艺恩数据：2023女性大健康社媒营销数据洞察报告（23页）.pdf

1、女性大健康女性大健康社媒营销数据洞察社媒营销数据洞察艺恩出品 2023年10月2前言前言伴随“她”经济的崛起，女性对自身健康的关注程度越来越高，女性健康市场无疑成为众多保健品品牌追捧的“香饽饽”。面对生活、工作、家庭等多重压力因素，肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点，减肥减脂、抗衰老、助眠成为女性健康市场的主力需求。从品类热度来看，益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白消费者种草热情较高但在互动表现上仍存在大爆的可能。在现阶段胶原蛋白市场中，汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在竞争中处于优势。针对这些具有竞争力的品牌，我们做了营销策略的拆解，提炼出具备参考价值的营销策略共性

2、：为品牌产品起一个具有少女心的nickname（小粉瓶/水光瓶）+明星站台扩大声量+抖音垂类KOL种草（营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人）+抖音自播矩阵搭建等，希望这些玩法能够为更多品牌提供参考。301 01 女性大健康市场洞察女性大健康市场洞察02 02 品牌社媒营销分析品牌社媒营销分析报告目录报告目录40101女性大健康市场洞察女性大健康市场洞察52323年以来女性健康讨论热度同比攀升，年以来女性健康讨论热度同比攀升，3 3月女神节期月女神节期间声量热度最高间声量热度最高source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1-2023年9月30，监控平台：全网2023.1

3、0 艺恩 ENDATA I01000000020000000300000004000000050000000600000000100002000030000400005000060000Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23Jul-23Aug-23Sep-23“女性健康女性健康”舆情声量趋势舆情声量趋势作品数互动量有女生给18+女生的几个建议：hello我的小漂亮们，今天来聊聊有关女性健康的问题6女性健康的讨论人群主要

4、分布在小红书和抖音平台，女性健康的讨论人群主要分布在小红书和抖音平台，其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I小红书,53.12%抖音,30.26%微博,8.90%快手,7.34%B站,0.39%“女性健康女性健康”内容量平台构成占比内容量平台构成占比小红书,53.12%抖音,74.22%微博,0.98%快手,7.51%B站,1.86%“女性健康女性健康”互动量平台构成占比互动量平台构成占比7各平台女性健康讨论人群均以

5、女性、各平台女性健康讨论人群均以女性、18-3418-34岁人群居岁人群居多多source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：全网2023.10 艺恩 ENDATA I女：86%男：14%12%59%21%7%1%44女：67.4%男：32.6%0.9%17.7%33.1%21.0%24.6%44“女性健康女性健康”讨论者画像讨论者画像-抖音抖音“女性健康女性健康”讨论者画像讨论者画像-小红书小红书人群特征人群特征显著特征：精致爱己的女性群体显著特征：精致爱己的女性群体角色推演：关爱自身健康的年轻角色推演：关爱自身健康的年轻女性、备孕准妈妈、了解养生知女

6、性、备孕准妈妈、了解养生知识的女性、孕期妈妈识的女性、孕期妈妈人群特征人群特征显著特征：注重健康养生的年显著特征：注重健康养生的年轻女性轻女性角色推演：职场女性、备孕准角色推演：职场女性、备孕准妈妈、孕期妈妈、注重健康生妈妈、孕期妈妈、注重健康生活的女性群体、有减肥需求的活的女性群体、有减肥需求的女性群体女性群体8女性健康痛点：肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康痛点：肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点女性健康的核心痛点source：艺恩营销智库，监测时间：2022年10月1-2023年9月30，监控平台：小红书2023.10 艺恩 ENDATA I热门内容热门内容学霸减肥