阎诚江-勾正科技《 “坦途前行”—2023智慧屏趋势展望》.pdf

1、第四届2023中国智慧屏行业发展峰会（COIDS）The 4th China OTT Industry Development Summit 2023营 销 增 长 确 定 性2023年3月24日中国 北京Beijing,China“坦途前行”2023智慧屏趋势展望大势所趋行业营 销 增 长 确 定 性3Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.政策与规范：大数据发展、用户权益保障持续强化2016年，OTT营销元年；2015年底，广电发布关于依法严厉打击非法电视网络接受设备违法犯罪活动的通知，对“黑盒子”等行业乱象进行政治专网及定向传播视听节目服务管理规定明确

2、加强针对IPTV、专网手机电视及互联网电视的监管20182020202120222016OTT产业更加合规合法化互联网记成服务平台服务能力与业务规范关于开展IPTV专项治理的通知2019IPTV精细化治理关于不得在IPTV中安装APP的通知国家广播电视总局网络视听节目管理司关于对IPTV集成播控分平台开展年度内容安全检查的通知智能电视开机广告得到规范化管理智能电视开机广告服务规范智能电视技术升级2021年，广电总局发布互联网电视总体技术要求等四项标准，推进智能电视技术发展。用户权益得到保障2021年，中华人民共和国数据安全法、个人信息保护法将落地实行。用户权益将得到法律保障。短视频迎来审核新规

3、2021年12月正式公布网络短视频内容审核标准细则（2021），共计21条，旨在提升短视频内容质量，遏制错误虚假有害内容传播蔓延，营造清朗网络空间。网络信息服务领域法规进一步健全移动互联网应用程序信息服务管理规定互联网用户账号信息管理规定十四五规划中多处到大数据行业发展提出文化产业数字化战略、点出需建立健全数据要素市场规则、完善适用于大数据环境下的数据分类分级保护制度等营 销 增 长 确 定 性4Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.智能化普及：中国智能设备市场整体蓬勃发展数据源：勾正科技根据公开行业信息整理智能电视销量超4400万台智能摄像头销售量近60

4、00万台智能投影零售量超600万台OTT盒子零售量超400万台智能音箱零售量近2700万台智能平板出货量超2600万台车载智能屏2023年预计达到17万智能门锁销量超1750万台营 销 增 长 确 定 性5Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.持续增长：区别移动互联网，2位数增长至3.15亿户覆盖备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box 数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网1.601.641.751.601.531.461.41.341.281.250.230.400.500.901.802.502.943.153.493.800.270.440

5、.681.071.561.862.19 2.55 2.84 3.150.000.501.001.502.002.503.003.504.002013201420152016201720182019202020212022家庭大屏激活户数变化趋势（亿户）有线电视IPTV智能电视10.9%营 销 增 长 确 定 性6Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.广而深：日均活跃超1.6亿，户均5.4小时开机时长数据来源：URS（Uni Reac h Sys tem），Uni-insight11496 12772 12628 11853 13040 14372 1487

6、2 15933 14811 15872 15683 15403 16643 16655 16097 16087 16161 16009 16290 16857 16034 16556 16825 16666 时间范围：2021.1-2021.12智能电视日活规模（万户）日均日活规模日均日活规模日均开机时长日均开机时长1.645.4亿户小时STV2021年2022年营 销 增 长 确 定 性7Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.全线覆盖：低线城市覆盖近6成，一线近8成数据源：勾正根据URS（Uni Reach System），Uni-insight&202