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抖音和快手平台安装留存率情况
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短视频平台用户粘性强,使用时长、活跃度和留存率较高,切分大量用户注意力资源。根据极光数据,2021 年 9 月抖音、快手主站用户日均使用时长分别为 138 和 113 分钟;同时根据 Questmobile 数据,抖音和快手的主站和极速版日均使用时长超 30 分钟以上用户占比均超过 60%,相比去年同期进一步提升。根据极光数据,2021 年 9 月抖音主站/抖音极速版/快手主站/快手极速版 DAU/MAU 分别为 53.8%/47.8%/38.9%/49.7%,用户活跃度较高。留存率方面,根据极光数据,抖音/快手的 30 日安装留存率分别为 44.9%/55.5%,短视频平台用户留存率属互联网行业中领先水平。当短视频平台同时具备高用户基数和高用户粘性两大特征时,短视频平台切分大量用户注意力资源,成为得天独厚的营销主战场。
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