1、20252025年年5 5月月 艺恩出品艺恩出品棉花娃娃棉花娃娃年轻人的赛博养娃体验年轻人的赛博养娃体验CONTENTCONTENTpoint of view05什么是棉花娃娃什么是棉花娃娃0101棉花娃娃为什么这么火棉花娃娃为什么这么火0202棉花娃娃商业发展简析棉花娃娃商业发展简析 0303PART 01PART 01INTRODUCTION什么是什么是棉花娃娃棉花娃娃?棉花娃娃是什么棉花娃娃是什么什么是棉花娃娃什么是棉花娃娃？2025.05 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究棉花娃娃是一种全身用棉花制成的玩偶娃娃，通常是10cm-40cm大小，棉花娃娃讲究脸部的精细与丰富，能通

2、过五官识别出表情和状态。棉花娃娃最早起源于饭圈文化盛行的韩国。经济公司将娱乐明星的形象卡通化，并制成身高10-20cm左右的棉花娃娃，以官方周边的形式流通与粉丝群体。如今棉花娃娃的制作范围拓展其属性边界，既能是有原型的IP/影视人物/明星，也可以是没有原型的、根据自身喜好定制的原创娃娃。棉花娃娃走红路径棉花娃娃走红路径2025.05 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究20152015年年 起源起源20192019年年 迅速走红迅速走红EXO粉丝以偶像为原型自制棉花娃娃带到演唱会现场应援，以可治愈的形象在饭圈流行，粉丝们纷纷开始自制偶像棉娃棉花娃娃走红路径棉花娃娃走红路径2018年，棉

3、花娃娃成为一种专门的潮玩品类，不以任何明星或虚拟人物为原型的“无属性棉花娃娃”开始出现20182018年年 品类拓展品类拓展2019年，“棉花美娃娃”超话成立，目前已有155155万万粉丝，在潮玩周边超话排名TOP棉花娃娃分类棉花娃娃分类2025.05 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究棉花娃娃分类棉花娃娃分类有属性有属性无属性无属性有属性棉花娃娃，即有原型、明星或得到授权的IP、影视人物，是粉丝经济的产物。无属性棉花娃娃，即没有原型、是“娃妈”的原创，可以根据自己的喜好“定制”。明星棉花娃娃明星棉花娃娃IPIP棉花娃娃棉花娃娃影视人物棉花娃娃影视人物棉花娃娃个人人物棉花娃娃个人人物

4、棉花娃娃原创棉花娃娃原创棉花娃娃原创棉花娃娃造型原创棉花娃娃造型PART 02PART 02REASON棉花娃娃棉花娃娃为什么这么火为什么这么火?棉花娃娃市场规模达到百亿级别棉花娃娃市场规模达到百亿级别，并持续稳健增长并持续稳健增长；社媒热度社媒热度高涨高涨，互动量达到亿级互动量达到亿级棉花娃娃有多火棉花娃娃有多火棉花娃娃市场表现20232023年年，中国棉花娃娃市场规模中国棉花娃娃市场规模已达已达112112亿元亿元2016-20232016-2023年年，中国棉花娃娃市场中国棉花娃娃市场复合增长率复合增长率11%11%棉花娃娃社媒表现-100,000 200,000 300,000 400

5、,000 500,000 600,000 700,000 800,000 900,000 -5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 35,000,000 40,000,000 May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25声量互动量棉花娃娃近一年声量622.6622.6万万棉花娃娃声量同比62%62%棉花娃娃近一年互动量2.582.58亿亿D11D11大促大促source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024

6、.05.01-2025.04.30；监控平台：全网2025.05 艺恩 ENDATA I互动量互动量声量声量棉花娃娃相关成平台热门话题棉花娃娃相关成平台热门话题，在抖音及小红书都达到亿级关在抖音及小红书都达到亿级关注注，人物原型及衍生产品是热门话题内容人物原型及衍生产品是热门话题内容2025.05 艺恩 ENDATA I棉花娃娃平台表现棉花娃娃平台表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.05.01-2025.04.30；监控平台：全网截止2025年5月，抖音#棉花娃娃 播放量达103.6103.6亿次亿次抖音抖音“棉花娃娃棉花娃娃”热门话题热门话题棉花娃娃恋与深空娃圈棉花娃娃日