朴睿铂尔：2022年05后消费趋势洞察报告（24页）.pdf

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1、05 后，是“Z 世代”中年龄最小的一代（Z 世代指在 1995-2009年间出生的人群）。2005-2009 年的这一代青年，从生活状态来看，正处于从初中到高中的求学阶段。主流 05 后虽仍未真正踏入社会，但相比于 2010 年之后出生的“Alpha 世代”，05 后已经不是“小屁孩”。加之互联网的深刻影响，TA们具备更开阔的眼界，乐于思考，敢于质疑，这代人的价值观必然更加多元。05 后生长在我国经济高速发展的时代，TA 们中的大部分人已初具消费能力，并且养成了包括线上购物在内的多渠道购物习惯。不过TA 们毕竟是未成年人，生活与学习的必须开销基本都由父母解决，所以 05 后的自主消费，更多是

2、满足自身的“欲望”。随着这一代新兴力量的不断成长，05 后必然会成为社会消费力量的新势力。朴睿铂尔希望能从“Z 世代”的大圈层人群中把这一部分人剥离出来，聚焦 TA 们的消费行为和习惯，洞察消费心理，从而帮助品牌寻找新一代营销机会。为了更贴近真实的 TA 们，朴睿铂尔邀请了三位 05 后加入到本次报告的调研中来，从设计问卷、统计分析到结论梳理，全程参与。她们是：张天爱（Serene）北京鼎石学校 11 年级杜天宁（Dora）北京师范大学亚太实验学校 8 年级沈天然（Skye）海淀凯文学校在此，向三位同学深表谢意。01021050份2022年8月Credamo 见数北京、上海、深圳、广州成都、杭

3、州、重庆、西安、苏州、武汉、南京、天津、郑州、长沙、东莞、佛山、宁波、青岛、沈阳等南昌、合肥、昆明、无锡、厦门、济南、福州、大连、太原等保定、唐山、洛阳、湖州、呼和浩特、赣州、泰州、莆田等*城市划分依据：建设部中国城市发展研究院,2021 年全国城市综合实力排行榜 https:/ 后作为消费领域新势力，TA 们在消费能力、行为习惯及消费观念上展示出独特的代际特点。核心观点月零花钱：约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱。月零花钱超过3000 元以上的 05 后占比达 10%。奢侈品消费：约半数 05 后购买过奢侈品，奢侈品消费品类 TOP 5 为鞋、手机、腕表、包包、服装。“最贵

4、”消费经历：购买过单价超过 5000 元商品的 05 后占受访人群的11.7%。消费支出：05 后消费侧重个人发展，学习和社交是主要开销。此外，“装扮”成支出亮点，为 18.9%的受访者首选。消费渠道：05 后线上及线下消费占比为 6：4。线下渠道中，学校场景（如食堂、便利店、自动售货机等）是重点。决策影响：父母对 05 后的消费决策影响略高于自我决策，超过 3 成受访者将父母意见放在首位。理性消费：05 后忠于内心渴望，不被消费主义绑架。他们既是实用主义，也追求精神上的愉悦感。“性价比高”对 TA 们的吸引力并不大。理财观：约 6 成 05 后有记账习惯。超 7 成受访者都是未雨绸缪规划师，

5、TA们“搞钱”意愿强烈。品牌观：05 后的品牌观正在逐渐形成中。超过半数的受访者表示购买产品时重视品牌。此外，28.9%的 05 后对国潮品牌有强好感度。030405每月可自主支配的金额（如生活费、零花钱等）05后月零花钱 元以上占比1000 元以上支配金额的受访者中，初中生占比最高。近 4 成 05 后每月有 500-1000 元零花钱，约 1/3 的受访者每月有 1000 元以上的零花钱；另有 10%的 05 后每月有3000 元以上的零花钱。02501 元-1000 元37%0129.5%500 元以内0323.5%1001 元-3000 元045.3%3001 元-5000 元054.

6、7%5000 元以上0%10%20%30%40%10%按年龄段划分按城市级别划分02500 元-999 元0125.9%17.3%21.4%29.8%27.0%17.8%25.7%25.1%500 元以内031000 元-2999 元043000 元-4999 元055000 元以上超一线城市一线城市二线城市三线城市及以下26.4%35.8%46.8%25.5%26.4%19.1%20.4%20.8%19.1%27.7%17.0%14.9%1001 元-3000 元3001 元-5000 元5001 元以上501 元-1000 元500 元以内高中（含中专）初中其他60.0%55.7%38.3