言安堂研究院：化妆品包装流行趋势与消费者洞察报告（2023）（27页）.pdf

1、COSMETIC PACKAGING化妆品包装流行趋势化妆品包装流行趋势与消费者洞察与消费者洞察言安堂言安堂 郁佳玲郁佳玲CONTENTS目录0101市场趋势市场趋势Market Trends0202消费者洞察消费者洞察Consumer Insights0303YATYAT空瓶纪项目进展空瓶纪项目进展Project Progress01PART ONE市场趋势化妆品标签管理办法化妆品标签管理办法自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合办法的规定和要求；此前申请注册或者进行备案的化妆品，未按照本办法规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人必须在2023年5月1日前完成产品标

2、签的更新，使其符合办法的规定和要求。限制商品过度包装要求限制商品过度包装要求食品和化妆品食品和化妆品包装层数不应超过四层空隙率：化妆品类必要空间系数=9包装成本不超过产品售价的20%减污降碳协同增效实施方案减污降碳协同增效实施方案推广绿色包装，推动包装印刷减量化，减少印刷面积和颜色种类。化妆品安全技术规范化妆品安全技术规范化妆品原料的包装、储运、使用等过程，均不得对化妆品原料造成污染。直接接触化妆品原料的包装材料应当安全，不得与原料发生化学反应，不得迁移或释放 对人体产生危害的有毒有害物质。更透明更安全更环保更精简POLICY TRENDS政策趋势DESIGN TRENDS设计趋势极简主义极简

3、主义环保可持续环保可持续回归自然回归自然ORBIS CLEANSING CREAMORBIS CLEANSING CREAMORBIS Inc.ORBIS Inc.2022 IF2022 IF设计金奖设计金奖简约的风格，让忙碌女性放松心情，享受每日卸妆的过程，哑光表面使触感更佳，底部倒角设计让产品看起来更轻盈，内部是可替换设计EnaEna Karo Soap/toiletry packagingKaro Soap/toiletry packagingLazy Snail DesignLazy Snail Design2022 IF2022 IF设计金奖设计金奖采用极简的希腊美学风格，包装巧妙地

4、突出了产品成分的天然有机和可持续生产的属性，让消费者从包装上就可以读到产品的故事The The REfillREfill REuseREuse REpeatREpeat Cream Jar Cream Jar FASTEN BV,NetherlandsFASTEN BV,Netherlands2022 2022 红点设计概念奖红点设计概念奖采用可再生PP材料，可重复使用的设计，单一材质，采用压印替代墨水印刷，纸板材料中加入了可快速生长的象草，进一步减少CO2的排放BAUMBAUMShiseido Creative Co.,LtdShiseido Creative Co.,Ltd2022 202

5、2 红点最佳设计奖红点最佳设计奖木材部分采用只从家具生产中回收的木屑，每个木材包装因纹理和颜色不同而变得独一无二，木材的外壳可重复使用，塑料部分采用生物基PET材料，玻璃部分采用回收玻璃ZARA BeautyZARA BeautyBaron&BaronBaron&Baron2022 D&2022 D&ADAD石墨石墨铅笔铅笔奖奖对字母“Z”进行解构后，整个包装都使用了一个标志性的倾斜。采用可再填充的形式，包装整体为白色，极简设计与ZARA的服装理念一致SOCIAL TRENDS社会趋势更具个性更具个性Z时代已成为消费市场的主力军，品牌需要更具个性的表达才能吸引到这群年轻人更吸睛更吸睛短视频与快

6、节奏的电商直播要求产品的包装设计首先要更吸引眼球，才能从一众商品中脱颖而出触感愉悦触感愉悦后疫情时代，消费者更喜欢那些可以提供情绪价值的产品，极具触感的包装材质可以增强产品的这一特制未来的化妆品包装设计风格更可能是设计巧妙的简约风，这种简约不但能使消费者享受愉悦的护肤过程，也能起到对环境更友好的作用A CONCLUSION OF MARKET TRENDS市场趋势总结02PART TWO消费者洞察 本次调研的KOC主要是一群都市年轻女性美妆爱好者性别分布性别分布女性女性91.6%91.6%男性男性8.4%8.4%一线城市25.8%25.8%年龄分布年龄分布0.2%25.8%35.0%33.8%