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佳洁士中国“问题解决型”广告
佳洁士中国“问题解决型”广告
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化妆品行业基础研究框架系列之一:从宝洁看化妆品集团的品牌矩阵建设-230604(50页).pdf
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4)传播时多采用“问题解决型”表达方式,取得消费者的信赖与购买。宝洁的广告通常以问题场景模拟开场,引出宝洁产品的功能性和卖点,辅之以权威认证、专家推荐,取得消费者的信任。比如在佳洁士含氟牙膏开发后,宝洁积极取得美国牙医协会对牙膏可以“防蛀牙”的认可,这一认可让佳洁士牙膏的需求猛增。“问题解决”型营销方式与宝洁所在的日化品类强功能的品类属性高度匹配。
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化妆品行业基础研究框架系列之一:从宝洁看化妆品集团的品牌矩阵建设-230604(50页).pdf
宝洁拥有汰渍、帮宝适、护舒宝等知名品牌,覆盖家清、日化、美妆、个护多品类(FY2022)
重点公司核心子品牌矩阵情况
宝洁FY2022营收802亿美元同比+5%
重点上市公司子品牌培育进程
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