抖音&巨量算数：2022抖音财经内容生态报告（55页）.pdf

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1、013-9Contents内容篇广博精深 专业内容轻松解读 10-23Users用户篇持续探索 积极储备财经知识24-38Creators创作者篇众声共创 达人未来大有可为39-46Institutions机构篇高效连接 企业经营更进一步47-51Corporate social responsibility社会责任篇保驾护航 平台守护用户信任02030405CATALOGUE目 录01数据来源：巨量算数，2021年、2022年数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户概念声明：本文中房产、股票、基金等相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容PREFACE过去一

2、年，抖音与财经兴趣用户、创作者、机构始终陪伴，共同成长：前 言2022年，更多用户在抖音看财经、搜财经、分享财经：抖音财经兴趣用户总体数量超过1.9亿用户在抖音上搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%财经直播次数和时长增长超过100%，这些直播被用户分享的次数增长了近400%抖音财经创作者坚持通过创作，产生影响：财经创作者们在抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位金融机构在抖音与更多用户连接：2022年12月，

3、金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿平台持续守护用户信任：抖音投资者教育基地话题播放超4000万5月15日全国投资者保护宣传日直播期间超过400万人观看02广博精深专业内容轻松解读Contents内容篇Finance and economics财经内容强需求、稳增长从细分内容来看，泛财经和房产仍然是最受创作者和用户喜爱的内容类型。视频内容以外，财经内容的直播生态也在健康发展，2022年，财经领域直播达人数量增长92%，直播次数和时长增长也超过100%。而这些有用、有趣的财经直播信息被用户分享的次数更是增长了近400%。2022年全年，财经创作者们在

4、抖音共发布了超过6亿条财经相关内容，这些内容被抖音用户点赞超过190亿次，评论超过3.5亿次，分享了超过2亿次。相较2021年，财经内容发布量和消费量实现稳定增长。2022年全年同比增长2022抖音财经细分内容发布及播放量数据泛财经房产其他储蓄理财信用消费股票保险基金发布量播放量33.3%播放量26.5%点赞量65.5%评论量41.4%分享量24.5%发布量数据来源：巨量算数，2022年数据来源：巨量算数，2021年、2022年042022年，桥水基金创始人、畅销书原则系列作者达利欧对话红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏的直播累积观看人次超过3363万，直播评论超800条。2022年9月，现代营销

5、学之父菲利普科特勒携知名财经作家吴晓波、分众传媒董事长江南春、复旦大学管理学院院长陆雄文及营销管理16版另外两位作者带来主题为重构经营：营销、增长与韧性的精彩直播，累积观看人次1582万。052022年财经达人直播同比增长数据2022年1月-12月财经达人直播次数及用户观看次数增长趋势直播次数直播用户观看次数202201202202202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月91.8%直播主播数128.8%直播次数136.7%直播时长196.9%直播用户观看次数125.4%直播

6、观看总时长204.9%直播关注主播数161.4%直播点赞数105.0%直播评论数383.9%直播分享数06Quality of works作品质量更优质、更专业在内容长度不断提升的同时，财经内容的完播率仍能与抖音大盘保持一致抖音用户对于更专业细致的财经内容的接受度也得到了认可。2022年，抖音财经相关内容的视频平均长度逐渐提升，12月对比1月，财经视频的平均时长提升了53.8%，从2022年12月单条视频时长来看，财经相关内容在泛知识类内容中排名第一，这也一定程度上意味着财经相关内容的深度和专业度的提升。202201202202202203202204202205202206202207202

7、209202208202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月2022年1月-12月财经视频的平均时长变化+53.8%07基金泛财经储蓄平均单条内容播放、点赞及分享量最高的细分类别平均单条内容评论量最高的细分类别平均完播率最高的细分类别Content consumption内容消费多元化、实用化随着内容供给总量的持续增长，抖音财经内容也更加丰富多元。各类用户都能够在抖音平台获取到适合自身情况的知识内容。用户们也对能够提升生活确定性、财产稳定性的内容投入了更多注意力。储蓄完播率最高、房产评论最火、基金点赞分享最多房产泛财经基金储蓄房产保险202208202120

8、21年10月基金相关内容互动量同比增长率112%点赞量176%评论量396%分享量数据来源：巨量算数，2021年、2022年从股神基神到存钱看房贷款20222022年下半年内容发布量同比增速最高的细分类别2022年下半年内容播放量同比增速最高的细分类别抖音财经细分领域（部分）2021年10月发布量同比增长率抖音财经细分领域（部分）2021年10月播放量同比增长率2022年下半年内容分享量同比增速最高的细分类别2022年下半年内容评论量同比增速最高的细分类别基金208%房产178%宏观/泛财经188%基金156%股票122%房产128%泛财经泛财经房产房产房产储蓄股票信用消费09持续探索积极储备

9、财经知识Users用户篇0202Financial users财经兴趣用户总量超过1.9亿用户仍然最关注泛财经知识类内容数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月数据解释：财经兴趣用户为当月针对财经内容进行互动两次及以上的用户2022年，随着财经内容供给的水平提升，抖音财经内容兴趣用户总量也进一步增长。从兴趣用户总量上来看，2022年11月，财经兴趣用户同比增长13.9%，用户总体数量超过1.9亿。从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。13.9%202111202211抖音财经兴趣用户数量：2021年11月 VS 2022年11

10、月知识类内容受到用户喜爱020211数据来源：巨量算数，2022年12月2022年12月抖音财经各细分类别用户规模从细分类别的用户量来看，各细分类别兴趣用户中数量最多的依次为泛财经、房产、储蓄、理财、保险。用户仍然最关注泛财经知识类内容泛财经房产其它储蓄理财保险信用消费股票基金抖音财经兴趣用户性别分布基本平衡，有超过50%的兴趣用户集中在31-50这一年龄段，三四线城市用户的偏好度较高。占比TGI女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下城市数据来源：巨量算数，2022年12月2022年12月抖音财经兴趣用户性

11、别、年龄及城市分布60%50%40%30%20%10%0%14012010080604020012抖音财经兴趣用户数量最多的TOP10城市依次为重庆、上海、北京、成都、深圳、广州、苏州、西安、杭州、东莞。在这些城市中，财经用户偏好度最高的城市为西安（TGI=116）。数据来源：巨量算数，2022年12月2022年抖音财经兴趣用户量TOP10城市重庆财经用户最多，西安用户财经偏好度高重庆TOP 1TGI104上海TOP 2TGI94北京TOP 3TGI99成都TOP 4TGI92深圳TOP 5TGI90广州TOP 6TGI86苏州TOP 7TGI104西安TOP 8TGI116杭州TOP 9TG

12、I95东莞TOP 10TGI9413北上深爱理财，南京、济南、青岛爱房产数据来源：巨量算数，2022年12月注：“偏爱”指的是该地区用户中属于该细分类别兴趣用户的比例相较其它地区较高，而非该细分类别兴趣用户的绝对数量在该地区所有财经兴趣用户中最多。基金股票理财上海财经兴趣用户偏爱的细分类别为信用消费储蓄泛财经东莞财经兴趣用户偏爱的细分类别为理财基金股票保险北京财经兴趣用户偏爱的细分类别为基金广州财经兴趣用户偏爱的细分类别为保险天津财经兴趣用户偏爱的细分类别为泛财经西安、郑州、长沙财经兴趣用户偏爱的细分类别为房产南京、济南、青岛财经兴趣用户偏爱的细分类别为股票理财深圳财经兴趣用户偏爱的细分类别为

13、14抖音财经兴趣用户平时最关注的财经内容抖音财经兴趣用户最喜欢的抖音创作者类型关注权威信息积极学习知识财经新闻、政策解读理财知识财商教育大V观点资产配置知识科普股票基金知识分享保险知识分享海外配置有一定权威度的金融媒体能出产有趣、有用内容的金融科普类达人金融从业者，如基金经理、保险代理人等大学教授、学者其他平时最关注的财经内容最喜欢的抖音创作者类型48.8%46.3%28.8%24.6%13.1%152022年财经相关内容搜索数量变化2022年第四季度数据来源：巨量算数，2022年202201202202202203202204202205202206202207202208202209202

14、210202211202212Search habit抖音搜索习惯进一步强化2022年，抖音用户在平台上共搜索了17.9亿次财经相关内容，相较2021年全年的9亿次提升了约100%。不论是基础财经知识，实用财经信息，还是热点政策解读，都是抖音用户经常搜索的话题。#黄金价格查询 被抖音用户搜索了超过340万次#车险怎么买划算被抖音用户搜索了超过270万次#房贷利率调整被抖音用户搜索了超过99万次#医保缴费微信怎么交被抖音用户搜索了超过61万次#个人养老金被抖音用户搜索了超过45万次162022年10-12月财经相关内容TOP搜索关键词数据来源：巨量算数，2022年10月-12月0202胖东来个人

15、养老金股票车险怎么买划算2022今日金价房贷利率从5.8降到4.2怎么申请公积金贷款利率2022最新调整黄金价格今日查询港股保险医保缴费微信怎么交2023年经济预测黄金团购理财最新消息今天金价今天多少一克海天酱油事件理财亏损小吃摆摊新项目股票行情今日大盘马斯克鹤岗1万5一套房卡塔尔有多富裕鹤岗真实房价卡塔尔世界杯花了多少钱小吃摆摊最火项目摆摊卖什么赚钱成本又低又简便股市行情最新消息今天黄金回收今日价格中国黄金车险买几种险最合适车险到期了怎么续保最便宜17数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数Financial mana

16、gement理财意识及行为更加成熟谨慎配置手下收紧0202配置金额最多的产品品类0%5%10%15%20%25%30%保险银行理财产品股票货币基金黄金或外汇公募基金期货私募基金信托目前的资产配置包含哪些产品保险银行理财产品股票余额宝等货币基金其他公募基金（非货币基金）黄金或外汇国债期货私募基金信托抖音财经核心兴趣用户57.3%目前有投资行为的用户-1.5%对比2021年2021年2022年较去年变化（百分点）+2.3%+6.5%+5.2%-14.0%+1.8%根据巨量算数2022年及2021年针对抖音用户进行的调研问卷数据分析，2022年的用户理财行为及观念有以下特点：18数据来源：2022抖

17、音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数开源节流成熟理性预期实际拥有的信用卡数量1张2-4张5张及以上没有信用卡60%50%40%30%20%10%0%2021年2022年0%30%45%15%出现哪种情况会开始焦虑50%以上本金损失20%-50%以上本金损失10%-20%以上本金损失10%以下本金损失本金无损失但收入未达预期2021年2022年0%15%10%20%5%预期收益率1%-3%3%-5%5%-8%8%-10%10%

18、-15%15%-20%20%-30%30%以上2021年2022年月收入多少用来理财10%以下10%-30%30%-50%50%以上60%50%40%30%20%10%0%2021年2022年19策略不同收益各异27.8%16.2%21.9%34.1%2022年投资收益是否符合预期超出预期基本符合预期稍低于预期明显低于预期数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数100%80%60%40%20%0%超出预期基本符合预期稍低于预期明显低于预期2022年投资收益是否符合预期银行理财产品保险公募基金（非货币基金）信托私募基金黄金

19、或外汇期货股票余额宝等货币基金20数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数总体使用过理财服务的用户较2021年提升了4.8个百分点使用过的理财服务投资/理财顾问（线下）线上理财/投资课程互联网智能投顾服务投资/理财社群都没有更在乎财产增值保值寻求专业财富管理服务70.5%17.1%9.7%4.8%8.6%2124.7%受访用户已经配置保险较2021年提升3.5个百分点保险用户各类险种分布占比2022年7月抖音保险相关内容数据同比增长医疗险意外险重疾险养老险车险等财产险理财险寿险子女教育险年金险其他发布量2.5%分享量13.

20、3%数据来源：巨量算数，2021年7月、2022年7月数据来源：2022抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018巨量算数100%80%60%40%20%0%操作方便投资周期灵活预期收益率高选择该产品作为主要投资产品的理由投资门槛低信任产品安全性亲友推荐其他银行理财产品保险公募基金（非货币基金）私募基金信托黄金或外汇期货股票余额宝等货币基金国债其他更追求稳定避险防波动保险渗透率增高71.9%65.3%51.6%47.8%43.9%34.4%28.6%25.1%12.9%4.4%2245.87%受访用户目前没有信用卡信贷、企业贷需求提升数据来源：202

21、2抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6298；2021抖音财经兴趣用户调研问卷，N=6018，巨量算数较去年变化（百分点）-7.4%-1.5%+3.2%+0.2%目前贷款情况没有贷款房贷消费贷经营类贷款、企业贷私人借贷车贷54.9%22.5%11.7%9.5%9.4%9.3%不使用信用卡的原因没有超前消费、分期消费的需求40.5%觉得麻烦没有去办卡23.0%之前开过信用卡，因为各种原因都关了13.1%信用卡权益不够吸引人，觉得没必要8.9%其他5.8%在使用花呗、借呗、微粒贷、京东白条卡等信用消费/消费贷款产品29.2%23众声共创达人未来大有可为Creators创作者篇0303030320220

22、1202202202203202204202205202206202207202209202208202210202211202212数据来源：巨量算数，2022年1月-12月2022年1月-12月抖音财经达人数量增长趋势Finance and economics更多财经创作者在抖音受到认可2022年抖音财经领域创作者数量持续增长，截至2022年12月底，粉丝量级在1万人以上的财经达人数量相较去年同期增长了51.6%，其中仅各领域的财经名人就超过400位。2022年，抖音财经领域达人中男性占比超过70%，24-40岁的中青年创作者合计约占85%，二线及以上城市地区创作者占比约70%。呈现出高线

23、集中、男性比例高、中青年创作者为主的特征，北上广深这四座超一线城市仍为财经领域达人最集中的城市，广东省则以超过第二名江苏省近一倍的数量稳居抖音财经达人数量最多的省份榜首。广东蝉联财经达人数量第一大省女性男性18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市六线及以下城市数据来源：巨量算数，2022年12月2022年12月抖音财经领域创作者画像+51.6%25长沙TOP 10成都TOP 6杭州TOP 7重庆TOP 8武汉TOP 9数据来源：巨量算数，2022年12月数据来源：巨量算数，2022年12月抖音财经达人数量TOP10城市（截至2

24、022年12月）上海TOP 1北京TOP 2深圳TOP 3广州TOP 4郑州TOP 5抖音财经达人数量TOP5省份（截至2022年12月）广东TOP 1江苏TOP 2河南TOP 3山东TOP 4浙江TOP 526从财经达人的具体细分领域分布来看，房产领域是财经领域万粉及以上达人最集中的行业，另外二级市场、商业技能、另类投资及保险类也集中了较高数量的专业创作者。房产是财经达人最集中的领域数据来源：巨量算数，2022年12月2022年12月抖音各财经垂类达人数量分布2021年12月至2022年12月各财经二级内容类别中达人数量增长率房产股票商业技能另类投资保险商业理财财务财经理论知识财经名人商学院

25、宏观经济贷款期货身份投资PEVC虚拟货币超过100%的类别有PEVC另类投资身份投资财经名人超过50%的类别有保险房产财务股票27从各主要细分赛道的创作者粉丝层级分布来看，房产领域10万粉丝以下的创作者比例最高，而商学院、商业、商业技能领域的头部创作者比例较高。房产赛道在抖音财经内容生态中具有一定的独特性，因为房产内容的地区化特性，只要内容优质、能为本地用户提供实用价值，就能吸引到精准粉丝。数据来源：巨量算数，2022年12月0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1万10万10万50万50万100万100万1000万房产股票商业技能保险商业理财财务财经名人财经理论知

26、识商学院2022 年不同类型各粉丝层级创作者数量占比base杭州的 纳哥房产base北京的 房小琦base西安的 西安房产杰克仙人掌粉丝量级：28New force头部达人热度不减，新生力量表现优异截止2022年底，抖音财经内容领域共产生了三位千万级粉丝达人：直男财经、温义飞的急救财经、韩秀云讲经济，他们都是在抖音财经领域深耕的专业创作者，多年来持续以超优质内容为用户创造价值。千万粉丝量级创作者达3名29随着抖音平台财经兴趣用户数量以及需求的增长，2022年更多世界级经济、金融大师学者入驻抖音，与更多的中国网友展开交流。世界级金融、经济大师入驻抖音平台世界知名投资家、企业家，桥水基金创始人，畅

27、销书原则、原则：应对变化中的世界秩序作者瑞达利欧入驻抖音时间：2022年4月市场营销专家、美国西北大学国际市场营销学教授、美国营销协会接触营销教育家奖首位获奖者，代表作营销管理菲利普科特勒入驻抖音时间：2022年9月思想家、未来学家，华盛顿特区经济趋势基金会主席，前欧盟委员会主席顾问。代表作韧性时代、第三次工业革命杰里米里夫金入驻抖音时间：2022年12月30除了世界级大师，更多各类金融行业的大咖、专家们也开始在抖音平台与亿万用户们分享真知灼见。对于这些行业专家来说，抖音既是能够与更多用户展开连接的方便场域，也更是个人IP打造的高效阵地。行业专家与用户分享新知0303牛得林奇前恒泰证券总裁1年

28、涨粉108万观看次数：110万+清华五道口顶级金融智库平台2022清华五道口首席经济学家论坛 直播以高规格行业直播与用户分享新知孟晓苏汇力基金董事长、中房集团原董事长312022年，也有更多的新生创作力量在抖音收获了众多用户的喜爱。财经赛道新生力量持续涌现2022年增粉量TOP10财经创作者数据来源：巨量算数，2022年12月珍大户路口大爷N小黑财经丸子妹璐透社何青绫财经林妹妹全说商业慕有枝直男财经这些新生力量坚持不懈在各个维度进行创新，不论是从内容形式还是个人风格再到选题结构，都给了抖音用户更多惊喜、更多新知。0303绝命老铁作为在2022年异军突起的抖音财经达人，粉丝量接近500万，从西瓜

29、到抖音，以花剪作为主要创作形式的老铁已经凭借其强烈的个人风格和优质的内容呈现获取了大量财经兴趣用户的关注。邹大瑞作为蛋解创业MCN孵化的达人账号，在对于财经用户和财经内容理解上有着深厚的积累。新颖的漫画风格以及对于选题的准确把握也使得其快速积累了百万级粉丝。路口大爷单凭路口大爷 的抖音昵称，用户们很难想到其创作者是一位95后女性创作者、畅销书作家。扎实的专业积累、稳定的创作能力、独特的个人风格使得路口大爷的创 作 初 心 获 得 回 馈，在2022年大放异彩。小Lin说创作者小Lin 说毕业于北京大学和哥伦比亚大学，在金融行业也有丰富的从业经历。从文字创作到成为抖音视频达人，不变的是其对于内容

30、质量的高要求。32数据来源：巨量算数，2022年12月注：代表创作者按该类别粉丝量排序2022年度财经优质创作者榜单2022年作品播放量TOP10财经创作者直男财经N小黑财经学长看房笔记丸子妹全说商业璐透社何青绫成大器real韩秀云讲经济牛得林奇2022年内发布视频单条平均播放量TOP10财经创作者何青绫N小黑财经温义飞的急救财经丸子妹直男财经珍大户欢姐探别墅成大器real亿佰跨境研究社大哲财经理论知识领域代表创作者所长林超晓芳聊财经财经名人代表创作者眉山论剑陈平任泽平管清友光远看经济33数据来源：巨量算数，2022年12月注：代表创作者按该类别粉丝量排序2022年度财经优质创作者榜单宏观经济

31、领域代表创作者温义飞的急救财经韩秀云讲经济何青绫财可夫斯基N小黑财经路口大爷一帆财经汤山老王掌佬财经悦涛很二理财领域代表创作者鹤老师珍大户财经林妹妹周媛保险领域代表创作者胡观世事月亮姐说保险神奇保商业、商业技能领域代表创作者直男财经财才说蛋解创业34抖音财经领域创作者收入增长情况Finance and economics财经创作者通过创作获取收益、产生影响2022年1-11月，抖音财经领域创作者总体收入较去年同期增长26.4%，保持了稳健增长。同时各层级的创作者们都能够通过自身的优质作品获取收入。数据来源：巨量算数，2021年11月、2022年11月数据来源：巨量算数，2022年12月+26.

32、4%2021年1月-11月2022年1月-11月2022年不同粉丝层级财经创作者收入分布2022年创作者总收入最多的财经二级领域二级市场房产商业2022年创作者星图收入最多的财经二级领域房产宏观经济商业2022年创作者电商收入最多的财经二级领域商业技能商学院财经名人1-10万10-30万30-100万100-500万500万+不同细分领域、不同层级达人均有变现机会351万10万10万30万100万500万500万+10万30万从收入分布情况来看，商业、商学院、理财赛道的创作者收入具有相对头部集中的特点，而二级市场、房产、保险、财经理论知识赛道变现则对于粉丝量在100万以下、乃至10万以下的达人

33、也很友好。数据来源：巨量算数，2022年12月商业股票房产财经名人商业技能宏观经济理财商学院财经理论知识保险2022年抖音不同财经细分领域各层级创作者收入占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%36在抖音，达人成为一种可以创造社会价值、获取社会尊重的职业。越来越多真心热爱创造和分享的创作者们成为了职业达人，他们以优质内容作为一切的根本，为用户提供了独特价值。从整体职业发展路径来看，优质内容的创作者成长的更快、职业周期也更长。在以创意获得收入以外，抖音财经达人们也在这份职业上获得了更多选择、更多意义。通过创作产生影响财才说抖音财经创作者这份职业，让我在帮助更多财经小

34、白增长知识的同时，养活了很多人，这是短视频的魅力，更是抖音独特的魅力。当【财才说】在抖音上接到第一条广告的时候，我就突然意识到，原来这个时代，真的可以站着就把钱挣了。但随着我们粉丝量一天天增加，更大的社会责任感也接踵而至，我们不再是什么话题热就说什么，而是开始思考我们的内容能为这个社会做些什么好的内容可以换成钱，我们已经验证了，那么好的内容，将会如何改变这个世界？这是我们想一直研究下去的。章蕾成为抖音财经博主的过程中，收到行业内意想不到的合作机会和工作邀约，单一的人际关系也有新的拓展，相较以前有更多的发展可能性，成为跳槽中重要的个人资源。职场之外的第二桶金对于自身价值体现有很大加成过年回老家，

35、曾经爱答不理的00后弟弟妹妹们看姐姐的眼神藏不住的敬佩也算吧N小黑财经 团队在抖音做财经，不光是内容的输出，同时，也是知识的收获。每日根据热点事件、社会万象，第一时间用最快的速度去搜集一手信息，然后形成方案，完成内容的决策。其他的工作，很难有这样的强度。N小黑财经，从2020年初开始做起，我们已经保持了3年时间不断更，几乎做到了内容每日更新，这是这份职业，所带来的高强度知识积累。而在制作内容的同时和无数网友的接触，也让我们受益颇丰。来自各行各业，不同年龄层，不同财务状况，不同生活方式的粉丝，也让我们感受到了来自这个世界的丰富性。和他们的互动，也让包括在我的内容创作者们，养成了极强的学习能力，还

36、有求真精神。有了抖音财经的内容创作经历，我相信，未来无论我们面对什么样的情况，都可以在第一时间，拿出极强的专业性，最快地投入工作状态，解决一切问题！37财经妮妮子投资理财本应该是每个人都掌握的生活技能，但由于行业专业程度和金融风险属性，反而让投资的普适性难以延展。在抖音说财经，经由行业专家的解读，打破信息壁垒，让更多普通人了解财经，相信金融，推进投资者教育，为整个金融行业的发展铺平道路，从而整体提高整个市场投资者专业化程度，协助金融市场向成熟转型。财可夫斯基成为抖音财经博主对我自身的影响一句话总结就是：阶层的跃迁。我是抖音430万粉丝账号：财可夫斯基的主播张冰。在做抖音之前，我是一名金融理财师

37、、线下理财课的导师，虽然在深圳也经常到处去分享，但知名度一直有限。2018年10月份，一个偶然的机会，开始做抖音，做了半个月，粉丝一天涨了7.5万，第二天又涨了7.5万，真的是震惊我了，因为之前我做过微信公众号、做过网易公开课、做过B站，全都失败了。虽然不知道抖音这些粉丝有什么价值，但我隐隐的感觉到这条路可以走！于是拉着团队all in这条赛道。后来的事大家都知道了，作为一个素人账号，我们没有加入MCN，也没有任何机构投资，但凭着一腔热血，将账号做到430万，全网800万+粉丝，除了收入的提升外，我个人的影响力也在逐步扩大，多次收到银行、基金公司的邀请去做分享，这在几年前，我无论如何都是不敢想

38、象的。回想做抖音这几年，我依旧觉得恍惚，但比努力更重要的是选择，你说呢？自保叔作为一个抖音财经达人，让我能以最直观的方式，在几乎是最大的人群覆盖体量下去认识自己的行业和自身企业的发展，这种优势是传统路线的同行完全不具备的。当然，成为抖音财经达人于我个人的价值和每个财经创作者的相同我们确实在行业内获得了非常高的知名度！38高效连接企业经营更进一步Institutions机构篇0404金融企业号内容相关数据2022年12月对比去年同期增长率Financial institution金融机构收到正反馈持续入场在抖音，每天数以千万计的用户来到了品牌、商家的企业号主页，他们可以进行企业号关注、在主页查看

39、商家发布的视频内容、查询门店地址、电话、浏览品牌官方网站、观看品牌直播、下载官方APP、加入粉丝群、或者直接通过抖音橱窗下单、通过私信功能进行产品或服务咨询等等这些行为都将为未来商家企业与用户进行更深入互动、产生交易打下了坚实基础。金融行业的特殊性使得金融机构的官方企业账号更加容易得到用户的信任。2022年12月，金融行业企业号数量较去年同期增长了35.5%，整体金融行业企业号去重粉丝数达1.1亿。更多的金融机构在看到同业正反馈后开始进入抖音，与亿级用户开展沟通和连接。这些金融行业企业号账号在2022年也产出了大量能够提供给用户实用信息的内容，2022年12月，金融行业企业号发布的内容数量、用

40、户消费数据也都保持了较高速度的增长。数据来源：巨量算数，2021年12月、2022年12月数据来源：巨量算数，2021年12月、2022年12月抖音金融行业企业号数量增长+35.5%截至20211231截至202212310404发布量55.1%播放量44.6%点赞量28.5%评论量59.0%40占比33.9%银行业占比17.7%保险业截止2022年12月企业号数量最多的金融细分行业107.0%征信机构80.1%证券业2022年企业号数量增长最快的金融细分行业数据来源：巨量算数，2022年12月2022年新增粉丝量TOP10企业号网商银行蚂蚁财富微粒贷中信理财 C中欧基金牛欧欧招商银行信用卡泰

41、康人寿平安保险商城官方旗舰店帮你投微众银行微众企业+2022年保险业粉丝量TOP5企业号众安保险官方旗舰店牛先森保障多保鱼保险微保懂保爷科普2022年证券业粉丝量TOP3企业号平安证券东方财富证券投资咨询兴业证券2022年基金业粉丝量TOP3企业号中欧基金牛欧欧天弘基金华夏基金2022年银行业粉丝量TOP10企业号微粒贷网商银行微众银行微众企业+中国银联招商银行中信理财 C招商银行信用卡招商银行App平安银行信用卡中国建设银行41中欧基金官方抖音企业号中欧基金牛欧欧 自2022年1月28日发布第一条抖音视频，在不到1年的时间里，通过积极的企业号运营积累了超过110万粉丝，成为2022年抖音基金

42、行业粉丝量TOP1的企业号。中欧基金以中欧基金牛欧欧 为阵地，借助“牛欧欧”这一IP形象，在投资者受到市场波动影响期间持续发布实用理财投资知识，陪伴投资者“共同成长”。其中牛欧欧de1分钟理财经合集发布了超过100集，总播放量超过2100万。牛欧欧的学习周记合集发布超过20集，总播放量达200万。422022年抖音金融行业企业号直播增速Institutional live broadcasting机构直播效果突出渐入佳境在内容发布之外，金融机构的企业号直播也“渐入佳境”，各类细分行业的企业账号也都找到了一套适合自身的直播策略。2022年对比2021年，无论是金融行业企业号直播次数、直播时长，还

43、是用户反馈都持续增长，尤其是直播期间用户的观看、互动等数据，都实现了200%以上的超高速增长。数据来源：巨量算数，2021年、2022年主播数46.8%直播次数73.6%直播用户观看次数233.4%直播时长151.8%直播用户关注数246.1%直播观看总时长219.6%直播点赞数394.6%直播关注主播数417.0%直播分享数622.8%直播评论数247.6%43通过创作产生影响沉浸场景营销模式解读场景带货模式总分联动阵营业中文化讲解旅行意外险待产售卖行业首个文化传播+保险+带货形式直播，多元丰富直播形式将不同产品打造不同用户场景，用户更爱看，直播间停留时间更长赋予直播更多社会价值向更多用户传

44、达品牌形象44Talents cooperation达人合作，用创意为经营助力除了使用企业号作为阵地进行直播、开展经营，金融机构也在和不同领域的达人进行合作，借助达人的创意和内容能力，让抖音用户更加了解自身的品牌和产品。银行业+旅行达人品牌公益项目，展示曾资源枯竭的乡村，在乡村振兴的帮扶下的蝶变，大大提升该信贷产品的品牌形象与企业社会责任。达人：秦越达人领域：旅行粉丝量：174万+点赞量：2万合作产品：某信贷公司投顾业+财经达人通过达人内容能力切入金融热点“巴菲特减持比亚迪”，提出不管是巴菲特还是普通人投资都需要专业的顾问团队。达人：丸子妹达人领域：财经粉丝量：320万+点赞量：2.6万合作产

45、品：某券商投顾服务信用卡业+二次元达人二次元博主，温馨剧情与产品完美匹配，从孩子分房睡要装修剧情中展现产品特点。达人：我的爸爸是条龙达人领域：二次元粉丝量：700万+点赞量：32万合作产品：某行装修分期卡45New driving force矩阵号、子母号为机构传播注入新动力0404金融机构平台金融经纪人引入新角色-金融从业者开创新形态-直播互动营销官方账号资质审核与认证粉丝积累内容种草互动咨询产品转化经纪人抖音号经纪人直播间投放能力广告精准流量、转化组件经营能力员工账号企业号矩阵、粉丝长效经营、内容流量加持账户能力企业和员工资质认证、企业号和员工号绑定和管理流量杠杆经纪人平台线上营销阵地深转

46、直投模型助攻商业流量内容经营协同增效自然流量挂靠关系46保驾护航平台守护用户信任Corporate social responsibility社会责任篇050504042021年，抖音已获得北京证监局批准，正式拿到省级投资者教育基地（简称“投教基地”）称号。抖音已开设投资者教育基地入口，“抖音投资者教育基地”小程序也已正式上线。截止2022年底，抖音投资者教育基地话题播放超4000万。Base construction抖音官方投教基地建设日趋完善2022年5月15日全国投资者保护宣传日，由中国证监会投资者保护局指导、北京证监局主办，北京辖区16家投教基地共同协办的“筑牢注册制改革基础 保护投资

47、者合法权益”在抖音平台直播。在515历时3小时的大型直播中活动，抖音投教基地充分发挥平台优势，首次使用商业化抽奖工具福袋、卡片关注等新玩法，直播期间超过400万人观看，创造了金融监管机构直播观看数量的新纪录。2022年以来，抖音投教基地还以话题集形式连载，通过通俗易懂的表达方式覆盖大量知识点和专业概念，吸引更多读者兴趣。合集可一键合并收藏，形成“追剧”效应。这些作品知识准确、内容有趣、持续更新、制作精良。2022年，多家机构和创作者制作“读懂上市报告”话题集，连续连载，截止2022年11月，“读懂上市公司报告”相关视频共1370个，视频累计播放次数超200万。抖音“广发基金”的“读懂上市公司报

48、告”已更新至第6集，抖音“陆家嘴女民工”的看懂上市公司财报&分析 已更新至第9集，播放量超过150万。另外，抖音的财经创作者们在2022年还发布了“牵手北交所 共赢新起点”相关视频共120个，为用户普及相关知识。抖音投资者教育基地抖音官方账号官方网站485月15日，股东来了2022投资者权益知识竞赛正式启动。中证中小投资者服务中心（以下简称“投服中心”）联合抖音同步启动“你好，注册制！”短视频大赛，面向社会广泛征集原创投教短视频作品，通过形式活泼、内容有趣的短视频，进一步普及股东权益知识，培育积极股东文化，助力资本市场健康发展。#你好注册制 话题收到视频作品投稿超过4600个，总体话题播放量超

49、过7.9亿。普及股东权益知识Financial knowledge传播财经知识，保护中小投资者权益492022年6月防范非法集资宣传月期间，抖音平台包括#非法集资防范宣传、#非法集资宣传月、#防范非法集资、#守住钱袋子、#dou来守住钱袋子、#守住钱袋子护好幸福家、#打击养老诈骗、#防范养老诈骗、#打击整治养老诈骗 等话题短视频作品题材丰富、内容多样，2022年6月，相关话题视频投稿1027个，累计播放量近1820万次。活动期间，抖音充分发挥互联网企业社会责任和平台传播优势，助力防范非法集资宣传。根据通知要求，聚焦重点领域，结合全国打击整治养老诈骗专项行动，围绕养老诈骗常见套路开展宣传，通过短

50、视频、微动漫讲解等多种展现形式，活动达到了良好效果，有效增强了相关群体防范意识。防范非法集资2022年10月，抖音投教基地围绕主题“投资明风险，守护千万家”，积极开展“我与资本市场的非凡十年”、“2亿投资者打开年报”等宣传活动。10月8日-10月14日期间，2022世界投资者周相关活动共收到视频投稿超过400个，累计播放次数超过240万。“我与资本市场的非凡十年”活动，旨在记录个人与资本市场的共同成长故事，宣传“理性投资、价值投资、长期投资”理念，内容涵盖沪港通开通、上市公司提质、投资者保护、科创板开市、创业板实施注册制、公募REITs启航、北交所设立等丰富内容。“2亿投资者打开年报”活动，围

51、绕活动口号“两亿有我，我看财报，才有回报”，多家金融机构、财经作者等在平台发布宣传片和活动短视频，宣传以2亿投资者打开财报、践行以信息披露为核心的注册制理念。投资者风险教育502022年，为保护平台用户财产安全，抖音开展了针对非法证券期货信息清理工作，也加大了对非法推荐股基期的清理力度。与此同时，平台也在不断迭代完善审核规则，严格落实金融持牌、亮牌亮照执业规则和监管要求。另外，抖音平台也在持续优化搜索设置，在搜索“股票”“基金”“理财”“荐股”等金融相关词汇时，增加风险提示语；不显示“配资”“场外配资”搜索结果、不为证券期货违法活动提供便利。平台在加强对诱导用户投资、私信引流等不良账号研判处置

52、的同时，紧密依靠用户举报，通过用户对“黑嘴”账号的反馈投诉，一旦查实果断采取措施，取得了较好成效。未来平台也会定期公告平台治理成果，做好用户教育，持续压缩涉非活动网络生存空间。Platform governance完善审核规则、加强平台治理51CONCLUSION结 语Someones sitting in the shade today because someone planted a tree a long time ago.Warren Buffett随着抖音用户对于财经信息、理财知识、财富理论的需求将持续增长，2022年，抖音财经领域产生了更多专业、负责的创作者，抖音财经的内容也更加

53、专业精致，为用户的金融实践提供了更多信息、更广视角。2023年，更多的抖音财经创作者将与用户共同成长、共同创作，在实现自身价值之外，用作品为用户、为社会呈现更多见解、更多新知。52STATEMENT声 明TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100本文中房产、二级市场相关内容均指房产知识相关内容、二级市场知识相关内容数据解释本报告由巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌“巨量算数”制作。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归巨量引擎所有。“巨量算数”对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。如果您对报告中的内容存在异议，可通过联系我们。未经允许，不得对报告进行加工和改造。欢迎转载或引用。如有转载或引用，请及时与我们联系，并注明出处【巨量算数】。声明扫描下方二维码，获取更过报告和前沿观点：巨量算数公众号巨量算数官网线上版报告全文530505