艺恩数据：2022年小家电赛道趋势洞察报告-做个精致的懒人小家电助力悦己生活（29页）.pdf

1、小家电赛道趋势洞察艺恩出品 2022年12月做个精致的懒人小家电助力悦己生活2前言伴随年轻消费者生活观念的演变和健康化、智能化诉求的升级，适合精致懒人的智能小家电产品迅速走红。厨卫类、居家生活类、个人保养类、数码视听类小家电凭借科技智能、解放双手、提升品质等特性深受年轻人喜爱。基于艺恩营销智库和电商智库数据，我们发现，从个人保养、到居家生活、甚至是到家里的毛孩子，消费者乐于使用各类小家电提升生活品质、获得精致的仪式感，在消费者需求的推动下，美的、苏泊尔等老品牌加大智能小家电布局力度，小熊、米家、云鲸等后起新秀也顺势崛起。代言人引爆热度、达人测评深化卖点、直播间直观展示产品使用效果、派发直播间福

2、利等成为品牌主要营销手段。从厨房到办公室再到朋友聚会，都存在着智能小家电的使用场景，年轻人也愿意为真正科技便捷、功能实用的智能好物买单，品牌竞争与营销内卷加剧。为此，我们选择了小熊电器#大地食装秀#和小狗吸尘器#猫咪还得小狗来治#营销战役进行案例拆解，希望为小家电品牌做好营销起到一定的参考作用。301小家电品类趋势洞察小家电消费者洞察0203小家电赛道热门战役401小家电品类趋势洞察5受政策推动和消费升级等多重影响，智能小家电下半年热度攀升1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日0501:美的生活小家电美的轻净生活 美的厨热电器 智能小家电，

3、为主人的生活操碎了心0331:中国智能小家电火到国外，超1亿老外在线围观，#让外国网友上头的中国智造0326:任何人不买一点扫地机器人我都会伤心的ok0902：沉浸式体验智能化家电，让家里凉爽一夏吧#天猫优品纳凉节0204:懒人必备4件幸福感智能小家电实用不踩雷0617:智能小家电，居家必备单品就在添可钟汉良 鼓掌0721：有了这个扫地机，偷个懒什么的小意思0807：最近感慨一个人带娃太感谢各种智能小家电了，扫地机器人、手持无线吸尘器以及洗衣机0928：终于搬到的大house是时候入手一款帮助做卫生的智能小家电啦！1026：#李佳琦看看我#李佳琦Austin 海尔洗衣机 海尔智能小家电1107

4、：格力好物推荐 空气炸锅 关注我，分享智能小家电，好品质，格力造#空气炸锅美食source：艺恩营销智库，监测时间：2022年1月1日-2022年11月30日，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.12 艺恩 ENDATA I62022年11月抖音电商智能小家电销售top10从抖音销售看，科沃斯旗下高端智能生活电器新锐品牌添可依靠洗地机突围，入围11月销售top10排名品牌预估销售额种草视频数视频互动数1MIDEA/美的9000W9250W11.2w1,211.4w2GREE/格力6250W6500W1,196112.1w3SUPOR/苏泊尔5500W5750W

5、2,74843.1w4AUX/奥克斯4500W4750W2,88667.8w5MELNG/美菱4000W4250W61017.2w6YAIR/扬子3500W3750W1,18522w7ECOVACS/科沃斯 3250W3500W11911.5w8KONKA/康佳3000W3250W5665.8w9JOYOUNG/九阳3000W3250W1,77278.1w10TINECO/添可2250W2500W26437.3wtop1单品TINECO添可芙万2.0LED智能无线洗地机除菌杀菌吸拖洗两用热销单品TOP1热门种草视频TOP1用洗地机蒸螃蟹！能变红算你赢#测评#洗地机#蒸气洗地机#添可#超临界纯蒸

6、气互动数：1.6wsource：艺恩电商智库，监测时间：2022年11月数据，监测范围：抖音2022.12 艺恩 ENDATA Inc.https:/ 快喝杯豆浆消消气吧#海尔小家电#潮醒新世界#海尔破壁机D01#食在有趣26401妈妈想吃包子，秋妹一早起来包，个个皮薄馅儿多，妈妈直说好好吃#包子#面食#海尔小家电#海尔免手洗破壁机26387让你弟弟给你做养颜的五白羹 早生莲子 百年好合#海尔柔音破壁机#海尔小家电20333三分练七分吃 健身党的营养饮品食谱来啦#海尔小家电#健康饮品#海尔免手洗破壁机19906来姐妹家里玩，给她做一份暖心的早餐#海尔柔音破壁机#海尔小家电19075婆婆说吃豆花