数说故事：精致露营带动家电&食品饮料行业新趋势（2022）（31页）.pdf

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1、乘着露营风潮焕新颜精致露营带动家电、食品饮料行业新趋势广州数说故事信息科技有限公司1.3年疫情下，催生“露营+”经济2.“露营经济”之“食品饮品”篇3.“露营经济”之“小家电”篇CONTENTS目录疫情之下长途旅游成为奢想，周边户外顺势而起数据来源：数说聚合，base=8,951,775微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：20223疫情影响出行，想外出休息受疫情常态化影响人们出行意愿大大减低简单的周边户外游露营逐渐进入人们眼球“#为什么露营突然火了#因为不能出远门啊！”“因为户外自由安全又舒畅啊，憋了两个多月我这种超级宅人都天天往外跑”2022年户外出游词云图露营市场迎

2、来新风潮，发展的规模逐年扩大数据来源：艾媒数据中心4100.2118.7130.5149.4254.6376.3460.0747.51134.71334.42139.72483.2471.1545.9613.4698.21171.21918.92405.03812.35816.17873.011154.514402.8201420152016201720182019202020212022(E)2023(E)2024(E)2025(E)2014-2021中国露营经济核心市场规模及带动市场规模核心市场规模(亿元)带动市场规模(亿元)露营地建造露营服饰露营智能产品露营带动市场超市、便利店露营地小家

3、电周边住宿食品原材料电商平台露营硬件设备露营核心市场62.5%2025年预估零售额14,402亿2021年核心市场同比增长率58.5%2021年带动市场同比增长率5露营主题大PK，“亲子家庭出游”成热门4704%4361%4208%3506%亲子家庭生日派对情侣/朋友约会团建活动各大露营主题2022上半年同比增长情况NO.1 家庭出游NO.2 户外庆生NO.3 约会圣地各类集体活动数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;带娃露营：亲近大自然，精细带娃，享受美妙亲子时光62021露营带娃：简单

4、快乐2022露营带娃:精细陪娃带娃露营，简单、快乐，能够找地方玩耍就行户外精细带娃，拥抱自然的同时注重玩中学，收获更丰富的体验事实上，所谓露营，不过是换个地方来带娃，做那些其实你在家里也经常会去做的事情。虽然是做同样的事情，喜欢新鲜感的孩子们，仍然会有很多的乐趣。那么，亲子露营，有哪些事情是你不可错过的呢？搭帐篷。事实上，搭帐篷是培养孩子动手能力，协作能力的一项特别有意思的活动。小的孩子可以帮忙把支架拼好，大一点的孩子可以帮助大人，把支架穿过帐篷，最后全家人再齐心协力把帐篷支起来。走trail。露营的营地大多在山林和水边，风景优美，基本上可以做到不需要开车，睁眼就是大自然。所以在营地附近的tr

5、ail，带孩子一起hiking一下，是近水楼台的一项活动。在帐篷里玩。帐篷就像家里的房间，孩子们可以在里面读书和发呆。由于不想孩子把帐篷里睡觉区域弄的很脏，我们都是要求他们只能在里面做静态的活动。写写画画。所有孩子喜欢在家里做的事情，都可以搬到营地来做，比如写写画画，下棋打牌等等。玩吊床。孩子最喜欢的就是秋千吊床之类的，这类活动在家里不容易实现，可是来了户外，很多户外吊床都可以买到，好玩又方便。户外电影院。亲子露营的时候，常常会跟朋友一起，一大堆孩子一起看电影的经历，只有在露营的时候才能实现。玩烟火。这个也是孩子们的最爱，毕竟在家里不容易做到。玩烟火一定要有大人陪伴，并且在确保安全的情况下进行

6、哦人生的第一次露营 纪念一下，虽然已经竭尽全力准备物资了，但真正到了露营的过程当中还是发现有很多的不足，现在我把能想起来的总结一下：1.车必需要suv类型，皮卡最好。原因（1）物资太多真心装不下。（2）地势复杂一点，轿车真心吃不消。2.储水箱至少两个。3.6月的北京进山，厚衣服防晒霜一个都不能少，山里的夜晚真心很冷。4.便携冰箱，一定是冰箱哦真的不能少，我们用保温箱带的牛排羊排，基本撑不到第二天。5.最大号垃圾袋必不可少，千万不能低估自己制造垃圾的能力。6.野外马桶很需要，上的放心！7.带小朋友露营衣服鞋子不能少，我家公主一天换三套。孩子迷恋小溪的程度让你无法想象！8.气垫床能买多厚买多厚，晚

7、上真的很潮湿，早晨起来帐篷上挂满露水！9.随时观察天气变化，短短的两天露营生活，我们经历了四场雷阵雨，一场冰雹！领略到大自然变脸的速度真的很快！10.建议团体出行，领队一定要有必要的野外经验。总的来说，露营是带娃体验生活的非常不错的一种方式，很多需要亲力亲为，大人孩子离开城市的束缚与压力，与大自然最亲密的融合，同时大自然也是大人孩子最好的学习课堂！数据来源：小红书社媒平台数据时间：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;露营生日趴：装备和攻略升级，消费者更倾向于DIY72021营地生日：注重营地及配套2022营地生日：注重自主性和精致帐篷营地生日Party，营地位置和配

8、套是首选露营 生日 Party，自由休闲，能拍照！昨天闺蜜生日选择了露营生日party！感觉不俗还很有意思。聚餐游玩也是个很不错的选择，个人推荐还是弄这种露营装备，不要在带野餐垫什么了。太大众了，也不好看了，露营高级一点，简简单单的很大气。穿搭也不要颜色过于鲜艳，卡其、白色、牛仔、棕色系最推荐，以休闲为主。地点：现在野餐露营的人太多了，所以我又去之前推荐大家的小众草坪拍照了，相比之下今年真的比我去年刚发现的时候人多的人。但是也还可以，没有特别挤，赶紧带上露营装备冲吧 哈哈哈那里不能烧烤，自己带好熟食或者带个卡式炉可以烤肉火锅啊，这些是可以的今年生日和朋友一起去了一家新开的帐篷营地打卡体验了一番

9、露营野餐的乐趣 那里真的好适合约上三五知己周末去放空享受生活真的太舒适了关于帐篷各式各样的帐篷桌子椅子装饰品音响都有装备齐全 任君选择关于烧烤烧烤工具 调料品都他那里有食物提供也可以自带食物 东西齐全 太适合懒人聚会了我们是自己买食物去的 自己动手吃起来都香点 还可以焗鸡晚上的景色更是迷人差不多天黑帐篷边上的小灯就会亮起来 一闪一闪的 那天晚上超多星星 挺烂漫的哈如果有露天电影就更不错啦晚上会有点冷 怕冷的宝宝 记得带衣服小毛毯晚上拍照也好好看哦 氛围感爆棚 数据来源：小红书社媒平台数据时间：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;从Camping到Glamping:露

10、营开始追求精致与仪式感82021年露营人群社媒关注点为野餐、帐篷、沙漠、沙滩、篝火等吃、住、行基础需求方面2022年“vlog”、“穿搭”、“氛围”、“天幕”、“航拍”等关键词热度飙升，用户更偏向“精致露营”与“社交分享”；2021年“露营”相关社媒高频词云2022年“露营”同比高增长词云数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2021.01-2021.06；2022.01-2022.06;露营+经济兴起：露营带动多品类商品购买热潮数据来源：数说聚合 base=2,957,301微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：202292%3

11、%4%8%9%18%56%其他防护用品家具炊具家电衣服帐篷装备食物消费者露营用品品类提及占比图如：防晒霜、驱蚊水如：电烤炉、卡式炉如：露营灯/充电宝如：帐篷、睡袋食物帐篷装备炊具家电家具防护用品照明等其他露营+食品：烧烤是露营受到喜爱的食品数据来源：数说聚合 base=1,654,427微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：202210 食品行业顺行“露营+”拓宽的入口进入露营场景，以咖啡、软饮酒水为代表的食品品类表现较为突出，是年轻人餐桌上的必备菜品；预制菜也发挥又快又好的特点，为露营服务商、DIY露营党很大程度上省心；其次餐饮门店也正在努力挤进露营的帐篷，与露营品牌推

12、出适合露营的食品产品NORTHLAND：咖啡 将现磨咖啡装进啤酒瓶，便携防撒漏的瓶子可以远距离带到露营营地，成为了咖啡门店突破城市场景限制，进入露营场景的途径海底捞：烧烤海底捞专门的户外露营人群的踏青套餐露营食品词云图露营+家电：消费者追求便携、氛围感强的家电，提高露营过程舒适度11小熊加入#周末城市出逃计划#好物清单联盟疫情当下 朋友在家聚会十分惬意 三五好友聚在一起 在家享受露营 享受初夏的美好 用一个破壁机在院子给朋友做个小冷饮 开启夜晚聚会时光露营家电词云图户外活动使用受限，便携、易收纳功能受主要关注想找到一款吹风舒服、轻巧，不让人发愁收纳又可以携带的电风扇可真难。快到夏天了，很适合跟

13、家人一起去郊游但是太热坐草地又不舒服，我去年夏天买的风扇没两天就坏了今年一直在看风扇。赞R 最后挑选了这款颜值与实力并存的叠品折叠电风扇，特别便携，不仅可以摆在客厅特别好看美观，带去郊游也非常方便，再也不怕炎热了！躺在我购物车里许久的阿尔斯通投影仪终于在三月份的时候对ta下手了 始于颜值终于功能，买回来用着之后是真的觉得香 走到哪看到哪，投影仪就是便携 还可以出去露营！体验一场户外的电影还是很不错的-实现了我的大屏追剧自由，太会提升居家的幸福感了 野外露营，氛围感出片神器作为露营爱好者，能提升露营氛围感的一些小物件，真的能为露营体验感加很多分 今天小小分享一些，户外露营超爱的五款颜值与实力并存

14、装备，超好出片！露营幸福感直线up！提升露营氛围感哪家强，这不得看看我橡果灯嘛？有三档亮度可调节，能适应不同环境。有橡果灯提手设计可以挂在天幕上、帐篷里，夜间去卫生间能提着更方便，重量和手机差不多。“露营经济”之“食品饮品”篇Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22“露营食品/饮品”社媒声量13随着露营大火，食品饮品行业开辟消费新场景2021-2022年“露营+食品/饮品”社媒声量增长情况数据来源：数说聚合，微博、微信、

15、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2021.01-2022.06；烧烤咖啡零食啤酒饮料火锅甜品蛋糕小吃奶茶三明治面包饼干冰淇淋披萨可乐寿司小龙虾米饭炸鸡小酒红酒果汁牛排粽子酸奶泡面牛奶点心柠檬茶鸡尾酒薯片气泡水糕点汉堡0%200%400%600%800%1000%1200%1400%400080001600032000640001280002560002022露营食品/饮品各品类表现情况中式美食更胜一筹，茶咖酒各有所爱14YoY2022上半年声量数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2021.01-2022.06;15借力车尾箱集市，柠檬

16、茶在露营场景中快速增长柠檬茶 TOP30 需求词云排名话题1#柠檬茶#2#户外露营#3#手打柠檬茶#4#摆摊#5#后备箱集市#露营X柠檬茶 TOP 5 话题讨论功能上，柠檬茶满足消费者夏日解暑解腻解渴的需求；车尾箱集市兴起，为露营增加氛围感，简单的自制柠檬茶成为车尾箱集市的高频选择16烧烤零食必不可少，咖啡啤酒成为热门饮品选择亲子出游生日派对情侣/朋友约会团建活动1咖啡蛋糕咖啡啤酒2零食咖啡零食火锅3烧烤零食烧烤烧烤4火锅烤肉啤酒烤全羊5啤酒甜品火锅零食数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2022.01-2022.06;好吃、好喝、好看，实力与颜值兼

17、备的食品饮品更受欢迎17口感营养功能使用便利性品质包装设计味道/气味食品饮品品类关注维度食品饮料Top30 需求词云数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2022.01-2022.06;“露营经济”之“小家电”篇露营活动的火热，同样带动家电行业迎来新商机19Jan-21Feb-21Mar-21Apr-21May-21Jun-21Jul-21Aug-21Sep-21Oct-21Nov-21Dec-21Jan-22Feb-22Mar-22Apr-22May-22Jun-22“露营家电”社媒声量2021-2022年“露营+家电”社媒声量增长情况家电作为白色耐

18、消品，在疫情影响之下，在过去的2021年声量平缓，缺乏新增长点；2022年的露营风潮为低迷的家电行业注入新的生机；数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2021.01-2022.06；20“居家式露营”掀起小家电行业新风潮烧烤厨具手机相机电风扇音箱/响泡泡机露营灯空调电视冰箱咖啡机投影仪笔记本电脑夜灯无人机电磁炉氛围灯空气炸锅微波炉烧水壶保温箱吹风机充电灯照明灯马灯电热毯洗衣机吸尘器榨汁机电饭煲-500%0%500%1000%1500%2000%2500%3000%3500%4000%0500010000150002000025000300003500

19、0400002022露营电器各品类表现情况户外“烧烤厨具”增长快，整体提及声量最高；和去年同比，灯饰品类大涨，为“精致er们”提供“露营氛围感”；值得一提的是，“空气炸锅”和“咖啡机”这些过往室内家电也开始“走”出户外露营；“民以食为天”“氛围感神器”极速飙升YoY2022上半年声量数据说明：YoY指2022上半年露营电器品类社媒提及声量同比2021年上半年声量增长率21“精致”需求旺盛，露营灯类家电成“露营黑马品类”小红书,38%抖音,24%微博,23%微信,13%其他,3%灯类品类的声量来源在精致需求的场景下，营造一个好看的“氛围”成了小红书er们的拍照必要条件；各类漂亮的装饰灯，既满足了

20、户外夜晚的照明需求，又同时满足了精致露营er们的“拍照需求”；灯类品类需求词云小红书上的“氛围照”数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2022.01-2022.06;22露营人群：又懒又爱吃，野炊只想“躺平被投喂”关注烹饪家电的露营人群词云户外烹饪成了户外露营人群的第一需求，但这群人是“吃货”，又是“懒人小白”，在烹饪上不仅不会，还懒；因此，对于烹饪家电的需求就变得比较简单，就是“方便”携带方便、操作方便、智能等；露营小白，第一次入坑，要买什么装备？懒人吃货，露营能用到的最方便上手厨具？数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社

21、媒平台数据时间：2022.01-2022.06;23露营场景下，小家电的功能不再是最重要的产品维度能否适配户外场景、方便携带成了“露营家电们”的最重要特性，露营不是高频场景，因此用户对此愿意支付的价格也是考量的维度之一烧烤厨具，由于“精致露营”的需求场景，颜值也成了“小家电们”重要的考虑因素之一功能成关注最少的维度功能洗/收纳颜值价格便携露营烹饪厨具关注维度露营烹饪家电需求词云数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2022.01-2022.06;数据来源：数说聚合，微博、微信、电商社区、小红书、短视频、问答社媒平台数据时间：2022.01-2022.0

22、6;24解决吃的问题，外卖和烧烤是主流，其中电烤炉是增长趋势9969939碳烤炉电烤炉碳烤炉V.S.电烤炉提及量对比为满足“懒人们”的“懒”，商家推出一次性烤炉！部分地区规定“不可明火”，因此电烤炉也成香饽饽同比增长160%数据说明：2022年上半年社媒提及露营&家电品类25露营小家电品类，烧烤用具是第一热门电器品类小家电品类TGI烧烤厨具1202灯类809电风扇334咖啡机231空气炸锅111露营厨房&生活小家电品类TGI排行26小熊：高颜值的煎烤一体百变料理锅020406080100120140小熊康佳奥然新厨夫志高电烤炉品牌电商SKU数排行*数据来源：数说聚合，京东天猫电商平台*数据说明

23、：电商SKU数是指，在2022.08当月进行“电烤炉”商品检索，能够在电商平台查询到的在售商品链接数产品名称煎烤一体锅品牌小熊价格229特点一机多用、携带方便、高颜值用户评价适配多场景、使用方便、配色小清新满足多场景多功能盘清爽浅绿配色移动方便不烫手收纳方便京东天猫电商平台上，“电烤炉”相关的在售品牌以“小熊”、“康佳”、“奥然”为主；“电烤炉们”主打适配多功能多应用场景，以小清新配色和携带、收纳方便为主要卖点；数据说明：2022年上半年社媒提及露营&咖啡机中，消费者提及的品牌27百胜图：小型半自动意式研磨豆一体机咖啡机37404272125柏翠雀巢比乐蒂COTD百胜图咖啡机品牌提及量排行产品

24、名称咖啡半自动研磨豆一体机品牌百胜图价格5880特点专业配置、简易操作用户评价方便又省空间 半商用非常适合咖啡车社媒中，消费者在咖啡机的选择上，百胜图脱颖而出其以“专业的配置”，“简易上手的特点”吸引众多“咖啡小白”上手体验数据说明：2022年上半年社媒提及露营&风扇中，消费者提及的品牌28小熊：户外露营充电便携式移动轻音照明小风扇050100150200250小熊摩飞爱登图拉斯美的风扇品牌社媒提及量排行产品名称移动小型轻音照明风扇品牌小熊价格149特点轻音、持久续航、可照明用户评价小巧精致、声音小、风量大露营最需的户外小家电风扇，小熊、摩飞为高频关注品牌对象；小熊露营风扇，主打长久续航，外加

25、户外照明功能，成为了“露营er”的新宠数据说明：29数说故事，中国领先的一站式大数据及AI智能应用提供商n数说故事（DataStory）成立于2015年，公司以双总部模式运作，总部同时设立在 广州 及 横琴，在 北京、上海、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。n数说故事构建了从数据收集、治理、分析、建模到商业应用的全价值链解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践经验，完整覆盖产品创新、品牌营销、内容营销、渠道销售、用户运营、风险预警、投资顾问等丰富的商业场景。n目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏、英特尔、OPPO、vivo等全国 500

26、多家头部企业 提供服务，覆盖日化美妆、食品饮料、连锁零售、3C互联网、汽车制造、广告营销等 10余个行业，致力于企业及政府实现业务变革和营收增长。30SaaS+PaaS，数说应用商店50+App提供一站式商业应用解决方案从数据收集、治理、分析、建模到商业应用，数说故事是国内率先能为客户提供完整一站式数字化商业应用方案的企业之一。覆盖7大业务场景，SaaS产品矩阵提供一站式数字化服务 Open API（接口开放平台）XDP（低代码开发平台）ODP（统一数据平台）PaaS平台底层能力全开放，携手合作伙伴快速打造个性化产品 数说应用商店 产品创新内容营销渠道销售用户运营投资顾问风险预警品牌营销THANKS谢谢观看数说故事DataStory