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主要时期广告强度特征(结合
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分众传媒-首次覆盖报告:品牌广告长逻辑向好把握产业变化成长机遇-20220225(25页).pdf
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基于上述宏观周期的回溯,我们尝试对品牌广告投入需求的中长期影响因素进行推演。无论是中国还是美国,线下零售渠道快速建设的时期(观察下表的蓝色区域),品牌广告的广告强度都是下降的,进一步如果我们把线上效果广告投入作为租金等渠道的来看待,也可以看到近年来对品牌广告投入的挤压。而站在当前时点,线上渠道大规模投入期已经进入尾声,边际的挤压效应将减缓,品牌广告投放需求将更加显著的受宏观经济波动影响。
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