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2018-2020易点天下成本构成
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传媒行业系列报告之25:数字营销产业中小厂商如何突围?出海与技术创新是关键-210804(39页).pdf
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业务结构变化致毛利率下降。效果类广告为公司贡献绝大部分收入来源,2018-2020 年公司效果类广告毛利率分别为 21.38%、18.19%、18.19%。公司效果类广告毛利变化与头部流量媒体业务和中长尾流量媒体比例有关,但近年来头部流量媒体效果广告的毛利率逐年走低,导致公司效果广告业务毛利下降。
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