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公司星空篷产品收入增速明显高于公司及浙江永强的其他户外休闲家具产品
公司星空篷产品收入增速明显高于公司及浙江永强的其他户外休闲家具产品
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所属报告:
浙江正特-公司研究报告-户外遮阳龙头星空篷快速放量-230508(26页).pdf
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公司的星空篷产品此前热销的根本原因在于其差异化定位中端市 浙江正特(001238) 场、并且解决消费者痛点,疫情仅为短期催化因素。我们认为,疫 情的确促进了户外休闲家具的销售(如浙江正特 2020、2021 年除星空篷外的遮阳篷收入增速高于 2019 年;浙江永强 2021 年遮阳制品收入增速明显高于疫情前),但公司的星空篷产品近年来收入增速明显高于自身其他产品及浙江永强的各类产品,并且 2023 年至今在户外家具外销市场整体不景气的背景下,公司的星空篷需求依旧旺盛,明显优于其他产品。这表示星空篷热销的根本原因并非疫情,我们认为主要是因为:1)定位中端市场:星空篷在欧洲的历史最早可追溯至 20 世纪 60 年代,但始终定位高端,价格大多在 2万欧元以上,市场接受度有限,而公司将星空篷定位于中端市场,定价仅为 2000-4500 美元,得到中产阶级的广泛认可与接受。2)安装简易:过去星空篷的安装较为复杂,大多需要专业人员完成,公司革新工艺,使其安装简易、适合消费者自己 DIY,解决产品痛点问题。
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浙江正特-公司研究报告-户外遮阳龙头星空篷快速放量-230508(26页).pdf
估算2020年浙江永强、浙江正特在全球户外家具市场的市占率分别约为12%、2%
户外休闲家具及用品大致可分为三类
公司管理层具备丰富的基层工作经验
公司现金流预测
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