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2、分享的年轻人活跃在小红书Q：您通常在小红书关注以下哪些零食相关内容？零食测评、真实食用感受、新品/新趋势零食，是用户偏好的内容类型67%67%零食测评对比55%55%51%51%真实食用感受新品推荐数据来源：小红书2023年零食行业用户洞察报告49%49%新趋势零食真实分享新鲜感新潮趣味人群人群81%81%用户在小红书上浏览内容后产生了购买欲望产生了购买欲望食品饮料行业专场TA们喜欢把小红书当成零食百科全书儿童节零食花束零食推荐山姆必买零食年货零食双11零食清单搜索零食数据来源：小红书2023年零食行业用户洞察报告47%47%用户在重要节点购买零食时会在在小红书上提前做功课小红书上提前做功课在

3、重要节点想要购买零食时通常会去哪些线上平台种草零食？有种草习惯93.3%无种草习惯6.7%69%47%37%26%16%8%7%6%5%*宝/*猫小红书*多多*音*东*站*博*手*信分享零食氛围氛围零食品牌种草的天然土壤，种出品牌“好”心智10.0%7.3%39.1%39.1%43.6%43.6%7 7次以上次以上6 6-7 7次次4 4-5 5次次1 1-3 3次次平台内容对品牌的影响平台内容对品牌的影响Q:对于小红书上的内容，您在多大程度上认同以下描述？零食零食N1291知晓度知晓度认识到很多之前没有接触过的产品/品牌67.1%认知度认知度对产品/品牌有了更多更深的了解60.9%好感度好感

4、度对产品/品牌有了更多的好感/喜爱64.1%分享意愿分享意愿更加愿意去和其他人分享某个产品/品牌68.1%购买转化购买转化更加想要去购买某个产品/品牌71.1%71.1%您在小红书上看到某个产品几次，就会想深入了解60%+60%+用户认可小红书对于品牌带来正面影响43.6%用户看到零食相关内容，不超过3次就会产生兴趣数据来源：小红书2023年零食行业用户洞察报告食品饮料行业专场品牌品牌洞见先机，预判食品大趋势洞见先机，预判食品大趋势PART 02食品饮料行业专场小红书零食态势解读流量流量趋势趋势品类品类趋势趋势用户用户趋势趋势先看看，双11期间零食赛道有哪些趋势机会点？1/11/161/312

5、/153/23/174/14/165/15/165/316/156/307/157/308/148/299/139/2810/1310/2811/1211/2712/1212/27休闲零食休闲零食20212021，20222022和和20232023年（含预测）年（含预测）1 1月月-1212月搜索趋势月搜索趋势202120222023(1-8月)2023E(9-12月)2023(11.09-11.13)食品饮料行业专场数据来源：小红书数据中台，2021.1.1-2023.9.12,2023E(9-12月)的结果基于2023年1-9月数据所得9月以来，涨势显著零食行业双11整体流量规模：同比增

6、速大，赛道用户心智强预估23年双11零食行业流量同比上涨198%，环比上涨21%品类趋势流量趋势流量趋势用户趋势618期间年货期间双11期间9/19/89/159/229/2910/610/1310/2010/2711/311/1011/1711/2412/112/812/1512/2212/2920212022休闲零食休闲零食2121年年9 9-1212月月VS22VS22年年9 9-1212月搜索趋势对比月搜索趋势对比休闲零食热度不断，大促/节日迸发搜索高峰品类趋势流量趋势流量趋势用户趋势9.9.30&10.130&10.1中秋中秋&十一假期十一假期10.10.3030万圣节万圣节双双11