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2020年中国妈妈群体育儿理念偏好
2020年中国妈妈群体育儿理念偏好
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“科学孕育”催化母婴服务需求,有望助力母婴市场稳步发展。随着 80-90 后一代步入生育高峰期,母婴消费持续升级,新生代父母已经不单纯满足于产品消费,“优生优育、科学孕育”的生育观念被更多家庭所推崇。母婴行业业态也在不断向服务类拓展延伸,除传统的奶粉、纸尿裤等母婴商品购买外,儿童教育、娱乐出行、医疗保健、金融服务等婴童服务,产后护理、胎教、孕期培训等孕妇服务等赛道均快速兴起。展望未来,90 后、Z 世代将成为母婴服务核心消费群体,一方面,这部分群体大多成长于独生家庭,缺乏养育经验和独立生活经验,但育儿观念前卫,追求精细化、专业化的“孕-产-育”服务,由此产生对母婴服务的客观需求;另一方面,中国女性职场参与度不断提高,自我意识觉醒,大多数妈妈拒绝全职带娃,据好孕妈妈 2021 年数据,选择母婴护理服务的消费者中,上班族占到65%,自由职业者占比 19%,仅有 16%消费者为全职妈妈。综上,科学养娃时代到来,继商品市场后,服务市场红利远未见顶,消费升级大势下母婴行业仍具较大成长潜力。
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