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1、营销打法市场规模营销态势01/1401/14全球女性内衣市场数据与洞察报告02.全球女性内衣营销态势01.全球内衣市场规模概览03.以DTC品牌为例解析品牌营销报告目录C o n t e n t s全球内衣市场规模概览内衣一般被称为人的“第二层皮肤”，广义来说，包括男女性的内衣、内裤、暖衣、家居服、睡衣、袜类等诸多贴身衣物。由于疫情的影响，内衣行业在2020年市场份额跌入谷底，但是在2021年强势反弹，并在2022年持续强劲发力。01/03P a r t 0 1内衣行业全球市场规模概述在近十年，内衣市场整体保持了良好的增长态势，虽然在2020年，内衣行业有所低迷，但是在2021年强势反弹，并在

2、2022年持续发力。内衣行业的国家及消费者趋势，与服装服饰行业大趋势基本吻合，美国和中国依旧是最大的内衣市场。01.女性为主要用户群体，男性则是黑马。有数据预测，到2026年女性内衣市场份额将达到940亿美元。02.685957082168069693157232275585755216698774476821728664089158916219410501000020000300004000050000600007000080000900001000002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 20262

3、013-26年全球内衣市场规模单位：百万美元各国家女性内衣行业发展规模180亿170亿美国中国7238941033105011751556185720572341255230453313355717044179620200040006000800010000 12000 14000 16000 18000巴西印度尼西亚澳大利亚西班牙韩国俄罗斯法国加拿大意大利印度德国日本英国中国美国2021年女性内衣主要市场单位：百万美元2021年女性内衣和睡衣在美国市场的份额接近180亿美元，是全球市场份额最高的国家。其次是中国，市场份额超过170亿美元。英国、德国和意大利等欧洲国家紧随其后。内衣行业消费者规

4、模男性内衣女性内衣运动内衣儿童内衣其他40%40%市场消费者市场消费者规模：女性内衣市场规模最大规模：女性内衣市场规模最大，男性内衣市场增速更快男性内衣市场增速更快内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模近乎于旗鼓相当，各占内衣市场规模40%。从增长速度上看，男性内衣市场明显高于女性内衣市场，可以说是十分具有潜力的黑马赛道。全球内衣营销态势内衣市场竞争激烈，海外市场上有着如L Brands Inc.、Jockey、TriumphInternational、MAS Holdings、Phillips-Van Heusen Co

5、rporation等知名品牌。行业竞争巨头通过投资或收购本土公司来整合自身业务，从而加剧了行业整体竞争。02/03P a r t 0 2欧美地区是传统内衣行业竞争者主要的分布地区，随着亚太地区的内衣消费呈高增长趋势，未来亚太地区将成为最大的内衣消费地区。内衣市场竞争趋势内衣行业的竞争者们开始利用人工智能提供内衣定制服务，利用互联网的连接性成为消费者专属的内衣咨询专家。他们提供在线咨询、尺码 测量、面料&图案选择等多种服务内容。2022年内衣市场竞争程度高中低内衣消费者更关注内衣材质的可持续环保、尺码的舒适穿着体感、价格的高性价比，这三大点成为内衣市场竞争对手主要的产品卖点以及营销事件。03/0

6、3P a r t 0 3以女性内衣为例解析品牌营销聚焦DTC女性内衣品牌，以表现出色的品牌为研究对象，分析内衣产品的营销打法，以作参考。01.01.Knix加拿大舒适内衣品牌加拿大舒适内衣品牌加拿大女性内衣品牌，其产品强调舒适性和包容性，它提供从XS到XXXXL的各种尺码，最大提供42G罩杯的无钢圈文胸，产品涵盖内衣、文胸、背心、T恤和家居服 等，包括无钢圈文胸、运动内衣、塑身内衣、孕妇内衣等创新产品。02.02.Skims美国塑身内衣品牌美国塑身内衣品牌创始人为美国名媛、真人秀女星翘臀金金卡戴珊，旨为创造下一代内衣、休闲服和塑身衣，通过为每个人提供解决