电商SaaS：垂直行业驱动的生态好生意（23页）.pdf

环境趋势：疫情加速市场教育，“十四五”空间可期从刺激消费到规范发展，政策利好持续释放。2020年11月，“十四五” 规划全文释出，提出坚持“扩大内需”战略基点、促进国内国际双循环，奠定了大消费坚实基调。延续至今的电商版五年规划电子商务“十四五” 发展规划也在商务部、网信办及发改委的牵头下编制预研中，“抓网络消费”在工作会议被明确为重要方向之一。上游云计算、直播、带宽等技术发展利好，下游消费品质升级及规模扩张，长跨度、长周期的政策利好将持续带动电商SaaS营收规模及盈利水平。疫情加速市场教育，电商SaaS营收规模2024年可超230亿元。对比美国，尽管两国社会消费品零售额体量相当，但我国网络零售渗透率远远高于美国，且仍将保持强劲势头。此外，2020年上半年疫情严重期间，传统线下零售等活动受阻，商家线下办公困难，直接刺激了企业对电商零售领域的SaaS产品的需求。品牌商家调整营销策略，寻求与业务更高匹配度的 SaaS产品，如Microsoft、Bershka等品牌宣布永久关闭线下门店、深耕电商;部分小微企业初次涉水SaaS 产品，需求端有望进一步下沉。