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2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模(亿元)
2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模(亿元)
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【信达证券】首次覆盖报告:从潮玩巨头到全球IP生态平台的进化之路-251120(21页).pdf
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从“功能消费”到“情感消费”:Z 世代成为新消费引擎。根据国家统计局数据,截止 2023 年,中国 Z 世代(1995-2009 年出生)人口规模约 2.6 亿,占总人口近 20%。他们成长于物质丰裕和互联网普及的时代,消费动机呈现出从“物质满足”向“情感愉悦”、“社交认同”及“自我表达”迁移的鲜明特征。潮玩产品以其艺术性、收藏性、社交货币属性,完美契合了 Z 世代的消费心理。泡泡玛特的产品本质上是“情感的实体化容器”,消费者购买的不仅是玩具,更是一种情感寄托、圈层身份标识和社交媒体上的交流素材。
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2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模(亿元)
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