客单价：320元功效能力功效能力核心成分与配方核心成分与配方研发能力研发能力性价比性价比珀莱雅早C晚A组合双

10、抗红宝石提亮抗皱商品排名：3 市占：0.68%客单价：549元商品排名：3 市占：0.68%客单价：549元次抛、冻干更新鲜，活性成分受追捧次抛、冻干更新鲜，活性成分受追捧数据来源：炼丹炉大数据【李佳琦直播间】可复美胶原棒次抛精华重组胶原蛋白精华液30支【李佳琦直播间】可复美胶原棒次抛精华重组胶原蛋白精华液30支商品排名：5 市占：0.56%客单价：469元商品排名：5 市占：0.56%客单价：469元次抛精华液是一支只能使用一次的精华液，大多是使用软管进行包装的，方便携带；而且次抛精华里面的成分大多是玻尿酸，露在空气中很快会被氧化污染，所以使用次抛这样的真空包装，更能保证功效。次抛精华次抛精

11、华薇诺娜舒缓修护冻干面膜贴片舒敏补水保湿改善泛红干痒特殊美容薇诺娜舒缓修护冻干面膜贴片舒敏补水保湿改善泛红干痒特殊美容商品排名：9 市占：0.52%客单价：436元商品排名：9 市占：0.52%客单价：436元冻干面膜，又称冻干粉面膜、冻干固态原液面膜，是指将面膜原液、保湿剂等成分，与膜布纤维融合，使用真空冷冻干燥，将水分进行升华，形成固态干膜形式的面膜。冻干面膜比传统的湿面膜更有利于面膜中有效活性成分的保存。冻干面膜冻干面膜珀莱雅“早C晚A”概念出圈，在精华市场站稳脚跟珀莱雅“早C晚A”概念出圈，在精华市场站稳脚跟数据来源：炼丹炉大数据珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石提亮抗皱珀莱雅早C晚A组

12、合双抗红宝石提亮抗皱商品排名：3 市占：0.68%客单价：549元商品排名：3 市占：0.68%客单价：549元珀莱雅，这个中国元老级品牌，凭借“早C晚A”红宝石精华、双抗精华等单品成功出圈。在本次618大促中，珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石礼盒在大牌云集的精华市场脱颖而出，排名第三。珀莱雅早C晚A组合线上销售趋势珀莱雅早C晚A组合线上销售趋势彩妆/香水/美妆工具行业：面部彩妆市场占比高于50%，国货品牌表现亮眼彩妆/香水/美妆工具行业：面部彩妆市场占比高于50%，国货品牌表现亮眼数据来源：炼丹炉大数据排名子行业市占排名子行业市占1面部彩妆51.32%2唇部彩妆16.07%3眼部彩妆10.29%

13、4美容工具7.93%5香水/香水用品6.55%6彩妆套装4.98%7指甲油/美甲产品1.14%8美甲工具1.00%9旅行装/体验装0.44%10男士彩妆0.20%排名品牌市占排名品牌市占1ysl/圣罗兰4.55%2mac/魅可4.00%3nars/娜斯3.98%4花西子3.87%53ce/三熹玉3.75%6cpb/肌肤之钥3.35%7estee lauder/雅诗兰黛3.30%8lancome/兰蔻2.77%9timage/彩棠2.64%10make up for ever/玫珂菲2.37%面部彩妆分肤质意识增强，国际大牌稳居榜首面部彩妆分肤质意识增强，国际大牌稳居榜首数据来源：炼丹炉大数据彩

14、妆行业不同肤质消费者声量分布彩妆行业不同肤质消费者声量分布makeupforever玫珂菲高清控油定妆蜜粉makeupforever玫珂菲高清控油定妆蜜粉商品排名：1 市占：1.58%客单价：390元商品排名：1 市占：1.58%客单价：390元商品排名：6 市占：0.86%客单价：420元商品排名：6 市占：0.86%客单价：420元雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈持久遮瑕控油雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈持久遮瑕控油国货品牌冲击下，国际大牌折扣、买赠力度加码国货品牌冲击下，国际大牌折扣、买赠力度加码数据来源：炼丹炉大数据此前国际大牌不愿意以赠送正装的形式参与活动，但在国货品牌冲击下，雅诗

15、兰黛等品牌不得不改变策略，加大折扣、买赠力度。就李佳琦美妆节来看，多数国货品牌折扣力度在35%以下，而国际大牌则多在35%以上，国货品牌整体折扣力度依旧大于国际大牌。兰蔻持妆粉底液兰蔻持妆粉底液买30ml送30ml；满1500元送15ml面霜+7ml精华买30ml送30ml；满1500元送15ml面霜+7ml精华玫珂菲高清控油定妆蜜粉玫珂菲高清控油定妆蜜粉买1送1领券再减20元买1送1领券再减20元雅诗兰黛DW持妆粉底液雅诗兰黛DW持妆粉底液买30ml赠15ml再享防晒5ml买30ml赠15ml再享防晒5ml花西子：东方彩妆，瞄准细分人群需求痛点花西子：东方彩妆，瞄准细分人群需求痛点数据来源：

16、炼丹炉大数据、公开资料【李佳琦直播间】花西子玉养紫色蜜粉/夏季散粉定妆控油【李佳琦直播间】花西子玉养紫色蜜粉/夏季散粉定妆控油商品排名：9 市占：0.73%客单价：167元商品排名：9 市占：0.73%客单价：167元花西子诞生于2 0 1 7年，以“东方彩妆，以花养妆”为发展理念，致力于挖掘中国传统文化和东方美学，将传统文化与现代时尚进行融合。主打产品包括爆款空气散粉、三角眉笔、雕花口红等，在本次618大促中同样取得亮眼成绩。东方元素东方元素针对油敏皮针对油敏皮+复刻古方灵感，添加桃花、珍珠粉、蚕丝粉等元素，并将东方美学运用至包装针对混油/油敏皮定妆痛点研发，高吸油多孔粉体，定妆持久透气复刻

17、古方灵感，添加桃花、珍珠粉、蚕丝粉等元素，并将东方美学运用至包装针对混油/油敏皮定妆痛点研发，高吸油多孔粉体，定妆持久透气零食/坚果/特产行业：饼干/膨化食品保持前列，三大电商坚果品牌占据榜首零食/坚果/特产行业：饼干/膨化食品保持前列，三大电商坚果品牌占据榜首数据来源：炼丹炉大数据排名子行业市占排名子行业市占1饼干/膨化19.40%2牛肉干/猪肉脯/卤味零食17.28%3山核桃/坚果/炒货11.57%4西式糕点10.80%5蜜饯/枣类/梅/果干/冻干9.51%6中式糕点9.10%7糖果零食6.52%8巧克力4.70%9豆干制品/蔬菜干4.16%10鱿鱼丝/鱼干/海味即食3.59%排名品牌市占

18、排名品牌市占1three squirrels/三只松鼠4.39%2becheery/百草味3.14%3良品铺子2.76%4比比赞1.74%5王小卤1.48%6lays/乐事1.37%7奥利奥0.97%8旺旺0.96%9chacheer/洽洽0.89%10holiland/好利来0.84%卤味食品由餐桌进入沙发、办公室，成为休闲零食卤味食品由餐桌进入沙发、办公室，成为休闲零食数据来源：炼丹炉大数据卤味零食线上销售趋势卤味零食线上销售趋势王小卤虎皮凤爪卤味鸡爪68g（两只装）追剧零食休闲王小卤虎皮凤爪卤味鸡爪68g（两只装）追剧零食休闲商品排名：1 市占：0.47%客单价：17元商品排名：1 市占

19、：0.47%客单价：17元回味一梦手撕风干鸭脖整根熟食卤味零食宿舍办公室休闲小吃网红回味一梦手撕风干鸭脖整根熟食卤味零食宿舍办公室休闲小吃网红商品排名：7 市占：0.22%客单价：30元商品排名：7 市占：0.22%客单价：30元礼盒装零食，满足送礼场景需求礼盒装零食，满足送礼场景需求数据来源：炼丹炉大数据零食行业不同场景消费者声量分布零食行业不同场景消费者声量分布好利来半熟芝士双味奥巧奶酪乳酪蛋糕零食糕点礼盒甜品礼物好利来半熟芝士双味奥巧奶酪乳酪蛋糕零食糕点礼盒甜品礼物商品排名：3 市占：0.38%客单价：77元商品排名：3 市占：0.38%客单价：77元【三只松鼠每日坚果750g/30包】

20、孕妇健康混合干果零食整箱礼盒【三只松鼠每日坚果750g/30包】孕妇健康混合干果零食整箱礼盒商品排名：5 市占：0.37%客单价：75元商品排名：5 市占：0.37%客单价：75元奶粉/辅食/营养品/零食行业：婴幼儿营养需求提升奶粉/辅食/营养品/零食行业：婴幼儿营养需求提升数据来源：炼丹炉大数据排名子行业市占排名子行业市占1婴幼儿牛奶粉52.89%2婴幼儿营养品22.01%3宝宝辅食7.56%4儿童奶粉5.10%5宝宝零食4.02%6特殊配方奶粉3.40%7婴幼儿羊奶粉2.66%8婴幼儿调味品（新）1.77%9婴幼儿液态奶0.47%10其它0.12%排名品牌市占排名品牌市占1aptamil/

21、爱他美17.47%2firmus/飞鹤6.84%3a 25.42%4friso prestige/皇家美素佳儿3.89%5inne3.74%6biostime/合生元3.13%7bio island2.57%8friso/美素佳儿2.56%9mead johnson/美赞臣2.36%10nestle/雀巢2.22%建立科学的产品分龄标准，满足母婴消费者的购买需求建立科学的产品分龄标准，满足母婴消费者的购买需求数据来源：炼丹炉大数据婴幼儿食品适用年龄分布婴幼儿食品适用年龄分布销量爱他美白金版卓萃婴儿宝宝新生儿幼儿配方奶粉3段1-3岁900g*6罐爱他美白金版卓萃婴儿宝宝新生儿幼儿配方奶粉3段1-

22、3岁900g*6罐商品排名：1 市占：1.26%客单价：1915元商品排名：1 市占：1.26%客单价：1915元荷兰原装进口奶粉3段800g*6罐荷兰原装进口奶粉3段800g*6罐商品排名：4 市占：0.70%客单价：2256元商品排名：4 市占：0.70%客单价：2256元婴幼儿食品健康化，添加各类营养成分婴幼儿食品健康化，添加各类营养成分数据来源：炼丹炉大数据婴幼儿营养品企业通过不断加强对营养成分的研究和产品功能的研发，来持续提高产品质量，为消费者提供更加健康高效的营养品，同时通过不同的产品功能来满足不同消费者的特定需求，以此来拓展更大的市场。飞鹤超级飞帆臻爱倍护3段乳铁蛋白奶粉900g

23、*6罐商品排名：6 市占：0.53%客单价：1472元商品排名：6 市占：0.53%客单价：1472元乳铁蛋白乳铁蛋白童年inne小金条0防腐钙镁锌儿童钙宝宝补钙婴儿钙液体钙铁锌乳钙商品排名：10 市占：0.42%客单价：223元商品排名：10 市占：0.42%客单价：223元钙镁锌钙镁锌bioisland/佰澳朗德DHA藻油胶囊6月以上婴幼儿童60粒*6瓶商品排名：2 市占：1.01%客单价：526元商品排名：2 市占：1.01%客单价：526元DHADHA厨房电器行业：净水器成各家新需求，美的稳居行业领先地位厨房电器行业：净水器成各家新需求，美的稳居行业领先地位数据来源：炼丹炉大数据排名子

24、行业市占排名子行业市占1净水器及配件耗材26.87%2电饭煲7.97%3咖啡机及配件耗材辅料6.75%4母婴厨房小家电5.75%5破壁机5.59%6台式净饮机5.16%7微波炉4.63%8商厨制冷类设备3.54%9电热水壶/电水瓶3.16%10电压力锅3.01%排名品牌市占排名品牌市占1midea/美的15.88%2joyoung/九阳6.04%3supor/苏泊尔5.81%4bear/小熊3.18%5沁园2.93%6delonghi/德龙2.54%7aosmith/史密斯2.53%8haier/海尔2.46%9mijia/米家2.28%10angel/安吉尔2.01%消费者健康意识提升，净水

25、器由选配家电转变为刚需家电消费者健康意识提升，净水器由选配家电转变为刚需家电数据来源：炼丹炉大数据排名商品1【李佳琦直播间】美的净水器家用直饮RO反渗透过滤器澎湃1000G2【至高特惠400元】小米米家净水器1000G家用直饮反渗透厨下龙头3沁园净水器家用直饮厨房净水机RO反渗透自来水过滤器官方店1000G4【爆款】AO史密斯净水机家用反渗透直饮过滤净水器R1600BG15352加热净水器家用过滤母婴认证直饮厨房RO反渗透1800G水量A418H6美的净水器家用反渗透直饮过滤器旗舰店官网净水机澎湃1000G智显7沁园净水器家用直饮RO反渗透过滤器净水机官方旗舰店小水钻1000G8德国蓝宝柔音破

26、壁机家用全自动加热豆浆机多功能料理机49分贝9【23年新品】美的净水器家用直饮机RO零陈水反渗透星河1000G官方10安吉尔净水器家用直饮机ro反渗透自来水过滤1000G流量哪吒Pro2500消费者健康意识显著提升，新的消费趋势和形态得以生成和凸显，净水器逐渐由选配家电转变为刚需家电。在本次618大促中，净水器品类占据榜首，销量领先。净水器线上销售趋势净水器线上销售趋势美的领跑家电市场，大品牌优势建立技术壁垒美的领跑家电市场，大品牌优势建立技术壁垒数据来源：炼丹炉大数据【李佳琦直播间】美的净水器家用直饮RO反渗透过滤器澎湃1000G【李佳琦直播间】美的净水器家用直饮RO反渗透过滤器澎湃1000

27、G商品排名：1 市占：2.03%客单价：3935元商品排名：1 市占：2.03%客单价：3935元0陈水专利0陈水专利RO滤芯RO滤芯APP智联APP智联美的0陈水专利技术，水系统更健康运用RO滤芯，长效抗污当前消费者对智能家居热情高，美的将其运用到净水器，给消费者更便捷到体验宠物/宠物食品及用品行业：猫经济占比超越狗经济，国产品牌占比提升宠物/宠物食品及用品行业：猫经济占比超越狗经济，国产品牌占比提升数据来源：炼丹炉大数据排名子行业市占排名子行业市占1全价猫主粮34.75%2全价狗主粮15.00%3猫/狗如厕用品11.09%4猫零食9.35%5猫/狗药品6.25%6猫/狗保健品4.24%7水

28、族世界3.86%8狗零食3.54%9猫/狗美容护理工具1.92%10猫/狗居家用品1.89%排名品牌市占排名品牌市占1royal canin/皇家3.05%2myfoodie/麦富迪2.94%3网易严选2.79%4instinct2.29%5legend sandy1.91%6ziwi1.85%7orijen/原始猎食渴望1.77%8鲜朗1.67%9purenatural/伯纳天纯1.56%10pidan1.56%猫经济成为宠物市场的新增长方向猫经济成为宠物市场的新增长方向数据来源：炼丹炉大数据2021年中国城镇家庭中宠物猫的数量是5806万只，犬的数量是5426万只，宠物猫超过宠物狗成为第一

29、大宠物。随着养宠人群的年轻化，宠物猫所需的精力、成本、空间远比宠物狗要小，预计宠物猫消费市场将持续领先宠物狗市场。在本次618大促中，销售前十的商品均为宠物猫用品。排名商品1蓝氏猫粮冻干猫粮猎鸟乳鸽荒野猎兔全价生骨肉冻干猫主粮6kg2618【囤粮套餐】阿飞和巴弟E76冻干双拼益生菌猫粮8kg通用型猫粮3【618预售】PETSHY百宠千爱原味混合豆腐猫砂除臭膨润土*12包4pidan猫砂豆腐膨润土混合砂2.4kg豆腐砂膨润土砂低尘除臭包邮5鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然旗舰店6霍曼宠物烘干箱猫咪自动烘干机家用洗澡吹干吹毛神器吹风吹水狗狗7618预售付定SolidGold金

30、素猫粮幼猫金装素力高成猫高蛋白鸡肉粮8【官方旗舰店】Instinct生鲜本能百利猫粮无谷鸡肉全猫粮11磅9【立即付定金】pidan经典混合猫砂3.6kg*8包豆腐膨润土原味猫砂10鲜朗低温烘焙全价全阶段成猫幼猫猫粮鸡肉4包囤货装全价猫、狗主粮线上销售趋势全价猫、狗主粮线上销售趋势健康和功效成分概念宠物食品需求增长健康和功效成分概念宠物食品需求增长数据来源：炼丹炉大数据随着国民经济实力提升，养宠认知已逐步向“高质量养宠”发展。含功能性成分、健康属性、高营养价值的产品的销售表现较为突出，越来越多的宠物食品加入各种健康成分，提高产品的差异化和吸引力。618【囤粮套餐】阿飞和巴弟E76冻干双拼益生菌猫

31、粮8kg通用型猫粮商品排名：2 市占：0.61%客单价：312元商品排名：2 市占：0.61%客单价：312元益生菌益生菌SolidGold金素猫粮幼猫金装素力高成猫高蛋白鸡肉粮商品排名：7 市占：0.39%客单价：376元商品排名：7 市占：0.39%客单价：376元冻干冻干蓝氏猫粮冻干猫粮猎鸟乳鸽荒野猎兔全价生骨肉冻干猫主粮6kg商品排名：1 市占：1.15%客单价：360元商品排名：1 市占：1.15%客单价：360元生骨肉生骨肉户外/登山/野营/旅行用品行业：户外服装占比高，露营野炊热度居高不退户外/登山/野营/旅行用品行业：户外服装占比高，露营野炊热度居高不退数据来源：炼丹炉大数据排

32、名子行业市占排名子行业市占1户外服装41.15%2露营/野炊装备15.08%3垂钓装备9.81%4户外鞋靴9.16%5垂钓钓竿6.76%6洗漱清洁/护理用品5.93%7户外照明2.14%8防护/救生装备1.76%9垂钓鱼饵1.61%10滑雪1.31%排名品牌市占排名品牌市占1the north face/北面5.80%2camel/骆驼4.95%3蕉下3.92%4arcteryx/始祖鸟3.12%5bananain/蕉内2.66%6ohsunny1.74%7the primitive/原始人1.66%8shimano/禧玛诺1.63%9挪客1.62%10columbia/哥伦比亚1.57%户外

33、防晒趋势上行，防晒衣品类占比高户外防晒趋势上行，防晒衣品类占比高数据来源：炼丹炉大数据户外防晒线上市场趋势户外防晒线上市场趋势排名商品1蕉内凉皮302UV Pro防晒衣女款带手套防紫外线风衣皮肤衣防晒服2蕉下披肩防晒衣AL109女春夏黑胶upf50防紫外线原纱冰丝透气防晒服3蕉下雾轻披肩防晒衣女夏防紫外线黑胶帽檐原纱冰丝凉感透气防晒服4【李佳琦直播间】ohsunny女神长款防晒衣新款原纱透气防紫外线7蕉下防晒衣AL116指尖女夏防紫外线户外凉感原纱透气中长款防晒服8【李佳琦直播间】骆驼山妞户外防晒衣速干透气防紫外线外套防晒服10【周冬雨同款】蕉内凉皮301UV Pro防晒衣女款防紫外线户外防晒

34、服随着们对户外活动的热爱和健康意识的提，防晒品类在户外业中的发展前景常阔。近三年，防晒的增长趋势只增不减，在户外业中的占也直处于较位置。在本次618大促中，户外行业排名前十的商品中防晒衣占70%。蕉下专注户外防晒赛道，定义轻量化户外蕉下专注户外防晒赛道，定义轻量化户外数据来源：炼丹炉大数据、公开资料蕉下防晒品类位列销售榜，该防晒品类主打轻量化户外、持久凉感、透细节、头颈体防晒、全身防晒等概念与卖点。在轻型户外运动兴起后，蕉下捕捉到用户在户外市场的消费新态度和新需求，首次提出轻量化户外这一新的概念。蕉下披肩防晒衣AL109女春夏黑胶upf50防紫外线原纱冰丝透气防晒服蕉下披肩防晒衣AL109女春

35、夏黑胶upf50防紫外线原纱冰丝透气防晒服商品排名：2 市占：0.91%客单价：194元商品排名：2 市占：0.91%客单价：194元体积更小体积更小重量更轻重量更轻收纳更易收纳更易采用创新的结构工艺以更小的空间承载更多功能采用前瞻性的轻量化材料，降低产品自重采用柔软抗皱材料结合用身结构实现灵活收纳618市场趋势发现618市场趋势发现0 03 3美妆护肤行业美妆护肤行业：国产品牌崛起，冲击大牌市场国产品牌崛起，冲击大牌市场零食行业：零食行业：国产电商坚果品牌逆袭大牌零食国产电商坚果品牌逆袭大牌零食户外行业：户外行业：国产品牌蕉下、蕉内等，看准防晒赛道国产品牌蕉下、蕉内等，看准防晒赛道宠物行业宠

36、物行业：国产品牌逐渐上行，占比提高国产品牌逐渐上行，占比提高零食行业：零食行业：健康、低脂、低糖零食占领市场健康、低脂、低糖零食占领市场宠物行业：宠物行业：宠物食品同样注重健康，无谷、高蛋白等概念受欢迎宠物食品同样注重健康，无谷、高蛋白等概念受欢迎厨房电器行业：厨房电器行业：净水器成618最大赢家，消费者关注饮水健康净水器成618最大赢家，消费者关注饮水健康婴儿食品行业：婴儿食品行业：婴儿营养品成为必需品婴儿营养品成为必需品由618热门赛道，发现三大市场趋势：由618热门赛道，发现三大市场趋势：数据来源：炼丹炉大数据0303成分成分0101国潮国潮0202健康健康护肤行业：护肤行业：功效护肤兴

37、起，消费者关注产品核心功效成分功效护肤兴起，消费者关注产品核心功效成分宠物行业：宠物行业：科学养宠，宠物食品精细化，益生菌等功效成分需求增长科学养宠，宠物食品精细化，益生菌等功效成分需求增长婴儿食品行业：婴儿食品行业：DHA脑黄金、乳铁蛋白、钙镁锌等概念吸引家长购买DHA脑黄金、乳铁蛋白、钙镁锌等概念吸引家长购买国潮：国产品牌崛起国潮：国产品牌崛起数据来源：炼丹炉大数据“国潮热”的兴起，也是国货的崛起。自2018年李宁携鲜明的中国元素登上纽约时装周之后，一大批国潮品牌向阳而生。随着消费升级，“中国制造”正改变着传统的刻板印象，更时尚、更前沿的中国品牌重新焕发出光彩，逐渐成为年轻消费者的首选。在

38、本次618大促中，国产品牌在各行各业中的崛起更是印证了这一现象。”国潮“商品行业分布花西子同心锁口红/浮雕雕花哑光唇膏”国潮“商品行业分布花西子同心锁口红/浮雕雕花哑光唇膏国产品牌 X 东方元素国产品牌 X 东方元素健康：疫情后时代，消费者重视健康健康：疫情后时代，消费者重视健康数据来源：炼丹炉大数据疫情后时代，消费者对于健康的需求全面爆发，推动着健康产品市场的全速快跑。消费者们不仅愿意花更多的时间和精力去寻找更健康的食品，同样也愿意为其他的健康生活方式而买单。保健品行业功效消费者声量分布保健品行业功效消费者声量分布成分：消费者关注商品核心成分成分：消费者关注商品核心成分数据来源：炼丹炉大数据消费者考虑价格的同时，追求质量更高的商品，这也是今年618最为突出一个消费特点之一。信息透明化的现代，消费者的选择空间更大，各品牌专注科技提升，研发更有效的核心成分添加至商品中，作为吸引消费者的买点。保健品行业成分相关消费者声量分布护肤品行业成分相关消费者声量分布保健品行业成分相关消费者声量分布护肤品行业成分相关消费者声量分布

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