直播发展历程-行业数据-三个皮匠报告

头部主播聚集效应仍强，店播占比略有提升：1）头部主播方面，李佳琦预售预热阶段同公众号、微博等平台制作出品了 8 集《所有女生的 offer》，吸引消费者眼球并为 20 日直播预售积攒人气。根据红人点集，双十一预售当天李佳琦直播带货销售额 106.5 亿元，刷新直播电商单场销售额记录。薇娅双十一促销首日合计成交额也达 82.5 亿元；2）店播方面，各大品牌店播逐步常态化。根据星图数据，2021年双十一期间店播GMV同比大幅增长91.5%，占比提升至22%/+0.6pct。

行业数据原图定位

当前图表所属：商业贸易行业双十一深度点评报告：销量提升推动行业景气度持续美容护肤行业集中度有望稳中有升-20211114（13页）.pdf

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