知行咨询：2026知行数据观察报告：婴童营养品品类（30页）.pdf

1、经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING知行数据观察婴童营养品品类行业宏观市场调研婴童营养品行业定义及分类婴童营养品是针对婴幼儿（0-3 岁）及儿童（3-12 岁）等特殊群体，为满足其生长发育、营养补充或健康需求而设计的营养补充剂、功能性食品或特殊膳食产品。这类产品通常依据不同人群的生理特点进行配方设计，形态包括片剂、胶囊、滴剂、粉剂、口服液等，以适应不同年龄段的服用便利性。类别维生素类矿物质类益生菌类其他营养品核心成分维生素 A、维生素

2、 D、维生素 C、B 族维生素、维生素 K钙、铁、锌、硒、镁、磷双歧杆菌、鼠李糖乳杆菌、罗伊氏乳杆菌、益生元DHA 藻油、ARA、乳铁蛋白、叶黄素、核桃油、亚麻籽油主要功能促进视力发育、促进钙吸收、增强抵抗力、参与能量代谢与神经发育构建骨骼牙齿、预防缺铁性贫血、改善食欲、促进生长发育调节肠道菌群、改善腹泻便秘胀气、缓解乳糖不耐受、增强肠道免疫力促进大脑视网膜发育、提升免疫力、保护视网膜、补充不饱和脂肪酸常见形态滴剂、软胶囊、口服液、复合营养粉剂粉剂、滴剂、口服液、辅食营养包冻干粉剂、益生菌滴剂、固体饮料DHA 滴剂/软胶囊、粉剂、营养食用油适用时期0-3 岁婴幼儿6 月龄以上辅食添加期；缺钙、

3、缺铁性贫血、食欲差、生长偏慢儿童0-12 岁全年龄段；肠胃功能较弱的婴幼儿0-12 岁全年龄段行业市场规模稳步增长，未受出生率影响21,01523,61326,59329,91931,23134,59137,55240,39443,27846,30214.70%12.40%12.60%12.50%4.40%10.80%8.60%7.60%7.10%7.00%-10%0%10%20%30%40%50%010,00020,00030,00040,00050,000201620172018201920202021202220232024E 2025E2016-2025年中国母婴行业市场交易规模交易规

4、模(亿)同比增长率540645723805930101019.4%12.1%11.3%15.5%8.6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0200400600800100012002019 年2020 年2021 年2022 年2023 年2024E 2019-2024年中国母婴营养品行业市场交易规模交易规模（亿）同比增长率（%）尽管近几年人口出生率持续走低，在消费升级、科学育儿理念等多方面因素的推动下，家庭育儿支出占比提升，中国母婴行业市场规模保持稳健增长。根据数据显示，中国母婴营养品行业市场规模从2019年的540亿元增长至2023年的930亿元，预计2024年年复合

5、增长率为8.6%。补钙、肠道养护为刚需从市场占比看，补钙（20%）仍是第一大刚需品类，肠道养护相关赛道（调节肠道菌群、补充专利活菌、补充益生菌）合计占比超 35%，成为第二大需求板块。钙铁锌同补、补铁等传统品类增速下滑，而改善生长发育、专利活菌等精细化赛道增速超 50%，需求从“补够”转向“补准”。功效占比增长均价补钙20%16%180 调节肠道菌群17%45%253 补充专利活菌11%57%423 补充益生菌8%-3%270 增强免疫力6%-15%366 钙铁锌同补4%-23%95 清火4%-9%104 开胃4%-16%105 补铁2%-23%127 改善生长发育1%100%55 数据来源：

6、知行数据库，2026年4月淘天数据补钙调节肠道菌群清火开胃钙铁锌同补补充益生菌补铁增强免疫力补充专利活菌改善生长发育补锌肠道养护日常健康维护-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%0%5%10%15%20%25%2026.04 婴幼儿营养品品类功效占比及增速婴童营养品商品卖点供需分析刚需大盘竞争饱和：维生素/儿童/宝宝三大卖点需求占比超 60%，但供给高度集中，红海市场头部效应显著。细分需求存在蓝海机会：敏感宝宝/过敏包退/运费险等高需求低供给卖点，供需缺口明显，是中小品牌切入的优质赛道。维生素 D3 成细分黑马，兼具规模与低竞争优势，是平衡增长与竞