小红书：2023年3月小红书内衣行业月报（18页）.pdf

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1、2023年度小红书内衣行业月报标记我的生活2023.3月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.内衣品类优秀笔记2.外扩内衣品类优秀笔记Agenda行业概览一线新一线二线三线四线五线18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上男女小红书内衣行业搜索及高活跃用户画像-3月性别年龄地域数据周期：2023.03护肤类小红书内衣行业品类搜索量占比-3月*“内衣”为精确搜索下的占比，其余则为词包下的搜索占比数据周期：2023.03护肤类小红书内衣行业搜索量趋势

2、23年3月环比23年2月内衣搜索量上涨17.22%，23年3月搜索同比22年3月搜索量增长29.81%内衣搜索趋势 2023年3月同比增长29.81%#3.83.86.186.18双十一双十一双十二双十二数据周期：2022.03-2023.033.83.82022/3/12022/3/82022/3/152022/3/222022/3/292022/4/52022/4/122022/4/192022/4/262022/5/32022/5/102022/5/172022/5/242022/5/312022/6/72022/6/142022/6/212022/6/282022/7/52022/7/

3、122022/7/192022/7/262022/8/22022/8/92022/8/162022/8/232022/8/302022/9/62022/9/132022/9/202022/9/272022/10/42022/10/112022/10/182022/10/252022/11/12022/11/82022/11/152022/11/222022/11/292022/12/62022/12/132022/12/202022/12/272023/1/32023/1/102023/1/172023/1/242023/1/312023/2/72023/2/142023/2/212023/2

4、/282023/3/72023/3/142023/3/212023/3/283月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月2022年2023年丝袜胸贴3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月2022年2023年大胸内衣无尺码内衣小胸内衣3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月2022年2023年保暖内衣调整型内衣蕾丝内衣无痕内衣运动内衣护肤类小红书内衣行业品类搜索量趋势尺码分类功能外观分类胸贴与无痕内衣品类搜索量上升，环比上月搜索量+85%与+43%，赛道机会大。保暖内衣品类搜索量明显下降，环比上月搜索量-55%。除保暖内

5、衣、蕾丝内衣品类外，各品类环比上月搜索量均上涨。其他数据周期：2022.03-2023.03行业广告投放概览保暖内衣大胸内衣调整型内衣防晒衣蕾丝内衣丝袜无尺码内衣无痕内衣小胸内衣胸贴运动内衣平均点击价格投放品牌数量竞争蓝海竞争蓝海竞争红海竞争红海数据周期：2023.03竞争趋势：2023年3月内衣行业竞争概况*气泡大小代表广告搜索量级运动内衣处于竞争红海，投放品牌数量多且平均点击价格超过大盘；丝袜和防晒衣投放品牌数量较多，搜索量级大，但平均点击价格均低于大盘，建议品牌提高出价以获得竞争优势；大胸内衣、小胸内衣、无痕内衣和调整型内衣虽然投放品牌数量相对少，但平均点击价格超过大盘，尤其是大胸内衣出

6、价竞争激烈；无尺码内衣、蕾丝内衣处于竞争蓝海，投放品牌数量较少且点击单价较低，建议品牌提前布局；胸贴广告搜索量级较高且投放品牌数量较少，点击价格低于大盘，仍有一定的流量洼地；保暖内衣受制于季节变动，赛道机会小细分品类排名无痕内衣无痕内裤无痕内衣推荐无痕内裤推荐聚拢无痕内衣无痕内衣大胸显小无钢圈内衣内衣无痕大胸无痕内衣舒适内衣无痕内衣小胸聚拢无痕聚拢内衣小胸无痕内衣无痕内裤推荐女无痕内衣大胸小胸舒适内衣推荐无钢圈内衣推荐无痕内衣小胸无痕内衣无肩带一片式内衣 性感内衣蕾丝内裤蕾丝内衣性感内裤法式内衣蕾丝抹胸内衣内衣蕾丝纯欲内衣内衣性感内衣纯欲蕾丝聚拢内衣内裤纯欲纯欲内裤内衣推荐纯欲内裤性感内裤蕾丝