汽车之家：新能源车之中国品牌崛起-中国汽车消费趋势洞察报告（21页）.pdf

1、中国汽车消费趋势洞察中国汽车消费趋势洞察2022年11月新能源车之中国品牌崛起新能源车之中国品牌崛起汽车消费洞察汽车消费洞察PART2|中国品牌新能源崛起的原因？PART1|中国品牌新能源车崛起之势PART3|中国品牌新能源如何巩固优势？PART4|总结与建议中国品牌新能源车崛起之势中国品牌新能源车崛起之势1在用户关注度与市场份额上中国品牌均一骑绝尘在用户关注度与市场份额上中国品牌均一骑绝尘数据来源：汽车之家大数据，终端销量数据。终端销量占比终端销量占比分品牌类型新能源车分品牌类型新能源车96%89%75%80%84%2%8%9%7%6%2%3%16%13%10%201820192020202

2、12022年1-9月中国品牌海外主流品牌海外豪华品牌关注人数占比关注人数占比分品牌类型新能源车分品牌类型新能源车中国品牌关注占比中国品牌关注占比V V形提升形提升中国品牌销量中国品牌销量V V形上升形上升61%56%56%60%67%10%18%16%16%11%29%26%28%25%22%20182019202020212022年1-9月中国品牌海外主流品牌海外豪华品牌2022年1-9月中国新能源乘用车国内零售387.7387.7万辆，同比增长1.13倍，其中中国品牌销售326.3326.3万辆NO.1 技术实力强NO.2 品牌形象符合要求消费者心目中新势力品牌认知接近豪华品牌消费者心目中

3、新势力品牌认知接近豪华品牌传统品牌认知接近海外主流品牌传统品牌认知接近海外主流品牌数据来源：汽车之家用户调研。58%46%33%21%2%中国传统品牌海外主流品牌造车新势力品牌豪华品牌超豪华品牌NO.1 服务体验好NO.2 口碑好/品牌形象符合要求NO.1 技术实力强NO.2 口碑好NO.1 技术实力强NO.2 口碑好新能源潜在用户品牌选择偏好新能源潜在用户品牌选择偏好用户选择该品牌类型的原因用户选择该品牌类型的原因品牌品牌形象形象认知认知接近接近品牌品牌形象形象认知认知接近接近中国品牌已经具备品牌溢价能力中国品牌已经具备品牌溢价能力数据来源：汽车之家大数据，单车均价基于车型官方指导价，利用车

4、型线索加权计算得出。主要新能源品牌单车均价比较主要新能源品牌单车均价比较单位：万元43.6640.7336.5534.4431.8224.2823.3725.3124.0022.8055.4248.1343.5843.3337.940.0015.0030.0045.0060.00蔚来红旗岚图汽车理想汽车极氪领克小鹏本田丰田大众奔驰沃尔沃奥迪宝马特斯拉中国品牌海外主流品牌海外豪华品牌突破豪华品牌价格段突破豪华品牌价格段比肩海外主流品牌比肩海外主流品牌中国新能源品牌已出口到传统汽车强国市场中国新能源品牌已出口到传统汽车强国市场数据来源：中国汽车工业信息网。国产新能国产新能源汽源汽车出口量（万辆车出

5、口量（万辆）19 21 12 18 39%47%2021年2022年1-9月8 8%国产新能源国产新能源汽汽车出口量翻倍车出口量翻倍海外品牌海外品牌中国品牌中国品牌中国品牌中国品牌占比占比3131万万国产合计国产合计3939万万同比同比 1 1倍倍主要由特斯拉主要由特斯拉东风易捷特东风易捷特贡献贡献主要由主要由上汽乘用车上汽乘用车比亚迪贡献比亚迪贡献部分中国品牌出海布局示例部分中国品牌出海布局示例以元PLUS为原型的比亚迪ATTO 3先后在澳大利亚、新加坡等地上市，汉EV也成功登陆巴西完成上市工作比亚迪还将进一步开拓法国和英国市场比亚迪比亚迪2022年1-9月累计出口2.2.3 3万万蔚来蔚来

6、挪威挪威德国德国丹麦丹麦荷兰荷兰瑞典瑞典德国德国挪威挪威丹麦丹麦荷兰荷兰瑞典瑞典比利时比利时日本日本澳大利亚澳大利亚新加坡新加坡NIO Berlin 2022发布会上宣布产品、全体系服务和创新商业模式在德国、荷兰、瑞典和丹麦落地中国品牌新能源崛起的原因中国品牌新能源崛起的原因？275%48%48%34%19%18%17%2%73%61%53%34%9%12%9%1%车型产品力购车性价比售前售后服务品牌效应后期改装丰富性原厂个性化定制社交属性(车友圈)其他30岁及以下30岁以上68%56%47%35%35%30%71%73%31%42%25%34%动力/底盘安全配置外观配置舒适配置内饰配置科技智