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1、备战双 11：女护纸品家清全域增长真希小红书商业女护纸品家清行业策划专家2025吖淼小红书商业女护纸品家清行业运营专家目录CONTENTS01洞见 赛道趋势新风向02生长 营销策略新玩法洞察赛道趋势新风向202501女纸家清在小红书乘风起航女纸家清行业 快速增长数据周期：小红书数据中台，25年至今整体搜索YTD（1.1-9.8）同比增长+40%+52%+21%+40%女性护理私处护理生活用纸+32%家用清洁夜卫棉条安睡裤卫益菌卫吸抑菌卫经杯|经碟医护级卫纵轴搜索同比增长横轴：阅读同比增长*气泡大小：搜索量女护品类热度格局：大盘持续稳增，裤型和健康片状需求更强*小红书中台数据，取数周期：2025

2、H1搜索yoy+1718%搜索yoy+48%搜索yoy+1473%搜索yoy+106%用户日常使用安睡裤数据来源：小红书用户调研，2025 年 6 月70%新客定义：近一年开始使用该品类的用户安睡裤新晋刚需品类日安裤新客占比 TOP1#安睡裤#日安裤搜索同比+81%搜索同比+92%裤型卫生巾功能需求TOP1 透气vs片状TOP225 年上半年裤型卫生巾功能词云屁股要透气 腰部也要透气安睡裤成为经期刚需品，日安裤快速增长拒绝湿哒哒黏腻感 吸收速度与体感成正比卫生巾&瞬吸 阅读量+111%经期黏腻/潮湿感 阅读量+414%卫生巾推荐&吸收力 阅读量+339%生理层面需求 避免黏腻潮湿体感心理层面需

3、求 消除潮湿体感带来的烦躁 维持情绪稳定卫生巾能吸推荐卫生巾测评来姨妈真的好烦卫生巾闷闷的又不能不垫数据来源：小红书数据中台，2025.1-7吸收满满的卫生巾 有种超值成就感数据来源：小红书数据中台，2025.1-7巨能吸的卫生巾 搜索+112%卫生巾能吸 阅读量+163%卫生巾&量大 阅读量+99%价值感知 物超所值的满足感，产品经得起考验信任建立可视化的吸收效果，是最直接的产品可靠性证明成就反馈顺利完成一次高效防护，产生积极的自我肯定吸收量是硬实力，而看见吸收量是软关怀吸收满满的视觉反馈，完成了从产品功能到用户信任的关键闭环私处清洗液,24.86%私处脱膏,50.76%私处,72.00%私

4、处凝胶/啫喱,4.99%私处精华/精油,52.37%私处喷雾,25.61%私处清洁慕斯,102.00%纵轴搜索增长率同比横轴：搜索量气泡大小：新发布笔记数私护大盘稳健增长 私处香水成为高速增长机会赛道数据来源：小红书数据中台，2025.1-2025.7抑菌和止痒是高热买点品类教育成效显著 私处清洁成为日常需求2025搜索同比+1382%抑菌护理洗液排榜2025搜索同比+174%私处痒是什么原因测评和推荐是高增长搜索私处品类搜索 TOP1私处痛点搜索 TOP12025搜索同比+119%私处洗液测评2025搜索同比+100%清洁私护洗液排榜清洁洗液?2025.1-2025.7男性人群需求规模化男性

5、占比私护人群超过18%vs Y24 +4pts25年私护兴趣人群男性占比#18%男性清爽理念带动私护需求上升44%25年私处洗液品类男女搜索比例#男性洗液需求 持续增长男性搜索占比超过 44%vs Y24 +4pts?2025.1-2025.7男私护液测评2025搜索同比+11951%男性私护保养2025搜索同比+3102%男性开始意识到干净的状态影响恋爱与社交信心种草沟通角度：亲密关系清洁护理部分男性已从基础清洁延伸到异味控制与皮肤舒缓种草沟通角度：品质生活养护升级清洁洗液?/?*?2024.4-2025.3?+325%?+107%?+193%?+68%?+79%?+56%?+119%?+1

6、78%?&?+209%30%乳霜纸品类渗透率，vs 洗脸巾80%TOP2 新客占比34%仅次于湿厕纸护肤急救人群护肤急救人群2700 w易过敏易过敏人群人群4000 w 乳 霜 纸 高 频 使 用 场 景数据来源：小红书数据中台，小红书用户调研，2025.6母婴人群乳霜纸使用渗透35%vs婴幼儿护理场景渗透 68%婴幼儿护理是拉升母婴人群渗透的重要场景?/?/?/?/?31%日常用乳霜纸代替常规抽纸使用反焦虑内卷女白领反焦虑内卷女白领2400w高潜人群高潜人群高潜人群鼻炎/春敏人群医美/敏感肌人群细分品类快速成长中破圈种草新人群可带来更多增量乳霜纸仅次于抽纸的刚需品类洗脸巾洗脸巾品类渗透抽纸品