百分百舆情中心:2024年北京车展传播观察报告(28页).pdf

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百分百舆情中心:2024年北京车展传播观察报告(28页).pdf

1、20242024北京北京国际车展国际车展传 播 观 察 报 告传 播 观 察 报 告20242024.4 4.2525-20242024.5 5.4 41目目录录车展观察车展观察Part.1车展车展热度热度Part.2社媒传播社媒传播Part.3传播案例传播案例Part.4车展总结车展总结Part.5C o n t e n t sC o n t e n t s2车展观察车展观察320242024北京车展展会数据北京车展展会数据展车数量(辆)展车数量(辆)14131,4131,4131,3101,310785785全球首发车(辆)全球首发车(辆)9393931281288282新能源展新能源展车

2、(辆)车(辆)513513513160160概念概念车(辆)车(辆)6464643636观众数量(人)观众数量(人)90.6万90.690.6万万8181万万5353万万媒体日媒体日发布会(场)发布会(场)15115115113813820242024202320232021202120202020第二十届上海国际汽车工业展第二十届上海国际汽车工业展览会览会第十九届第十九届上海国际汽车工业上海国际汽车工业展览会展览会117117278278414189.289.2万万1631634第十八届北京国际汽车展览会第十八届北京国际汽车展览会第十六届北京国际汽车展览会第十六届北京国际汽车展览会智领未来车

3、展观察车展观察:新能源新能源为主旋律,整体市场中高端化趋势明显为主旋律,整体市场中高端化趋势明显572.7%26.3%新能源车型燃油车型北京车展参展车型分类北京车展参展车型分类北京车展首发车型分类北京车展首发车型分类55612010203040506070自主品牌新势力品牌合资品牌新能源车型燃油车型新能源市场价格定位零售份额变化新能源市场价格定位零售份额变化26.2%29.1%29.9%29.5%26.9%42.6%41.5%41.4%39.0%38.3%21.0%19.0%16.9%20.3%23.2%5.8%7.2%8.7%8.1%8.0%4.4%3.2%3.1%3.0%3.7%2023Q

4、12023Q22023Q32023Q42024Q140万以上30万-40万20万-30万10万-20万10万以下数据来源:公开资料及乘联会等 2024年4月25日北京车展正式拉开序幕,参展车型约150款,其中新能源车型占比达到72.7%;自主品牌新车型约63款,新能源车型约55款,占比为87.3%,合资品牌新车约21款,12款为新能源车型,占比为57.1%,新势力品牌新车全部为新能源车型;新能源汽车市场中高端化趋势明显,2024年Q1,零售份额在20万以上的车型占比达到34.9%,环比上升3.5%,同比上升3.7%。车展观察:小米车展观察:小米营销成为行业标杆,流量大战迅速引爆营销成为行业标杆

5、,流量大战迅速引爆6雷军成为流量中心雷军成为流量中心产品技术发布会产品技术发布会周鸿祎成车展唯一“车模”周鸿祎成车展唯一“车模”车圈大佬相互“串门”车圈大佬相互“串门”在北京车展上,流量战成为车企竞争的新焦点。随着价格战的加剧,车企们开始更加关注如何吸引观众的注意力,并通过流量来提升品牌影响力;小米集团创始人雷军和360集团创始人周鸿祎等科技界人士的参与,为车展带来了额外的流量,他们到访的展台吸引了大量观众;除了产品和技术发布,领导人的个人魅力和流量也是提升品牌竞争力的关键因素,本次车展,雷军、李斌、李想、王传福、曾庆洪、曾毓群、尹同跃、魏建军、朱华荣等车圈大佬纷纷下场,迅速火遍全网。车展观察

6、车展观察:中国中国车企全球化战略布局效果显著车企全球化战略布局效果显著797109123148132.423.928.929.233.830.70204060801001201401602023Q12023Q22023Q32023Q42024Q1中国汽车出口量新能源汽车出口量中国汽车和新能源汽车出口量中国汽车和新能源汽车出口量数据来源:中汽协 中国车企出海战略成功,据北京车展组委会统计,车展首日即迎来1148名国外媒体记者、7401位海外经销商前来观展和洽谈合作,展会期间到场的国际观众累计达2.8万人次;2023年全年,中国汽车出口491万辆,同比增长57.9%,首次跃居全球第一;2024年1

7、-3月,汽车出口132.4万辆,同比增长33.2%,新能源汽车出口30.7万辆,同比增长23.8%。车展热度车展热度8预热期媒体日专业观众日公众日9北京车展关注度略低于北京车展关注度略低于20232023年上海车展,新车和技术的焦点被分散年上海车展,新车和技术的焦点被分散传播趋势传播趋势微博50%网站20%短视频15%App13%微信1%论坛1%渠道分布渠道分布3,361,6353,361,635篇次信息总量宝马MINI冰淇淋事件01020304050607080904月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月

8、4日2024北京车展2023上海车展万篇 4月21日-4月28日,百分点舆情洞察系统共监测到“北京车展”相关信息约336万篇次,传播渠道以微博、网站资讯及短视频为主,媒体日声量略低于2023年上海车展。相较于2023年上海车展,今年的北京车展在创新性产品和技术上略显逊色。同时,尽管车企领导人引来“泼天的流量”,但过度的关注也产生了一定的反效果,导致部分车企的新车和技术的焦点被分散。此外,随着营销渠道的多元化和数码行业企业的跨界进军,车企的营销策略也发生了变化。部分车企选择避开高峰时段,有意错峰发布新车和技术,以寻求更好的市场反响。数据来源:百分点舆情洞察系统传播热度传播热度榜榜:自主品牌成:自

9、主品牌成“流量担当”,小米汽车热度最高“流量担当”,小米汽车热度最高时间范围:时间范围:2024/4/25-2024/4/27排序排序规则规则:百分点ECII事件影响力指数,用于衡量事件在网络传播的影响力。该模型由内容相关性、媒介可触达性、媒介权威性等十多个指标构建,经综合计算得出。该指标主要用于事后横向或纵向比较事件影响力大小,进而推断营销或公关策略的有效性,也可用于事发时判断该事件是否值得做跟进或干预。基于ECII的分析,企业可以更精确地了解哪些事件或话题对品牌的影响力更大,从而合理分配资源,确保品牌营销活动的效率和效果。10品牌品牌ECIIECII指数指数1 1小米汽车96.22 2比亚

10、迪汽车85.53 3鸿蒙智行(问界/享界/智界)80.14 4长城汽车79.85 5理想汽车79.36 6小鹏79.07 7蔚来78.08 8长安汽车76.69 9吉利汽车76.61010奇瑞汽车75.91111上汽75.71212宝马75.11313极氪汽车74.91414梅赛德斯-奔驰74.21515红旗72.01616丰田69.81717奥迪68.61818大众汽车68.31919东风汽车68.02020广汽集团68.0北京车展北京车展汽车品牌汽车品牌传播热度榜传播热度榜品牌品牌级别级别能源类型能源类型ECIIECII指数指数1 1小米SU7中大型车纯电动90.7 2 2享界S9中大型车

11、纯电动/混动79.9 3 3仰望U7大型车纯电动76.4 4 4比亚迪秦L紧凑型车插电式混合动力73.75 5极越07中型车纯电动73.5 6 6蔚来ET7中大型车纯电动72.2 7 7海豹06中型车插电式混合动力71.48 8智己L6中大型车纯电动70.8 9 9马自达EZ-6中型车插电式混合动力70.21010腾势Z9中大型车纯电动/混动69.31111五菱星光中型车纯电动68.8 1212宝马新款i4中型车纯电动68.3 1313领克07中型车插电式混合动力67.91414极狐阿尔法S5中型车纯电动62.8 1515红旗新款H9中大型车汽油61.8 1616宝马新款M4中型车汽油60.5

12、 1717东风风行星海S7中型车纯电动59.9 1818全新极氪 001中大型车纯电动56.2 1919蔚来ET9大型车纯电动54.6 2020东风本田e:NS2中型车纯电动53.0 北京车展北京车展轿车车型轿车车型传播热度榜传播热度榜11传播热度榜:极氪发传播热度榜:极氪发“宝宝巴士”,吉利“宝宝巴士”,吉利银河星舰原型车亮相银河星舰原型车亮相北京车展北京车展SUVSUV车型车型传播热度榜传播热度榜北京车展北京车展MPVMPV车型车型传播热度榜传播热度榜品牌品牌级别级别能源类型能源类型ECIIECII指数指数1 1极氪MIX中型SUV纯电动87.9 2 2吉利银河星舰大型SUV84.1 3

13、3问界新M5中型SUV纯电动/增程式82.6 4 4理想汽车L6中大型SUV增程式81.5 5 5长安启源E07中大型SUV纯电动80.9 6 6全新哈弗H9中大型SUV汽油/柴油80.2 7 7一汽丰田普拉多中大型SUV油电混合79.6 8 8零跑汽车C16中型SUV纯电动/增程式79.1 9 9奥迪Q6L e-tron中型SUV纯电动79.1 1010坦克700Hi4-T中大型SUV插电式混合动力79.0 1111全新哈弗H6紧凑型SUV汽油78.71212新款阿维塔11中大型SUV纯电动/增程式76.3 1313方程豹豹8大型SUV插电式混合动力76.2 1414宝马MINI ACEMA

14、N小型SUV纯电动74.0 1515凯迪拉克IQ傲歌中型SUV纯电动73.6 1616奇瑞探索06紧凑型SUV汽油73.6 1717东风奕派e008中大型SUV纯电动/增程式73.6 1818红旗EHS7中大型SUV纯电动73.4 1919福特烈马中型SUV汽油72.5 2020深蓝G318中大型SUV增程式72.2 品牌品牌级别级别能源类型能源类型ECIIECII指数指数1 1别克GL8新能源中大型MPV插电式混合动力88.6 2 2小鹏X9中大型MPV 纯电动82.9 3 3岚图梦想家中大型MPV 插电式混合动力77.7 4 4理想MEGA大型MPV纯电动75.5 5 5极氪009光辉版中

15、大型MPV纯电动72.5 6 6红旗HQ9 PHEV中大型MPV插电式混合动力67.8 7 7传祺M6中大型MPV汽油67.6 8 8广汽丰田赛那中大型MPV油电混合67.1 9 9东风星海V9中大型MPV插电式混合动力64.5 1010上汽大通大家9中大型MPV纯电60.4 时间范围:时间范围:2024/4/25-2024/4/27排序排序规则规则:百分点ECII事件影响力指数,用于衡量事件在网络传播的影响力。该模型由内容相关性、媒介可触达性、媒介权威性等十多个指标构建,经综合计算得出。该指标主要用于事后横向或纵向比较事件影响力大小,进而推断营销或公关策略的有效性,也可用于事发时判断该事件是

16、否值得做跟进或干预。基于ECII的分析,企业可以更精确地了解哪些事件或话题对品牌的影响力更大,从而合理分配资源,确保品牌营销活动的效率和效果。社社媒传播媒传播1213微博微博:CEOCEO们成为流量担当,们成为流量担当,明星的推广效果不及预期明星的推广效果不及预期极狐 s5智己L6小鹏X9方程豹豹5享界S9魏牌蓝山智驾版阿维塔11银河星舰极越07小米SU7原创转发166.7166.7万万篇篇总声量2626万万人次人次发帖人数转发93%原创7%明星相关4%微微博平台热门车型博平台热门车型单位:篇企业家站台车企高层从幕后走到台前,冲在营销一线。以雷军和周鸿祎为代表的大佬亲自下场带流量,比亚迪王传福

17、、奇瑞尹同跃等互访交流,长城魏建军与宝马齐普策深入对话。跨界CEO张朝阳亦至北京车展讲物理课。设计美学极越极越0707以其独特的设计美学吸引了大量关注。微博上的宣发内容充分展示了其配色、车身流线、无门把手、用视觉方案消除车顶激光雷达等设计元素,这些元素共同构成了极越07独特的外观形象。明星助力阿维塔阿维塔1111、智己、智己L6L6等车型都邀请了炙手可热的明星为其站台,通过微博发布与明星的互动照片、视频等,迅速吸引大量粉丝和网友的关注。其他品牌也邀请了明星站台,但效果不及预期。科技创新2024北京车展上,吉利银河星舰吉利银河星舰正式亮相。官方表示,银河星舰是基于GEA架构开发的吉利银河全新科技

18、旗舰SUV原型车,宣传标榜“科技创新”。魏牌蓝山智驾版魏牌蓝山智驾版亮相,宣传#魏牌蓝山全场景NOA首发即无图#营销亮点营销亮点14抖音:智己抖音:智己L6L6热度最高,启源热度最高,启源E07E07惊艳亮相惊艳亮相45.545.5万万篇篇总声量7.87.8万万人次人次发帖人数抖音其他短视频49%极氪 MIX探索06仰望U7理想L6哪吒L长城炮风云T9长安启源E07小米SU7智己L6抖音抖音平台热门车型平台热门车型单位:篇科技创新科技创新智己智己L6L6除了明星营销策略外,宣传亮点在于其独特的蟹行蟹行模式模式、自研灵蜥底盘灵蜥底盘技术。启启源源E07E07定位是全球首款量产可变新汽车,重点宣传

19、其“可变形”、“可变新汽车”以及“中国版Cybertruck”的特点,旨在吸引对创新和独特设计感兴趣的消费者。仰望仰望U7U7搭载的云辇-Z技术,标志着悬架技术从“油”时代进入“电”时代,为汽车减震器带来了革命性的改变。“组团”砍价奇瑞汽车奇瑞汽车推出的风云风云T9T9车型,以其独特的“拼多多模式”销售策略,迅速在市场上引起了广泛关注。这种销售策略的核心思想是:购买的人数越多,车辆的售价就越低。这种“拼多多模式”不仅让消费者在购买车辆时享受到了更多的优惠,同时也激发了消费者的购买热情。雷军购买理想L6雷军发视频称点赞过50W就买理想,兑现诺言全程直播购买理想L6。营销营销亮点亮点“宝宝巴士”极

20、氪极氪MIXMIX营销“宝宝巴士”的策略瞄准了家庭用户群体。通过“宝宝巴士”这一概念,极氪MIX将自身与家庭出行紧密联系起来。这个概念不仅易于记忆,而且具有很强的情感共鸣,使得家庭用户在考虑购买电动汽车时,更容易想到极氪MIX。15小红书小红书:迎合社区用户特点,:迎合社区用户特点,零跑、欧拉等品牌发力突出零跑、欧拉等品牌发力突出5.75.7万万篇篇总声量2.92.9万万人次人次发帖人数视频类43%笔记类57%小红书平台热门车型小红书平台热门车型单位:篇沃尔沃EX30理想L6蔚来ET7IQ傲歌智己L6秦L极氪MIX欧拉好猫零跑C16小米SU7营销营销亮点亮点打卡指南零跑汽车零跑汽车在小红书上推

21、广的零跑展台打卡指南,完美契合了小红书社区用户的特性,即追求真实体验与热爱分享的精神。精准对位客户群体欧拉好猫欧拉好猫在小红书上的宣传效果非常显著,通过小红书,欧拉好猫吸引了大量年轻、时尚、注重品质生活的女性用户的关注,大大提高了品牌的曝光度。同时发布精美的图片、视频和文案,以及邀请网红、KOL进行试驾体验分享,欧拉好猫成功地向用户传递了品牌的核心价值和产品特点,增强了用户对品牌的认知度。家庭场景极氪极氪MIXMIX的宣发主要聚焦于其创新的设计和宽敞的内部空间,主打原创设计。极氪 MIX 用有多种出行模式:欢聚模式、宝宝模式和观景模式。欢聚模式开启后,前排座椅后转 180 度,实现四人对坐,搭

22、配可拓展桌板,座舱就变成了移动客餐厅,让用户眼前一亮。车企宣传各有千秋比亚迪秦L的宣传策略强调了其三大核心优势:续航时间长、性价比高、价格实惠;凯迪拉克傲歌在小红书的宣发策略以各地经销商的信息为主,这种策略可能更注重线下渠道的拓展和维护。在车展时,李斌邀请汪峰体验蔚来ET7的无麦K歌功能,意图展示车辆的娱乐性和科技感。16快手:性快手:性价比价比车型传播广泛,高效车型传播广泛,高效触达触达客户,契合地域特点客户,契合地域特点3.63.6万万篇篇总声量1.11.1万万人次人次发帖人数4949万万人次人次点赞数1414万万人次人次评论数快手平台热门车型快手平台热门车型瑞虎9捷达VS5迈腾哈弗H6红

23、旗H9长城炮2.4T探索06小米SU7风云T9启源E07单位:篇营销营销亮点亮点形态切换长安启源长安启源E07E07的宣发主要围绕这三个话题:#可变新汽车可交新朋友#中国版Cybertruck#量产的可变形汽车,融合了SUV和皮卡特性的跨界车型,可以实现SUV与皮卡的双形态切换。深耕地域市场风云风云T9T9的宣发主要是以各地经销商的发文为主,通过各地经销商的发文,风云T9能够吸引更多潜在消费者的关注,并提供更具体、更贴近消费者需求的信息。经销商可以根据当地市场的特点和消费者的需求,制定更具针对性的宣发内容和策略,从而更好地推广产品。长城炮舞蹈风潮席卷快手长城汽车旗下的长城炮长城炮舞蹈在快手平台

24、上引发了热烈讨论,多个相关话题迅速登上热搜榜,成为广大用户关注的焦点。长城汽车通过这一创意营销活动,将长城炮舞蹈与品牌文化相结合,不仅吸引了大量用户的参与,也进一步提升了长城炮品牌的知名度和美誉度。主推性价比车型许多主打性价比的车型纷纷选择快手作为宣传阵地,通过短视频、直播等形式向广大用户展示其产品的优势。快手平台上的用户群体以年轻人为主,他们更加注重产品的性价比和实用性。因此,主打性价比的车型在快手平台上更容易受到用户的青睐。地域契合红旗品牌一直以来在东北地区拥有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。与此同时,快手平台也在东北地区拥有庞大的用户群体。这种用户特点使得红旗品牌在快手平台上进行品牌推广

25、时,能够更好地触达目标用户群体,提高品牌曝光度和认知度。17BilibiliBilibili:汽车社区繁荣:汽车社区繁荣 与年轻用户携手共筑品牌好感与年轻用户携手共筑品牌好感1.51.5万万篇篇总声量0.60.6万万人次人次发帖人数视频类60%图文类40%B Bilibiliilibili平台热门车型平台热门车型马自达EZ-6普拉多蓝山智驾版极氪MIX迈腾秦L仰望U7小米SU7蔚来ET7领克07营销营销亮点亮点自发vlog 引流量领克领克0707作为领克品牌的一款重要车型,其新闻内容主要围绕测评、试驾体验等方面展开,同时,领克官方账号发布的领克都市游乐场探展日记也受到了广泛关注。这一内容通过记

26、录领克品牌在各大车展中的精彩瞬间和独特体验,展现了领克品牌的魅力和实力。多元化推广蔚来蔚来ET7ET7在车展上的表现确实引人注目,特别是雷军和李斌的互动,无疑为这款车型增加了不少话题性和曝光度。蔚来PMM参加车展的vlog,则通过另一种形式,为观众呈现了车展的盛况和蔚来ET7的亮点。汪峰车内无麦K歌的视频更是引起了广泛关注。陷负面风波普拉多汽车因其做工粗糙、售价高昂以及配置不足等问题,遭到了网友的广泛批评。在车展现场,长城汽车董事长魏建军更是直言不讳地指出普拉多“没出息”,引发了业界的广泛关注。卖点明确比亚迪仰望仰望U7U7的宣传主要集中在云輦技术和“为爱发电”的理念上。极氪极氪MIXMIX的

27、宣传也非常有针对性,对开门、无B柱、宝宝巴士、麻将桌等词汇,简洁明了地描绘了极氪MIX的外观设计、空间布局和娱乐功能。这种宣传方式准确地传达了产品的核心价值,有助于提升产品的知名度和吸引力。KOL测评秦L、迈腾、蓝山智驾版以及马自达EZ-6等车型在推广过程中,都倾向于采用KOL(关键意见领袖)的测评和探展作为主要的宣传手段。传播案例传播案例雷军、周鸿祎成流量担当小米汽车传播策略18【露出车型】:理想L6、MEGA【话题】:抖音:雷军挑战点赞50万入手理想L6(热榜)微博:李想送雷军理想L6(热榜)微博:雷军称理想mega是一台好车19雷军成为流量雷军成为流量担当,担当,掀起“串门风暴”掀起“串

28、门风暴”,形成多方双赢局面,形成多方双赢局面【露出车型】:小鹏X9、飞行汽车【话题】:bilibili:何小鹏邀请雷军看飞行汽车(热榜)微博:何小鹏邀请雷军坐x9【露出车型】:蔚来ET7【话题】:微博:雷军说李斌既能又能今日头条:雷军参观蔚来展台 李斌亲自接待(热榜)【话题】:微博:蔚小理加雷军齐聚蔚来展台(热榜)李斌蔚来创始人、董事长、CEOXP-何小鹏小鹏汽车董事长李想理想汽车 CEO魏建军长城汽车董事长【露出车型】:理想L6【话题】:抖音:长城汽车董事长体验理想L6(热榜)雷军小米创办人,董事长兼CEO尹同跃奇瑞董事长朱华荣长安汽车董事长【露出车型】:方程豹【话题】:微博:雷军说方程豹绝

29、对是爆款(热榜)微博:雷军建言王传福一起搞生态(热榜)王传福比亚迪董事长【露出车型】:长城炮、八缸摩托车等【话题】:今日头条:雷军魏建军同框现身长城汽车展台(热榜)【话题】:今日头条:雷军称混动我们做不过奇瑞(热榜)微博:奇瑞董事长当雷军面截胡(热榜)【话题】:今日头条:王传福称要向奇瑞学习(热榜)【露出车型】:长安启源E07【话题】:今日头条:王传福观看长安启源E07(热榜)【露出车型】:长安启源E07,阿维塔11和深蓝G318微博相关视频播放152.2万,互动量约2711【露出车型】:极狐阿尔法S5【话题】:微博:雷军打卡北汽展台官微:欢迎雷军 搜狐charles 来#东风汽车#展台(互动

30、量约12)对于小米汽车而言,雷军掀起的“串门风暴”,不仅提升了相关品牌的热度,也提升了小米品牌和汽车产品关联度,增加了用户的信任度。同时,打造中国汽车互动协作,良性竞争的行业氛围。从各品牌传播内容来看,新势力品牌更善抓住流量机会,打造话题露出产品和卖点,增加曝光。:优先展示热榜话题、高阅读量话题20【露出车型】:MEGA【话题】:百度:周鸿祎建议李想设计汽车棒球棍槽(热榜)微博:周鸿祎建议李想改造mega【露出车型】:智界S7、享界S9【话题】:微博:周鸿祎称智界S7大空间超出想象【信息点】:蔚来换电【话题】:微博:周鸿祎李斌曾毓群同框直播(热榜)微博:周鸿祎称换电是巨大差异化定位极氪ZEEK

31、R李想理想汽车 CEO周鸿祎360集团创始人、董事长尹同跃奇瑞董事长【露出车型】:长城炮、哈弗、坦克700【话题】:bilibili:周鸿祎称长城营销很强(热榜)微博话题:周鸿祎奇瑞展台拜访尹同跃微博话题:#周鸿祎登顶猛士917高地雄狮#鸿蒙智行李斌蔚来创始人、董事长、CEO【露出车型】:极氪009光辉版、极氪mix【话题】:微博:周鸿祎体验极氪新车引爆北京车展微博:周鸿祎现身北京车展极氪展台IM智己刘涛【露出车型】:智己LS7【话题】:今日头条:周鸿祎逛智己展台突遭英文采访(热榜)猛士科技周鸿祎“走红”北京车展,为国产新能源车助威“加电”周鸿祎“走红”北京车展,为国产新能源车助威“加电”哪吒

32、汽车的大股东周鸿祎通过几个事件营销“卖掉迈巴赫置换国产新能源”、“北京车展亲自做车模”,赚足了流量。车展首日,周鸿祎前往蔚来、理想、猛士、极氪、华为、长城等多个品牌展台,与李斌、尹同跃等“车圈大佬”互动,从汽车安全、大模型上车等角度,对国产新能源车测评并提出建议。同时,其在个人微博、bilibili、抖音等多个账号发布视频,对相关车型进行宣传。:优先展示热榜话题、高阅读量话题传播案例传播案例雷军、周鸿祎成流量担当小米汽车传播策略2122事件:策划多元营销事件,事件:策划多元营销事件,形成连贯的流量链条,有效扩大小米汽车的品牌声量形成连贯的流量链条,有效扩大小米汽车的品牌声量05,000,000

33、10,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,0004月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日声量互动量北京车展特别巡展:三里屯、奥森公园、雁栖湖站央视新闻经济引力场直播采访#小米SU7锁单75723台#雷军回应友商截胡#雷军说方程豹绝对是爆款#雷军现身比亚迪展台#雷军与王传福交流#雷军称直面所有质疑造谣问题#雷军:以前总有人叫我

34、们组装厂#雷军北京车展公开招聘#雷军挑战点赞50万入手理想L6#超半数小米SU7车主是苹果用户#话题延续:车展发布会/“串门”#雷军直播聊最后一次创业#雷军的MBTI#雷军拿奖学金时发誓要1万倍奉还#新增话题:央视新闻经济引力场直播采访#小米汽车48小时收到5000多份简历#小米高管否认雷军被李想锁车里#话题延续:车展招聘/“串门”#雷军称小米正在申请3万件专利#雷军回应武大设置雷军班#新增话题:2024年世界知识产权日新增话题:“武汉发布”刊发与雷军的访谈北京车展小米发布会/“串门”2024中关村论坛年会4月25日4月27日4月26日#雷军再秀英文#一句Are you ok硬控雷军#雷军建言

35、王传福一起搞生态#李想关车门向雷军讲解#雷军给张朝阳介绍小米SU7#雷军在北京车展走了近5万步#话题延续:“串门”/接待#雷军谈车圈内卷#话题延续:2024中关村论坛年会4月26日4月28日347,034347,034篇次信息总量 在4月25日至5月4日的车展盛会期间,雷军积极亮相,先后参与了北京车展小米发布会和2024中关村论坛。他不仅在车展友商展台连续两天进行交流和接待,展现出了广泛的行业影响力,还接受了央视新闻经济引力场的直播采访,畅谈小米汽车创业经历、宣传小米SU7产品亮点以及分享对汽车行业的独到见解。此外,人民日报也发布了雷军在五四青年节的演讲,进一步提升了他的公众形象。这一连串的活

36、动和话题以雷军为核心进行衔接,形成了一条连贯的流量链条,不仅打造了汽车行业的流量巨星,还稳固并强化了雷军的公众形象。23平台:以微博和短视频为主要话题发酵平台:以微博和短视频为主要话题发酵地和引爆平台,抢夺关键时刻的用户注意力地和引爆平台,抢夺关键时刻的用户注意力02040608011111112234微博数码新浪汽车新浪圈子新浪新能源新浪新闻新浪新闻在场微博科技新浪明星新浪热点微博汽车新浪科技1111111111111112351018点时新闻凤凰网科技财经网科技老板联播电商在线西部决策办公室摸鱼小鑫国是直通车第一财经日报科学探索中新经纬数码指南中国新闻周刊铁骥视频科技频道头条新闻蓝鲸新闻央

37、视新闻白鹿视频梨视频新浪矩阵 在4月25日至5月4日的北京期间,小米汽车与雷军共计登上8个平台的热搜榜单达265次,其中微博和短视频平台成为主要的话题发酵地和引爆中心。具体而言,微博热搜出现了43次,快手热搜上榜36次,抖音热搜达20次,而bilibili热搜也有21次表现。在微博平台方面,新浪新闻和新浪微博的媒体矩阵发挥了关键作用,成为小米汽车和雷军相关热点话题的主要主持人,有效捕捉并打造了众多引人注目的热搜话题。此外,主流新闻媒体如“央视新闻”、“中国新闻周刊”、“中新经纬”、“国是直通车”等也参与了议程设置。热热搜话题上榜数量走势图搜话题上榜数量走势图微博热搜话题主持人微博热搜话题主持人

38、热热搜话题平台分布图搜话题平台分布图单位:个单位:个单位:个24内容:以内容:以雷军为雷军为核心构建核心构建热点话题热点话题,短视频,短视频“切片”“切片”聚焦公众关注聚焦公众关注268.12h245.67h118.7h103.81h42.93h媒体采访媒体采访友商互动友商互动车展发布会车展发布会负面负面观众互动观众互动19.7747.36189.33人民日报发布雷军五四青年节演讲2024中关村论坛年会央视新闻经济引力场直播采访媒体采访类话题在榜时长媒体采访类话题在榜时长TOP3TOP315.1938.1246.31雷军再秀英文小米SU7成绩单车展人气车展发布会类话题在榜时长车展发布会类话题在

39、榜时长TOP3TOP39.0313.5717.34雷军车展大笑回应Are you OK雷军在北京车展走了近5万步雷军回应穿绿色T恤衫观众互动类话题在榜时长观众互动类话题在榜时长TOP3TOP3单位:小时单位:小时单位:小时 车展期间,品牌以雷军为核心构建热点话题,用“切片”视频聚焦公众关注,巧妙弱化产品直接宣传,实现品牌影响力的自然提升。雷军参与的媒体采访类话题在热搜榜单上持续时间最长,其中“直播切片”形式的采访视频在短视频平台上随处可见,一场采访经过精心剪辑和分发,可以突出直播中的亮点和重点信息,打造多个“热点”、“爆点”话题。紧随其后的是友商互动类话题和车展发布会相关话题,同样引发了高度关

40、注。此外,观众互动类话题也持续发酵,进一步巩固了雷军亲民、接地气、心态年轻化的公众形象。热搜话题内容分布图热搜话题内容分布图网友评论网友评论25负面:以波澜不惊的态度妥善负面:以波澜不惊的态度妥善处置负面舆情,处置负面舆情,口碑稳健前行口碑稳健前行040801201604/27 0时 4/27 12时 4/28 0时 4/28 12时 4/29 0时 4/29 12时 4/30 0时 4/30 12时5/1 0时5/1 12时0601201802403005/1 0时5/1 12时5/2 0时5/2 12时5/3 0时5/3 12时5/4 0时5/4 12时2,131篇次21.37h热搜上榜总

41、时长5个上榜平台6词条总数3,046篇次74.32h热搜上榜总时长5个上榜平台5词条总数“小米小米SU7SU7全网首次全网首次大修”传播趋势图大修”传播趋势图小米SU7答网友问回应今日头条热搜抖音热搜堂主撩車发布视频撞墙小米SU7,全网首次大修!微博热搜韩路:包含大梁校正,修车才花5万,真心不贵啊“小米汽车回应车展演示卡顿”小米汽车回应车展演示卡顿”传播趋势图传播趋势图直面直面质疑,快速、准确、透明地回应质疑,快速、准确、透明地回应公开透明,垂类公开透明,垂类KOLKOL多次放大正面信息多次放大正面信息*事事:这次北京车展现场的网络的确很糟糕,我们拍完视频之后都是直接离开场馆去外面传的视频。*

42、Z*Z:2.4g和蓝牙互相干扰,车展人流量太大,信道占满很正常。*学:学:那外面路上车多的时候会不会卡死?*博:博:再一次证明,直播要做足万全的准备。一旦出现细节纰漏,负面的影响也是巨大的。网友评论网友评论*岛:岛:最终修下来才五万,价格透明用料充足,挺不错。*Z*Z:清单明细都有,价格合理,服务到位。*学:学:很多车厂售后也是主要利润来源,小米明显不是。*巴:巴:重点是全程修车都让拍了,大大方方的,确实也挺好。*码码:小米公关部的人非常开明,且有自信,也不怕别人批评。4月27日,车展演示卡顿事件发生当晚,小米汽车立即在小米SU7答网友问(第三十集)的第一个问题中做出了回应。尽管有部分网友仍对

43、车机问题表示担忧,但大多数网友接受网络环境是导致该问题的主要原因。该事件并未持续发酵,大约24小时后,相关舆情逐渐平息。5月1日,知名汽车博主“堂主撩车”发布视频撞墙小米SU7,全网首次大修!,详细展示了小米汽车的维修全过程及费用,彰显了小米售后团队的专业素养和服务态度,同时也体现了小米公关方面的积极应对。垂类头部KOL韩路等人也强调了维修费用的合理性,进一步放大了这一正面信息。最终,舆情并未向负面发展,而是被引导至小米售后维修的透明性和专业性等积极方面。车展车展总结总结26车展总结车展总结27 新能源汽车新能源汽车毫无疑问已成毫无疑问已成为主为主旋律旋律 以整车企业为例,无论是高端豪华车企、

44、中外合资车企还是自主车企,均将新能源与智能汽车的发展成果视为展示给外界的关键亮点。其中,豪华车企的代表如宝马、奔驰、奥迪,均展示了各自在电气化领域的显著成果。奔驰的经典越野车型大G,在燃油车时代备受赞誉,如今也迈入了电动化的新纪元。宝马则通过新世代车型的发布,进一步彰显了其在新能源汽车领域的投入与决心。奥迪更是凭借基于PPE纯电平台的首款车型奥迪Q6 e-tron亮相。同时,大众、通用、丰田、本田、日产等车企也在中国市场上不断加大对电动车的投入,推动电动车的本土化发展。智能化驱动自主品牌智能化驱动自主品牌向上向上 国内自主品牌正借助电动化和智能化的融合,加速在中高端车市场的布局,以此提升并驱动

45、品牌价值的向上攀升。智能座舱与智能驾驶技术构成了另一重要的发展主线。值得注意的是,智能驾驶、智能座舱以及800V高压快充等前沿技术正逐渐从高端车型向更广泛、更亲民的中低端车型普及,这一趋势明显,预示着智能化技术将逐渐惠及更多消费者。车展愈发车展愈发国际化,中国品牌国际化,中国品牌汽车的海外影响力进一步增强汽车的海外影响力进一步增强 中国车企出海战略成功,据北京车展组委会统计,车展首日即迎来1148名国外媒体记者、7401位海外经销商前来观展和洽谈合作,展会期间到场的国际观众累计达2.8万人次。多家中国车企,如长城、奇瑞、比亚迪、吉利、广汽以及长安等,在北京车展上均明确表达了持续开拓海外市场的坚

46、定决心,他们希望通过海外市场的拓展,进一步提升品牌影响力,实现更加全面和多元化的发展。传统传统的营销打法失效,流量效应明显,但最终的较量还在技术、产品、服务和的营销打法失效,流量效应明显,但最终的较量还在技术、产品、服务和品质品质 尽管传统营销手段如品牌之夜抢跑、提前释放重要信息、错峰引流等策略被广泛应用,但效果可能受到分流影响;而明星助阵虽然能短暂提升曝光度,但热度难以持久,话题延展性有限。在北京车展上,流量高峰主要聚焦于雷军、周鸿祎这样的科技领袖。面对行业竞争的加剧,各大车企负责人纷纷利用直播手段来吸引流量,这成为行业竞争激烈程度的一个直观写照。然而,对于汽车这样的大宗商品来说,营销策略更多起到的是触达目标群体的作用。真正能够打动消费者的,仍然是汽车的质量、综合性能和实力。因此,单纯依靠营销手段并非长久之计,车企还需在产品质量和综合实力上不断下功夫。28百分点舆情中心介绍百分点舆情中心是百分点科技集团旗下的专业舆情洞察和分析团队分析师拥有新闻、统计、社会学等专业学科背景,凭借专业知识和多年的行业分析经验,为企业提供舆情分析、专题分析和行业研究等服务服务于金融、科技、新能源汽车、教育、物流运输、房地产、泛娱乐等行业欢迎大家随时与我们交流联系我们:400-6298-600网址:https:/

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