库润数据：2023年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察报告（30页）.pdf

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1、2023年9月 库润数据TopDigital 联合出品年轻人选择年轻人选择CitywalkCitywalk的消费心理及消费趋势洞察的消费心理及消费趋势洞察Citywalk定量调研联合发布Preface/前言继身穿始祖鸟、头顶拉夫劳伦棒球帽、脚踩萨罗蒙之后，当代都市潮人的标志又多了一项周末来一场Citywalk。CitywalkCitywalk，又称城市漫游，又称城市漫游，是集合了社交、文博和旅游三合一特性的旅行方式，也是今年社交网络 上最流行的城市运动。对消费者来说，Citywalk代表着潮流的生活方式、休闲娱乐的新选择，它拓宽了年轻人探索世界的渠道以 及感知世界的新途径。为捕捉消费者在Cit

2、ywalk时的消费心理和需求，KuRunDataKuRunData库润数据库润数据联合TopDigitalTopDigital发布年轻人选择Citywalk的消费心理及消费趋势洞察，通过调研了解当下年轻人的潮流趋势及行为偏好，洞悉Citywalk周边产业发展机会。研究目的研究目的&意义意义人群数量人群数量1000 份样本年龄：18岁-35岁样本城市：北京、上海、广州、杭州、成都、深圳，平均分布Contents/目录01Citywalk人群画像Citywalk行为洞察02Citywalk消费洞察03Introduction/导读人群洞察：人群洞察：Citywalk是年轻人喜爱的活动，参加者多为1

3、8-35岁的已婚有孩人群和单身青年，他们生活在新一线城市及以上，有稳定的工作和不错的收入，多为职场白领，所以对社交热点话题有较高兴趣和尝试意愿，日常也会参与骑行、爬山、露营、演唱会等户外运动。行为洞察：行为洞察：认知认知渠道及参与原因：渠道及参与原因：消费者多通过短视频平台和内容平台了解到Citywalk活动，他们希望通过活动，能欣赏美景、放松心情、获得知识（历史/城市文化）；行为分析：行为分析：自然风光类主题是消费者参加最多且最喜欢的主题，秋天是他们最喜欢的参加活动的季节，通常和朋友、伴侣一起参加活动，当下正处于Citywalk兴起阶段，消费者有较高的参与意愿，现阶段平均活动频率为每月2次，

4、单次活动时长为3小时。Introduction/导读消费场景洞察：在消费场景洞察：在6 6个主题下，消费者有不同的消费需求与特征个主题下，消费者有不同的消费需求与特征人文历史主题：人文历史主题：喜欢历史建筑和人文遗址，希望了解更多历史知识和人文体验，通常购买文创产品和配件饰品，平均花费金额最低；自然风光主题：自然风光主题：喜欢观光景点、原生态的自然景观，会在餐饮和娱乐项目上有较多花费；网红打卡类：网红打卡类：喜欢美食探店、潮牌服饰店和潮玩手办店，通常会购买各种纪念品；休闲娱乐主题：休闲娱乐主题：喜欢休闲和购物街区，休闲放松是主要关键词，会在纪念品和娱乐上花费较多；亲子主题：亲子主题：聚焦孩子体

5、验自然和游玩项目上，喜欢动植物园/海洋公园和儿童餐厅/游乐园，会购买书籍、周边、玩具等商品，平均花费为各主题上最高；宠物主题：宠物主题：喜欢宠物用品&食品店铺，也喜欢撸宠服务（如猫咖/狗咖），在宠物产品上的购买花费较高，平均花费略低于亲子主题，整体花费意愿也较高。Citywalk人群画像Crowd Portraits01人 群 画 像人 群 画 像人 群 画 像人 群 画 像婚育婚育状况状况数据来源：KuRunData库润数据当前Citywalk的受众主要为18-35岁的女性年轻人，4成以上为宝爸宝妈、3成单身，他们受教育水平良好，职业多为公司职员，收入多集中在6-11K区间，月平均收入为10

6、860元。人群分类：人群分类：哪些人在哪些人在CitywalkCitywalk？男性男性女性女性35.3%41.4%23.3%18-24岁 25-30岁 31-35岁 5.6%31.1%59.0%4.3%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布学历分布个人月收入分布个人月收入分布平均月收入：平均月收入：1086010860元元8.2%53.3%34.5%4.0%20k35.3%20.6%12.1%11.5%6.2%5.2%职业分布职业分布29.4%29.4%18.1%18.1%43.9%43.9%8.6%8.6%单身单身热恋中热恋中已婚有孩已婚有孩已婚无孩已婚无孩公司普通职员公司管理人员自由职业者