胖鲸智库：明星营销3.0解锁新一代品牌增长方式（84页）.pdf

1、联 合 出 品 关于赞意Goodidea 赞意 Goodidea 成立于 2012 年， 中国领先的新型广告 整合营销公司， 专注品牌年轻化、 娱乐营销、 跨界营销 和种草带货。 赞意以 PLAY FOR YOUNG 为品牌理念， 依靠年轻专业，富有激情和好奇心的团队帮助品牌连 接中国年轻消费者， 服务可口可乐、 宝洁、 伊利、 海尔、 匹克、 字节跳动、 爱奇艺、 腾讯、 北京现代、 杰克琼斯、 味 全、 安居客、 完美日记、 高通、 智联等国内外知名品牌， 北京上海共有 120+ 名员工。 胖鲸成立于 2013 年， 致力于成为营销人首选的知识服 务平台，帮助企业在营销创新过程中做更好决策

2、。 胖鲸 旗下拥有原创营销媒体 “胖鲸头条”、营销趋势与解决 方案研究 “胖鲸智库”、知识共创平台 “胖鲸营销商学 院”及营销趋势论坛“Forecasting”。 创立至今， 胖鲸行业专家库“案内人 100”入驻专家超过 80 名，营销创新服务商库 “创新 101” 入驻企业超过 150 家， 不断为行业输出最新营销观察、 经验及解决方 案。 胖鲸头条粉丝数达 20 万、胖鲸会员数达 2 万人、 包括上海、 北京、 广州、 深圳等共主办超过 20 场开放日 与线下活动 （含论坛） ， 总动员人数超过 5000 人。 这是赞意与胖鲸连续三年合作推出的娱乐营销白皮书。 基于胖鲸智库娱乐营销创新实践

3、的观察以及赞意在娱乐 营销领域多年的实践经验，2017-2018 年，双方推出了 2017 娱乐营销新生态研究报告和2018 品牌娱乐力 进化报告 。 报告中提出关于娱乐力的全新理论，积极探 索品牌娱乐力进化的路径与全新娱乐营销格局，以及娱 乐力对于提升品牌力的重大意义，同时通过整合品牌主、 IP、平台这三方实践者的访谈，关注娱乐内容产出、粉丝 共生与新兴平台营销， 以找到娱乐营销的创新之道。 扫描右侧小程序码查看往年报告 复旦大学传播学博士、 美国伊利诺 伊大学访问学者。 曾任职于 4A 及国际品牌市场部， 服务 PEPSI、LANCOME 等品牌。 并担任 WWF 传播顾问，管理大型 公益

4、项目。 同时作为高校讲师，混 迹与 95 后人群中，与鲜活的头脑 共同前行。 持续针对行业热点问题 发声， 发表研究报告数篇。 过去两年，胖鲸与赞意连续发布娱乐营销趋势观察，从 2017 年娱乐 营销生态格局到 2018 年品牌娱乐力概念的提出，明星都是其中最重 要的元素。针对品牌主的调研结果也显示，在诸多娱乐营销元素与 手段中，明星营销受到高度关注并被认为效果最佳，未来明星营销 也将持续成为品牌重要的营销投入领域。 然而，流量明星数据作假、明星价值评估困难、品牌代言扎堆、明 星营销投入产出难达预期、粉丝对营销套路疲劳等问题也愈发凸显。 因此 2019 年，我们将研究聚焦在品牌应该如何最大化明

5、星价值从而 推动品牌增长这一问题上。 在这份报告中，胖鲸与赞意联合发起了针对品牌主、平台、代理商、 明星经纪、粉丝等明星营销生态中关键参与者的调研及深访，梳理 了品牌明星营销的现状、问题与趋势。在此基础上，提出明星营销 3.0 的进化理论以及策略框架，并在成功实践基础上提炼了有效的明 星营销方法论。 引言Preface 报告主笔 报告顾问 赞意 创始人 - 对王凯个人吸引点的深层次挖掘，通过 TVC、H5 等物料 , 将王凯的粉丝打造成为营销的传播覆盖受众，将粉丝的购买 力嫁接到品牌购买上。 目标 策略 营销指南 明星营销 如何升级明星营销， 实现品牌增长？ 撩粉向 H5 在粉丝圈层引发了初上

6、线的井喷式自传播效应。 发 布 H5 嘘，王凯住在我的 2019 新年锦囊里 ，通过重新架构颐 和园场景元素， 与代言人王凯“虚实结合”， 将品牌理念与传统文 化结合， 营造美好的感官享受， 传递品牌理念。 “颐和畅轻新愿长廊” 地铁线下事件 , 开启地铁交互 2.0 时代。 开年 1 月 1 日 , 畅轻承包国贸 平均浏览时长达到 347(H5 整体体验一时 间约为 130), 且不断有高质量 UGC 输出。 伊利畅轻 王凯 颐和园文创 IP 跨界 执行亮点 效果 众星碰撞时尚慈善 IP 当 1+1 大于 2 时， 更加容易撬动多方合作， 明星、 时 尚慈善 IP、 平台的合作即是如此。 明