抖音双11销售额排名-行业数据-三个皮匠报告

天猫平台日韩大牌承压，欧美大牌分化。根据魔镜数据，天猫系护肤品类：1）日韩大牌：天猫平台增长乏力，资生堂/后/雪花秀本次双 11 分别实现 GMV 8.35/2.90/2.13 亿元，分别同比-34.0%/-80.2%/-62.2%；高端日韩品牌（均价 1000元以上）韧性更强，SK-II、CPB 分别实现 GMV 达 7.31/4.34 亿元，同比-2.4%/-5.3%。部分日韩品牌在抖音渠道持续发力，根据解数咨询，后力压雅诗兰黛、欧莱雅位列双 11 抖音美护排行榜第一，SK-II 位列第四。2）欧美大牌: 根据魔镜数据，品牌增长出现明显分化，雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、海蓝之谜、赫莲娜今年双十一表现承压，分别实现 GMV 15.34/16.85/5.02/6.33/6.01 亿元，分别同比-17.2%/-5.4%/-2.5%/-6.4%/-21.4%；Fresh、Olay、修丽可销售表现靓丽，分别同比大增 174.2%/146.0%/31.0%；巴黎欧莱雅、娇兰、科颜氏增长相对平稳，GMV 分别同比增长 1.3%/23.0%/2.8%。

行业数据原图定位

当前图表所属：商贸零售行业专题研究：美妆双11复盘大单品驱动、多渠道发力国货崛起分化延续-221122（19页）.pdf

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抖音双11销售额排名

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