慧科讯业Wisers：茶饮行业2026年第一季度营销趋势及新品盘点报告（12页）.pdf

1、茶饮行业2026.1.1-2026.3.312026年第一季度营销趋势及新品盘点PART茶饮行业热门营销趋势*以下页面内容来自于慧科商业洞察SaaS平台WiseAnalytics Agent茶饮行业话题观察行业营销动态行业核心营销趋势顶流代言引爆话题品牌通过与明星形象的绑定，将明星的“社会资本”转移为品牌的“商业价值”两个或多个品牌/IP之间的价值交换与内涵叠加，借用IP自带的文化、故事和情感，与自身产品进行融合自带流量：无需教育市场，消费者在特定时间有天然的消费和庆祝需求普适性强：能够触达最广泛的消费人群，不受圈层限制创造仪式感：将品牌消费与节日祝福、季节体验相结合，加深情感链接强曝光：能够

2、迅速抢占公众视野，成为社会话题快转化：“粉丝经济”能带来立竿见影的销量和互动量提身价：与顶级明星合作，能快速提升品牌在市场和消费者心中的地位精准破圈：能有效进入动漫、游戏、艺术等特定兴趣圈层，获取高质量新客提升溢价：独特的、有故事的联名产品，能创造稀缺性和收藏价值，激发用户的“社交货币”属性丰富品牌内涵：让品牌故事更多元、更有趣，摆脱单一的产品属性IP联名精准破圈节日营销引造氛围借助公共节假日（如春节、情人节）或季节性的时间节点，这些节点自带全民关注度和消费仪式感。IP联名成为品牌营销标准配置特点：粉丝忠诚度高，自带话题流量，容易产生“为爱买单”的消费行为案例：动漫IP：古茗 X 仙逆动画游戏

3、IP：林里 X 永劫无间 X 守望先锋联动特点：强调视觉冲击力和独特性，吸引追求“颜值”和生活品质的消费者，适合打造“出片”的社交传播素材案例：艺术家：瑞幸咖啡 X 韩美林设计师：库迪 X 香奈儿设计师美术馆：库迪 X 徐悲鸿美术馆特点：设计风格化，产品萌趣可爱，能有效激发用户的购买欲和在社交媒体上的“晒单”分享行为案例：生活方式品牌：瑞幸咖啡 X Wiggle Wiggle潮玩类IP：益禾堂 X 樱花小狗美妆品牌：柠季 X 珂拉琪特点：能帮助品牌更好地融入区域市场，建立与当地消费者的情感纽带案例：城市地标：爷爷不泡茶 X 杭州博物馆非遗传承：蜜雪冰城 X 唐三彩行业营销动态内容类IP（动漫、

4、游戏）艺术设计类IP（艺术家、设计师、美术馆）生活方式/潮玩类IP（玩具、美妆）地域文化类IP（城市地标、非遗传承、地方特色）PART茶|咖：茶饮新品趋势盘点*以下页面内容来自于慧科商业洞察SaaS平台WiseAnalytics Agent*当前分析基于已上市产品茶饮行业话题观察茶|咖：茶饮行业产品动态茶饮行业热门产品趋势超级水果和经典水果引领风潮中式新风拥抱时令与文化抓住消费者对水果的天然好感健康与新奇：引入沙棘、芭乐、油柑等不常见但具有高维C、抗氧化等健康概念的“超级水果”，满足消费者追求新奇、注重健康的心理经典与本真：将西瓜、橙子这类“经典水果”，通过更纯粹、更优质的方式（如强调手剥、鲜

5、榨），降低消费者的决策成本新鲜与颜值：产品极度依赖新鲜的原料和诱人的外观，通过高颜值的果肉、果汁分层等，直接刺激消费者的购买欲和分享欲通过文化和情感共鸣，建立品牌与消费者之间更深的链接强调稀缺感：产品与特定的节气、传统节日（如清明、端午）或季节深度绑定，创造了“过期不候”的稀缺感，激发了消费者的即时购买冲动深度的文化内涵：将食材背后的文化故事、养生概念（如酒酿、桃胶）融入产品命名和营销中，迎合了当下年轻人对传统文化的认同感营造情感共鸣：从产品命名到包装设计，都充满了中式美学元素，这不仅提升了品牌的格调，也更容易引发消费者的情感共鸣和文化自豪感打破饮品与甜品的界限，为消费者提供更丰富的口感和更强

6、的满足感强调咀嚼感：产品中加入了大量、多样的“小料”，如麻薯、青团、木薯、芋泥、桃胶等，让“喝”的同时伴随着“吃”的乐趣提供饱腹感：可以作为简餐或下午茶替代品，同时，满满一杯的“料”也让消费者感觉“物超所值”，提升了产品的价值感适合社交分享：采用“甜品碗”、“分层杯”等更接近甜品的呈现形式，视觉冲击力强，天然适合在社交媒体上进行展示和分享饮品甜品化，可以喝的甜品茶|咖：茶饮品类新趋势饮品甜品化好喝不腻更轻盈 软fufu：奶冻、青团 咸甜奶香：提拉米苏、咸酪、奶皮子口感Q弹、清爽不腻，奶香清爽、软烂如泥 芝士浓郁：慕斯、巴斯克、干酪 糯叽叽：木薯、麻薯、糖