飞瓜数据×飞瓜品策×飞瓜易投：2026年抖音个护家清品类线上消费洞察（37页）.pdf

1、01短视频电商品牌社媒营销专题系列 2023年食品健康市场电商趋势报告（已发布）2023年生活用纸电商消费趋势洞察（已发布）2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年美白市场线上消费与行业洞察（已发布）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察（已发布）2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年咖啡品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年大家电品类线上消费与行业洞察（已发布）2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察（已发布）2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察（已发布）2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察（已发布）2025年婴童用品线上消费与行业洞察（已发布）

2、2025年休闲零食线上消费与行业洞察（已发布）2025年银发市场线上消费与广告投放报告（已发布）2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察（已发布）2025年抖音调味品线上消费市场洞察（已发布）2025年抖音电子教育品类线上消费市场洞察（已发布）2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察（已发布）2026年抖音乳制品品类线上消费市场洞察（已发布）2026年抖音个护家清品类线上消费市场洞察（本期报告）更多行业报告，敬请期待02研究综述统计周期2021年1月-2026年4月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来

3、源基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100万-500万的达人腰部达人：粉丝量在10万-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销

4、售数据03个护家清市场概览个人护理 核心品类分析洗护清洁剂/纸品 核心品类分析身体护理洗发护发卫生巾/私处护理口腔护理身体清洁家庭环境清洁剂纸品/湿巾衣物清洁剂/护理剂驱虫用品本报告数据涉及的个护家清品类摘录个人护理 洗发护发：洗发水、洗护套装、护发素、护发精油、头皮护理、洗发皂、发膜、免洗洗发水/喷雾、固色洗发水、头皮预洗、头皮磨砂膏 卫生巾/私处护理：卫生巾、私处洗液、私处保养、安睡裤/安心裤、护垫、妇科凝胶、日安裤/早安裤、私护湿巾、吸水巾、卫生棉条、月经杯 身体护理：身体乳/霜/精油/膏、皮肤消毒护理（消）、清凉止痒/防暑醒神膏/油/露、止汗露/消臭剂、脱毛膏/凝胶、身体精华、身体素颜

5、霜 口腔护理：牙膏、牙刷/口腔清洁工具、漱口水、口腔喷剂、牙齿美白/护理剂、口腔护理套装、牙线/牙签/牙线棒、牙粉、舌苔清洁剂 身体清洁：沐浴露/油、香皂、身体磨砂膏/去角质膏、鼻腔清洁 及用具、洗手液、泡澡花瓣/药包、搓泥浴宝、免洗洗手液、浴盐、身体皂 假发、染发烫发/头发造型、身体护理贴、手部护理、足部护理、身体精油芳疗、个护用具、眼部清洁及用具、男士美发护发、润唇膏、假发配件、男士身体护理、旅行护理用品04 纸品/湿巾：抽纸、棉柔巾/洗脸巾、湿厕纸、湿巾、卷纸、手帕纸、厨房纸巾、餐巾纸、保湿纸巾、擦手纸、家用防油贴纸、大盘卷纸、卫生纸 衣物清洁剂/护理剂：洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、内衣皂

6、/内衣洗涤剂、浓缩洗衣液、衣物柔顺剂、爆炸盐、织物喷雾、衣领净、洗衣皂 家庭环境清洁剂：马桶清洁剂/洁厕剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂、管道疏通剂、油污清洁剂、洗洁精、地板清洁剂、深度清洁剂 驱虫用品：家用杀虫剂、除螨喷雾、蚊香液、盘香/灭蟑香/蚊香盘、防虫/防蚊用品、驱蚊喷雾/走珠、捕蝇剂、蚊香片、驱蚊剂、拖地花露水 室内除臭/芳香用品、驱虫用品、消毒用品、清洁泡泡/慕斯、家私/皮具护理品洗护清洁剂/纸品05个护家清市场概览062026年抖音个护家清品类线上消费洞察050100150200250300350400450500抖音市场分析品效协同拉动全域增长，大促节点拉动个护家清品类全域增长