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国内电动剃须刀市场规模测算(亿只)
国内电动剃须刀市场规模测算(亿只)
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飞科电器-公司投资价值分析报告:品牌升级初见成效国货剃须刀龙头再启航-230417(32页).pdf
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传统“第一把刀”市场或已饱和,年更新需求约为 1.22 亿只。根据第七次全国人口普查数据,2020 年中国总人口为 14.4 亿人,其中 15-64 岁人口占比 68.55%,男性人口占比 51.24%,因此,中国电动剃须刀主要客户群体人口总数约为 5 亿人。按照中性假设,中国市场电动剃须刀渗透率 60%(2022 年中国城镇化率为 65.2%),产品更换频率 2.5 年(建议更换周期为 2-3 年),我们预计中国电动剃须刀市场年需求约为 1.22 亿台。根据飞科电器 2020 年年度报告,飞科电动剃须刀销售量 5,656 万只,并参考中怡康数据(飞科2020 年线上/线下市场零售量占比分别为 43.79%/44.45%),可以推算出 2020 年国内市场电动剃须刀总出货量约为 1.28 亿只,与上述仅考虑更新需求的市场规模测算相近。
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