凯度：下一个常态下生活用纸新趋向-消费市场迎向曙光 重启增长（2023）（19页）.pdf

1、下一个常态下生活用纸新趋向消费市场迎向曙光重启增长陈牧凡凯度消费者指数区域执行总监2023 May疫情后，23年第一季度市场预期明显改善，经济运行开局良好数据来源：中国国家统计局After the epidemic,Chinas market achieved growth,and the economic began to recover.GDP+4.5%In 2023Q1 vs.+4.8%in 2022Q12022 FY 同比+3.0%可支配收入+5.1%In 2023Q1 vs.+6.3%in 2022Q12022 FY 同比+5.0%CPI+1.3%In 2023Q1 vs.+1.1%

2、in 2022Q12022 FY 同比+2.0%餐饮业+13.9%In 2023Q1 vs.+0.5%in 2022Q12022 FY 同比-6.3%消费品零售额+5.8%In 2023Q1 vs.+3.3%in 2022Q1食品烟酒+0.9%失业率5.5%2023Q1 平均值 vs.5.6%2022Q4 平均值16-24岁失业率从16.7%增长为19.6%（22年12月 to 23年3月）2快消品市场自去年第四季度至23年第一季度出现明显的V型复苏态势，日化类实现更快速的增长FMCG rebounded with V-curve from 22Q4 till now,in which non

3、-food categories witnessed a larger increase.-7%3%-3%-9%-8%5%-2%-5%0-5%-2%-4%-16%2%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20Q120Q220Q320Q421Q121Q221Q321Q422Q122Q222Q322 10-1122 1223Q1整体快消品食品饮料日化整体快消品销额增长率|12周滚动奥密克戎疫情深圳，上海，吉林等地新冠疫情爆发“新十条”政策出台奥密克戎疫情新疆，广州，北京，河北等地注：凯度消费者指数监测的快消品包含食品和日化产品，食品类包含固体饮料、无酒精饮料、酒精饮料、调味品、食用油、

4、橄榄油、涂抹酱、乳制品、糖果、冰淇淋、宠物食品；日化类包含家庭清洁用品、空气清新剂、洗衣用品、柔顺剂、纸制品、头部护理、口腔护理、个人清洁、护肤品、化妆品、香氛、卫生用品、电池、尿片；不包含烟草品类。从2022年起新增12个监测品类：黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛、坚果、米、果蔬干、洗衣片、家用净水器滤芯，因此从2020年Q2起销售额增长率有所变动22年10-11月22年12月整体快消品销额增长率（含春节）春节323年第一季度整体快消品波动，日化的需求加大，其中生活用纸品类在需求带动下同时呈现人量齐涨的快速态势数据来源:凯度消费者指数家户样组FMCG fluctuated in 2

5、3Q1 and non-food increased slightly,mainly driven by basket size.Paper products achieved a sharp growth thanks to larger demand and more consumers.快消品销额增长率|2023Q1 vs.2022Q1|中国城镇+0.3%食物与饮品：-0.2%家庭和个人护理：+1.6%生活用纸：+18.3%(渗透率：+2.1pt.)快消品:+1.6%食品:+2.5%日化:-5.6%均价生活用纸:+2.5%单次购买量快消品:-3.7%食品:-3.8%日化:+2.4%生活用

6、纸:+3.3%快消品:-0.2%食品:-1.6%日化:+2.2%频次生活用纸:+6.2%4REBOOT FOR GROWTH IN THE NEXT NORMAL2023年六大消费趋势6 TRENDS OF 2023 FMCG进阶健康Health matters一人经济Single economy巧应通胀Coping inflation下沉市场机会Go deep 渠道变迁Shifting channels回归户外Out-of-home recovery5趋势1-健康仍然是消费者的首要关注:清洁和饮食进阶的健康需求持续推进细分数据来源:凯度消费者指数家户样组TREND1-Health and h