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优爱腾芒2020年全网剧集会员和正片内容有效播
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独播+精品化战略下,剧集平台播放量有较大提升。芒果 TV 上新剧集量从 2017 年78 部逐步提升至 2019 年 117 部,与优爱腾差距在逐步缩小,2020 年除优酷外上新量均有所下降,芒果 TV 也精简至 91 部,但精品化程度大幅提高,凭借《以家人之名》、《下一站幸福》等热播剧,2020 年芒果 TV 的剧集有效播放量同比提高 34%。同时,优质独播内容是平台抢占流量、会员拉新的关键,各平台独播占比均有所提升,芒果 TV 独播剧集从 2019 年 30%提升至 2020 年 38%,2020 年在剧集会员内容有效播放量上同比提升 97%。自制比例上,2019 年,芒果 TV 自制剧占比约 22%,同期优爱腾自制比例过半,2020 年在上游采购价格下行趋势下四家平台自制剧占比均有所降低,芒果 TV 自制率 14%。此外,芒果 TV 自制剧逐步打破“甜宠”标签,2021 年将尝试《起跑线》、《狂猎》等大众化题材。
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