艺恩：见“微”知著—2019年中国短视频价值创新报告（57页）.pdf

1、2019年中国短视频价值创新报告 艺恩出品 2019年9月 见“微”知著 2 Part1 短视频市场演进趋势 1.1 短视频界定与发展趋势 1.2 短视频价值比较优势 1.3 短视频商业转化价值与优势 Part5 短视频发展趋势 2.1 短视频产业链与平台战略 2.2 典型短视频平台战略 4.1 短视频用户特征 4.2 精品短视频内容偏好 Part2 短视频平台战略及产业链分析 Part3 精品短视频微综微剧 3.1 精品短视频内容概况 3.2 精品短视频商业价值与案例Part4 短视频用户特征与价值 5.1 5G将推动短视频内容和用户进入新阶段 5.2 平台将持续驱动精品短视频内容迅猛增长

2、5.3 大数据完善和迭代分发，进一步释放用户价值 5.4 短视频将在广告营销和电商变现上持续发力 3 Part1 短视频市场演进趋势 4 1.1 短视频界定与发展趋势 短视频的新界定：多箭齐发，短视频成为最具发展潜力的内容之一 5 定义及定位内容形式时长 广大UGC用户以社交满足为 主，不追求极致商业化，构 成内容金字塔的底部生态。 MCN机构则主要为中高端内容创作者 提供IP版权管理等服务，保证内容创 作的高品质，负责包装、营销、推广、 变现等一系列商业价值转化，为内容 金字塔的腰部。 PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部 内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领 域寻求突围区别于UG

3、C进行了专业质感升级、 差异化升级、社交属性升级，占据内容金字塔 的顶端。 5-12分钟左右 明星合作，如vlog/访谈 （获取公众关注） 垂直领域微综艺微剧 （10-12集季播，便于招商） 综艺衍生节目 （为母综艺增加话题性和传播 力） 5-10分钟左右 5分钟以内， 多数为1分钟以内 生活片段记录、小技巧分享、 媒体CUT片段等 （社交娱乐，获取个人别关注 的满足感） 20-30分钟左右 好物分享、生活技巧与心得分 享等 （刺激品牌消费） PGC PUGC UGC 10-25分钟左右 短视频内容特征：最大化激发用户参与的内容形态 6 短视频内容制作 短视频与长视频都属于视听传播的结合，均具

4、传递信息快速、准确、印象深刻的特性。 短视频“短、快、精”特征更加适应当下快节奏、碎片化的生活，快速抓取用户眼球，提升信息接受速度。 内容、分发和用户三方数据贯通，使得短视频能高效精准地匹配各类受众，有效提升了品牌宣传、电商导流等方面的商业价值。 短视频分发与传播短视频用户 特 征 优 势 成本低 千人千面，创新性强 领域垂直性强 用户广泛 精准匹配用户 商业价值高 信息接受度高 制作周期短 内容题材丰富 内容形式多样 内容数量庞大 分发平台多样 大数据引导 信息分流 用户粘合性高 深度触达用户 碎片化时间 偏年轻化 短视频用户特征：短视频具有多元用户特征，影视综用户重合度高 7 6060%

5、%4848% %3636% % 覆盖60%的电 影用户 覆盖48%的综 艺用户 覆盖36%的剧 集用户 4242% % 覆盖42%的直 播用户 1414% % 覆盖14%的新 闻用户 西瓜视频用户内容覆盖特征 西瓜视频用户渠道覆盖特征 22.5% 34.3% 35.5% 42.5% 57.4% 从用户内容覆盖看，短视频用户与电影用户、综艺用户和剧集用户交叉度较高，其 中6成具有电影用户特征，近5成具有综艺用户特征，也有超过4成剧集用户。 从用户渠道覆盖看，短视频用户与抖音用户和长视频用户重合度高，其中抖音用户 重合度近6成，与腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台用户重合度40%左右。 注：艺恩2019

6、年6月于爱调研投放观众调研获得数据，N=1515 短视频类型：不断细分和创新的内容与形式多元实现商业价值 8 PGC内容：专职的短视频 内容制作公司制作的短视 频，通过自己或MCN发行， 持续输出短视频内容 直播内容：明星直 播、红人直播、素 人 直 播 、 游 戏 直 播 定制短视频内容：品牌 广告定制、单IP定制内 容、垂直整合定制 KOL内容：聚集垂直细分领域，定 位特定用户群体，助力品牌营销 创新短视频：互动 剧、竖屏剧等，是 短视频播出形式和 影视剧表现形式的 进一步尝试和创新 精品短视频：微剧、微综艺， 更多专业影视制作公司和播 出平台参与投资和制作，是 短视频内容的精品化 目前短